Az egyetlen újságírók által bírált kreatívversenyen idén 9 hazai pályázat került a shortlistre, közülük négy szerzett érmet, a nemzetközi projektek bírálatában és a Grand Prix-k kiválasztásában a Kreatív képviseletében én is részt vehettem.
A Prescription and OTC products kategóriában ezüstöt ért a Publicis Groupe Hungary Fájdalom nagykövetei. Az Opellának készített Algoflex-promó az idei Hipnózis nagydíjasaként mehetett az Epicára, ahol a digitális kategóriában is shortlistre került, ám ott finalistaként végzett.
Szintén ezüstöt kapott a Lounge Design imázsfilmje, amit a tavalyi budapesti Sakkolimipiának készített. A gépekkel szemben az embert középpontba állító Make your move a Brand identity-ben jeleskedett.
A Publicis másik továbbjutott megoldása, a Samsungnak készített, az idegesítő zajokat hatalmas dobozba záró Bin of Irritation az Experimental and Shopper Marketing bronzát hozta el.
A Mediator által a Fekete Zajnak készített Mátra hangja már számos nemzetközi elismerést szerzett versenyeket, ezekhez csatlakozik az Epica Media Innovation - Alternative Media részében szerzett bronz.
Ők az idei Epica legjobbjai
Szókimondó kreatívigazgatónőről szóló megemlékezés, ókori drámákat idéző szpot és autóval forgatott film – többek közt ők nyertek Grand Prix-t az idei Epicán.
A zsűrinek különösen a film kategóriában volt nehéz dolga, itt végül két nagydíj is született, csakúgy, mint a Responsibility (Good Casues) erős mezőnyéből. Ez utóbbiban az AXA Three words kampánya arra épül, hogy Franciaországban kötelező lakásbiztosítást kötni, ami szükség esetén – tűzesetkor és vízkárkor – azonnali relokációt kínál az otthonukat elhagyni készülőknek. Ezt egészítették ki a „családon belüli erőszakkal” – vagyis a bajbajutottak egy telefonhívással segítséget kapnak a meneküléshez, a biztonságos helyszínen pedig jogi és pszichológiai tanácsadást kérhetnek. A megoldás szélesebb körű megismertetését a Publicis Conseil segítette.
A Deutsche Telekom Miniature Warmland-je a klímaszkeptikusokat célozza meg: a telko cég és a hamburgi Miniature Wonderland egy interaktív bemutatóval szemlélteti, hogy a melegedés hatására a kiállított helyszíneken milyen drasztikus változásokkal lehet számolni – a víz alá kerülő Velencétől a lángokban álló Neuschwanstein Kastélyig. A szolgáltató ügynöksége a Grabarz & Partner Werbeagentur volt.
A PR kategóriában a tavalyi Cannes Lions-on bemutatott és az idein Grand Prix-t elnyerő „The final copy of Ilon Specht” volt az abszolút favorit. A L’Oréal legendás, „mert megérdemlem” szlogenjét megalkotó, forradalmi újításokat hozó kreatívigazgatónőnek korábbi munkahelye, a McCann párizsi divizíójának segítségével állítottak emléket. Ilon munkásságáról korábban itt írtunk, a nőket világszerte felbátorító reklám születésének történetét itt nézhetitek meg:
A Print kategória nyertese a norvég IKEA, amely Made for Life sorozatával az élet hétköznapi pillanatait meglepő csavarral tárja elénk. (A szöveg: Pot full of homemade bolognese that took four hours to make with expensive organic vegetables. It could have become a new favourite, even for the picky toddler, if only it hadn’t been served in the wrong ball. ) A megvalósításért a TRY-t illeti az elismerés – és ők lettek az Epica Legjobb ügynöksége is.
A digital kategóriában az óvszergyártó Billy Boy vitte el a nagydíjat, a bosszúpornó ellen kidolgozott, a telefonokat operációs rendszertől függetlenül lezáró Camdom alkalmazásával. A kampányt pedig az az Innocean Berlin jegyzi, amely tavaly szintén Grand Prix-val zárta az Epicát: akkor a Capa vs. War sorozat vihette el a Print fődíját.
A Hyundai merészet lépett: IONIQ modelljét nem az autós világban megszokott látványvilággal mutatta meg, hanem a jármű 7 kameráját kihasználva 13 perces rövidfilmet forgatott Dél-Koreában. A jelképes áron megnézhető alkotás tömeget vonzott a mozikba és a hírek szerint nem csak születésének körülményei formabontóak, hanem látványvilága és története is emlékezetes. Az Innocean Korea munkája Cannes után az Epicát is meghódította, az Innovation kategória Grand Prix-vel jutalmazta.
A Film kategóriában borzasztóan erős mezőnyből végül hosszas egyeztetés után a zsűri két „felújítós” projektet választott (de néhány további díjazottról hamarosan egy másik cikkben is megemlékezem majd).
A Hornbach „No project without drama”-ja (a Heimat TBWA Berlin munkája) egy tönkrement fürdőszoba történetét meséli el, erős vizuális és teátrális hatásokkal. Többszöri megnézés ajánlott, mert mindig fel lehet benne fedezni újabb gegeket.
A norvég Maxbo által készített „We need to talk about Eli” (ügynökség: Morgenstern AS) a megfelelő időben elkezdett terápia fontosságára hívja fel a figyelmet. A humorkategóriában induló szpot ezt persze egy kicsit más megközelítéssel oldja meg…
