December 7-én este egy online díjátadó keretében jelentették be az idei Epica Awards Grand Prix és Gold díjait, ma pedig a Silver és Bronze díjak kerültek ki a verseny oldalára.
A magyar pályamunkák közül aranyat érő kampány nem volt, ezüstöt a DDB Budapest nagyot menő The Impossible Campus kampánya kapott. Három bronzdíj is jutott a Publicis Groupe Hungary The Road We Share kampányának, a Wavemaker Blue Thread of Fate nevű, a Decathlonnak készített projektje pedig egy ezüstöt és egy bronzot kapott.
Ezen kívül a White Rabbit két (Elden Fake News), a Wavemaker (Blue Thread of Fate), a Publicis Groupe Hungary (The Road We Share) és az Artificial Group (Roomies from the Wild) pedig egy-egy shortlistes hellyel lett gazdagabb és szerzett pontokat a Kreatív és a MAKSZ közös reklámügynökségi listáján.
Az Epicára érkező pályaműveket hagyományosan reklámszakmai újságírók értékelik minden évben, idén több mint százötvenen. Online szavazataik alapján alakult ki a shortlist, majd egy második körben az, hogy kik kapjanak Gold, Silver vagy Bronze díjakat. A Gold minősítést elérő 36 kampányból pedig egy személyes, szintén újságírókból álló zsűri (amelyben a Kreatív főszerkesztője is tag volt) választotta ki egy brüsszeli találkozáson az idei fődíjasokat. Szokás szerint kategóriánként egy fődíjast választhattak, de dönthettek úgy is, hogy egy kategóriában nem osztanak ilyen elismerést.
És akkor jöjjenek a legjobbak.
The Brake Room
A McCann New York készítette az amerikai gyorsétteremlánc, a Chick-fil-A számára a PR kategória nyertes kampányát. Az étteremlánc egy olyan problémára hozott megoldást, amivel kapcsolatban az a hihetetlen, hogy eddig senki nem gondolt rá. Futárok számára alakítottak ki pihenőt, ahol ruhát válthatnak, ehetnek vagy feltölthetik a telefonjaikat, mielőtt robognak tovább.
Where to Settle
A McCann Poland a Mastercarddal közösen készítette el ezt a kampányát, amit már Cannesban is díjaztak és mi is írtunk róla korábban. Az orosz-ukrán háború kitörése utáni menekültáradatra válaszul jött létre az applikáció, amivel könnyen és gyorsan tájékozódhattak a menekültek, hol milyen körülmények között tudnak letelepedni, lakást, munkát szerezni. Digital kategóriában nyert Grand Prix-t.
The Last Photo
A Responsibility kategóriában voltak idén a legerősebb munkák. A személyes zsűri minden tagja egyetértett abban, legszívesebben mind a nyolc Gold-díjasnak fődíjat adott volna. A The Last Photo még ebből az erős mezőnyből is kiemelkedett. A brit kampányban (megrendelő: CALM, ügynökség: Hope&Glory) arra hívják fel a figyelmet, hogy a lelki problémákkal, öngyilkossági gondolatokkal küzdők sokszor más képet mutatnak magukról a nyilvánosság felé. Öngyilkosok utolsó fotóiból készült a megrázó kampány, amiről a Kreatív is írt korábban.
The Mammoth Meatball
Egy furán csavaros történettel nyert ez a belga kampány (megbízó: VML, ügynökség: Wow) Innovation Grand Prix-t, amiben mamutok DNS-éből hoztak létre hússzerű anyagot, felhívva ezzel a figyelmet a klímaváltozásra és a fenntartható táplálkozásra.
A Train of Memories
Egy japán vasúttársaság (megrendelő: Sutetsu Holdings, pályázó: Six Inc) gyönyörűen szép filmje ez egy apa-lánya kapcsolatról és az idő múlásáról nyerte a fődíjat a Film kategóriában. Azt hihetnénk, jó volt a technika vagy a smink, de a zsűrizésen kiderült az a remek háttérsztori, hogy nem a CGI, hanem a casting volt tökéletes, ugyanis több színésszel forgatták le a filmet.
ADAM: An Alphabet to Preserve a Culture
A Design kategória fődíjasa, McCann New York és a Microsoft közös kampánya egy nyugat-afrikai nomád törzs nyelvének megmentéséről szól. A Fulani csak beszélt nyelvként létezik, a megmentéséhez, tovább éléséhez hozta létre digitális ábécéjét a Microsoft.
Az év ügynöksége a McCann New York lett, az év networkje pedig a McCann Worldgroup. Az Epicára idén a legtöbb pályázat Kanadából, Németországból és Franciaországból érkezett.
A díjátadót vissza lehet nézni az Epica oldalán, amiből kiderül az is, hogy az AI-zsűritagnak (Aije) végül milyen szerep jutott idén. Spoiler: kevés.
A nyerteseket tovább lehet böngészni az Epica oldalán.
A Kreatív az Epica partnere, a Hipnózis reklámverseny legjobb munkája (idén a The Impossible Campus) automatikusan indul az Epicán.
