Nem amiatt hagyják abba a sportolást a lányok, mert gyakorlás közben megüthetik magukat – hanem azért, mert nincs elég bizalmuk a testükben. Február 11-én már itt a Super Bowl, a márkák hagyományosan az év eleje óta készülnek a legértékesebb reklámidőre. A Dove 2006 óta nem szerepelt a blokkban, most arra hívja fel a figyelmet, hogy a 14 évesnél fiatalabb lányok közel fele (45%) hagyja abba a sportolást sokszor testképhez kapcsolódó probléma miatt. 

 A Hard Knocks kampány kislányokat mutat sportolás közben, ahogy elesnek, beütik magukat. Aztán érkezik egy lány, aki úszódresszben nézegeti magát elégedetlenül a tükörben. A mostani szpot a Dove 2006-os Super Bowl kampányára épít, akkor a True Colours szám alatt mutattak lányokat, akiknek nem volt elég önbizalmuk akár a súlyuk, akár szeplőik miatt. A Dove régóta foglalkozik a női önbizalom és éppen sokszor a reklámipar által torzított női testkép kérdésvel (Campaign for Real Beauty). A mostani Super Bowl-kampány alapjául szolgáló kutatást a Dove a Nike-val együtt rendelte meg.

via Marketing / Beat, AdAge