A Dove az Epic Games’s Unreal Engine edukációs csapatával és a Woman In Games vállalattal együttműködve kampányt indított azért, hogy a videójátékokban használt, sztereotipikus női karakterek negatív hatására hívják fel a figyelmet. 

A kampány videójában egy túlszexualizált jelmezbe öltöztetett karaktert láthatunk, aki “a játékból kilépve” ledobja kényelmetlen gönceit, és megmutatja valós testét. A videó végén már ebben a felszabadult formában tér vissza a a játék csatamezejére.

“Annak ellenére, hogy a játékipar jelentős lépéseket hozott az inkluzivitás érdekében, fel kell gyorsítani a fejlődést, hogy megkérdőjelezzük a szépség virtuális világban még mindig szűk definícióit. Az együttműködéssel azt reméljük, hogy nagy hatással leszünk fiatal lányok és nők millióira, akik szabadidejüket videójátékokkal töltik." 

– nyilatkozta Leandro Barretoa, a Dove globális alelnöke a The Drumnak. 

A  Dove belső felméréssel is alátámasztotta az ügy fontosságát. Eszerint a lányok 60, a nők 62 százaléka érzi úgy, hogy torz a reprezentációjuk a játékokban. Nem meglepő, hogy a diverzitás hiánya a lányok harmadánál okoz önbizalomhiányt, a nők 74 százaléka pedig több inkluzivitást igényel a női videójáték-karaktereknél.

A videójátékokra felhúzott kampány a Dove Igazi Szépség platformjának újabb eleme amelyben különböző testalkatú, bőrszínű és korú emberek jelennek meg, és hívják fel a figyelmet például az evészavarra vagy a tinilányokat napi szinten befolyásoló káros üzenetekre.  

(Kiemelt képek: Lola MullenLowe / Youtube)