Az angliai divat szívcsakrájának központjában, a londoni Oxford Streeten nyitott pop-up boltot az IKEA, hogy az ikonikussá vált, FRAKTA néven ismert kék nagy szatyrát ünnepelje. A szükségszerűségből tömegtermékké, státuszszimbólummá vált táskát több mint harminc éve vezette be az áruházlánc. 

A hecc természetesen egy nagyobb célt szolgál: 2025-ben szintén az Oxford Streeten fog üzletet nyitni az IKEA, várhatóan márciusban, az új üzlet népszerűsítésére pedig a hagyományos OOH reklámhelyek és online reklámfilmek helyett (vagy előtt?) hozták létre az ideiglenes luxusboltot, ahol az IKEA legolcsóbb, legelérhetőbb termékeit pozicionálják az utca boltjaira jellemző designmegoldásokkal. 

A „Hus of FRAKTA", tehát a FRAKTA házában különleges vásárlói élmények is várják a látogatókat: személyre szabott nagy kék táska, kiállítás az áruházlánc legismertebb lakberendezési darabjaiból, illetve maga a bolt is egy 4D-s élményt ad, hiszen a boltból való kilépéskor egy FRAKTA táskában találhatjuk magunkat, ahol hang- és ízeffektekkel is elkápráztatnak minket. 

Milyen ízeffektről beszélünk? Gombnyomásra kék színű vattacukor is fogyasztható a helyszínen.

Matt Gould, az IKEA londoni boltjainak marketingvezetője elmondta, tudják, mekkora elvárásokkal állnak a vásárlók az új bolt felé: „Ebben a játékos formában rójuk le a tiszteletünket az ikonikus utca előtt, ahol kinyitunk tavasszal. Inspirációt nyertünk a divat világából és ezt az inspirációt a saját értékeinkkel és ötvöztük, hogy a FRAKTA hasznosságát és újrafelhasználhatóságát új fényben mutassuk be".

via LBBOnline

Borítókép: IKEA.com