Az Innovation kategóriában a ServicePlan Germany által a PetPace okosnyakörvnek készített megoldás diadalmaskodott. Tudományosan bizonyított tény, hogy a kutyák a földrengések előtt akár már órákkal furcsán viselkednek, mintha előre éreznék a közelgő szeizmikus rezgéseket. Megfelelő mennyiségű adat birtokában ezen jóslatok nagy biztonsággal használhatóak a katasztrófák előrejelzésére, ezzel pedig számos élet menthető meg.
A Design nyertese a milánói szimfónikus zenekar, amely logóját a város legfontosabb szimbólumainak használatával helyezte új környezetbe, ezzel egy új közönséget megszólítva.
A Print Grand Prix-jét a Robert Capa Központ közreműködésével készített Capa vs. War hozta el, amelyet az Innocean Berlin készített, a legendás fotós több mint 80 évvel ezelőtti képeinek felhasználásával, megmutatva, hogy fegyveres konfliktusok napjainkban is zajlanak.
Vannak háztartási gépek, amelyek túlélik tulajdonosaikat – és ennek bizonyítására a Beko termékeihez egy örökségi nyilatkozatot is csatol. A VML UK kampánya szembe megy az iparágra jellemző tervezett elhasználódással, amelynek komoly PR értéke is van.
A Media kategóriában két nagyon fontos projekt is nyert. A Scholz & Friends Berlin által készített Franfurter Allgemeine Zeitung 100th Edition kampánya az újság ismert embereket, az őket jellemző környezetben bemutató Brilliant Minds sorozatának jubileumi kiadása. 2024. január 27-én, a Holokauszt Emlékezet napján Németország legidősebb túlélőjét, a 102 éves Margot Friedländert mutatja be a berlini Holocaust Memorialban, Wim Wenders lencséjén keresztül.
Kazahsztánban a nők elleni erőszakról épp a férfiak nem akartak hallani, ezért az ország MMA ligája provokatív javaslatot tett: összeereszti legjobb ketrecharcosait – csak épp férfiakat a nők ellen. A kezdeményezés hírére országos tiltakozás indult, ám a szervezőknek nem állt szándékukban lefújni a meghirdetett, online közvetített meccset. Az viszont már csak a kezdéskor derült ki, hogy a felvételeken nem profi sportolók estek egymásnak, hanem a térfigyelő kamerák által országszerte rögzített, nyílt színi tettlegességet mutattak be a nézőknek. A sokkoló felvételek hatására rengetegen írták alá a családon elleni erőszak ellen határozott fellépést követelő petíciót, és végül február végén a parlament is törvényt hozott az áldozatok védelmében. A GForce/Grey és a Ruh Fighting szó szerint ütős kollaborációja itt tekinthető meg.
Mi történt volna, ha Vincent van Gogh és Frida Kahlo idejét az alkotás helyett az ügyfelekkel/megrendelőkkel való folyamatos csata töltötte volna ki? Ezt a képzeletbeli szituációt dolgozza fel a BBDO New York rövidfilmje, amellyel az AICP (Association of Independent Commercial Producers) díjra hívja fel a figyelmet, belsős poénokkal, de a helyzet nagyon is életszerű leírásával, a Film kategória legjobbjaként.
A Responsibility kategória számos komoly társadalmi és egészségügyi problémát díjazott arannyal, és a zsűri itt is dupla Grand Prix-t hirdetett. Egy 15 éves belga fiú, Glenn öngyilkosságot követett el, miután egy róla készült meztelen fotó beleegyezése nélkül felbukkant az interneten. Édesanyja a Child Focus nevű szervezet és a VML Belgium segítségével újra aktiválta telefonját, amelyen egy üzenetrögzítő fogadta a hívásoka, elmesélve a megrendítő történetet, egyúttal arra kérte a hívókat, hogy saját nevük megadásával írják alá a petíciót a gyermekek erősebb online védelme érdekében. A 38 ezer hívás és a komoly médiavisszhang nyomán a kormány is intézkedett: törvényt módosítottak és önálló biztost neveztek ki a témában. A kampányról itt lehet bővebben olvasni.
A Laut gegen Nazis szervezet is igazi nagydíjas ötlettel hekkelte meg a neonácikat, akik a rasszista ideológia terjesztésére használt szimbólumok és rövidítések merch termékekre nyomtatásából komoly bevételekre tettek szert - ám elfelejtették ezeket levédetni. A Jung von Matt ügynökség segítségével a civilek saját, európai védjegyoltalmat nyújtottak be rájuk, így jogtulajdonosként megakadályozhatták ezek engedély nélküli terjesztését, egyúttal kompenzációt kérhettek minden egyes eladott tétel után. Így végül a nácik váltak az ellenük folyó harc legnagyobb finanszírozójává. A jogi trükk természetesen a sajtó figyelmét sem kerülte el, híre bőven túljutott Németország határain és hatalmas ismertséget hozott az ügynek.
Az IKEA az Egyesült Királyság súlyos munkaerőgondjaira válaszolt egy virtuális áruházban végzett toborzással a Mother London segítségével. A Roblox platformon nyitott bútorboltban a fiatal generáció megtapasztalhatta, milyen feladatai vannak a bemutatótermekben vagy az étteremben húagolyókat kiszolgáló dolgozóknak. A jól végzett munkáért előléptetés is járt, de lehetővé tették más részlegek kipróbálását is, és még fizetést is ajánlottak nekik. A közösségi médiában alaposan megtámogatott kampány hatására a jelentkezők száma hatalmasat ugrott. Erről itt találtok részletes leírást.
Borítókép: Az Orchestra Sinfonico di Milano díjnyertes arculata
