A munkálatok 2019 májusában kezdődtek, a teljes design és arculati koncepció kialakításáért pedig a Socially gasztromarketing ügynökség csapata felelt. Az étterem a Corvin-negyedben található King’s Pho volt eredetileg, egy, már meglévő logóval. Most Madame Pho néven nyitottak újra. 

“Az utóbbi évben egyre több megkeresés érkezik hozzánk arculattervezésre, aminek nagyon örülünk, hiszen így az alapoktól tudunk felépíteni egy-egy márkát. Hiszünk abban, hogy a részletek tesznek egy márkaélményt teljessé, amelynek meghatározó része az enteriőr is. A tervezés folyamán fontos volt számunkra, hogy a logón túl az általunk elképzelt életérzés is életre kelljen, amint belépünk a térbe, így a design is az arculat szerves részévé vált.” - nyilatkozta Varga Sára, a Socially alapítója a Kreatívnak eljuttatott közleményben.

A Socially szerint a hely kialakítása során az európai szemmel néha kaotikusnak tűnő sokszínűség volt az egyik fontos szempont. Ebbe beletartozik a francia gyarmati múlt hatása, ami keveredik a dél-kelet-ázsiai, évezredes művészeti hagyományokkal, és a vietnami propaganda-művészettel. A legmarkánsabban az Ázsiára jellemző neon-mámor tűnik szembe, az üvegfelületek segítségével az étterem bármely pontjáról a sejtelmesen visszatükröződnek a neon-feliratok.

“Eredetileg egy falgrafikára érkezett felkérés, de ennél mi sokkal több lehetőséget láttunk az akkor még üresen álló helyben. Végül az egész étterem vizuális koncepcióját mi álmodtuk meg. Szerencsére abban a kivételezett helyzetben voltunk, hogy az első pillanattól kezdve szabad kezet kaptunk, így lehetőségünk volt annyira szabadon szárnyalni vietnami emlékeink között, amennyire Vietnámban szabadon keverednek stílusok, színek és hangulatok. Így idéztük meg a mekong-delta környéki házak hullámpala borítását, a francia-koloniál stílus drága faberakásos falait, mindezt a vietnámi propagandaplakátok legjavát felvonultató poszterfalakkal elválasztva. 

Az arculatot illetően már az egyszerűségre törekedtünk, a piros szín adott volt: Vietnám forradalmi lelkületét szimbolizálandó a legfontosabb szín, a logó szerkezetének köszönhetően pedig szabadon hódolhattunk az egyik legkedvesebb feladatunknak, a tipográfiai játéknak:így a Madame Pho felirat mintájára készültek az étterem karakteres üveg-feliratai is.” - mondta Csontos Eszter, a Socially art directora.

A Socially a járvány alatt nem vesztett ügyfelet, a vállalkozás alapítójával, Varga Sárával a júniusi, online elérhető Kreatívban beszélgettünk a koronavírus okozta kommunikációs kihívásokról.

 Fotók: Eszter Sara Cseh