Az M&M's híres cukorpofáit nem tudta jól helyettesíteni Maya Rudolph, világhírű komika a tavalyi M&M's Super Bowl-reklámban. A mérkőzés elején, amikor az M&M's úgy tett, mintha megváltoztatná az édesség kabalafiguráit Rudolph-ra, az egykori SNL-sztárra, akkor a reklámjuk alacsony, 1,0 csillagos értékelést kapott. A mérkőzés későbbi részében, amikor az M&M's egy másik hirdetést sugárzott, az ismert figuráik szereplésével, már sokkal magasabb 4,8 csillagos értékelést szerzett, ami a második legmagasabb eredményt jelentette a 2023-as Super Bowl reklámjai közül.

A System1 Group (egy kreatív hatékonysági platform, amit 2000-ben alapítottak, és Európában, Észak-Amerikában, Brazíliában, Szingapúrban és Ausztráliában van jelen) új kutatása szerint tehát a Super Bowl reklámozói a hírességek szerepeltetésével rosszat tesznek márkáiknak. Megállapították, hogy a márkakaraktereket bemutató reklámok folyamatosan felülmúlták a hírességeket bemutató szpotokat a vonzerő, a márkaismertség és a kereskedelmi hatás tekintetében.

A System1 egy 0-tól 5,9 csillagig terjedő skálán értékeli a hirdetések márkahatását, és a következőkre jutottak: márkakarakterekkel és márkaszituációkkal dolgozó hirdetések 3,8 csillagot értek el átlagosan, mégis a reklámok csupán 10 százaléka használt ilyeneket. Ezzel szemben a hirdetések 39 százalékában szerepeltek hírességek, azonban ezek átlagosan csak 2,7 csillagos értékelést kaptak. 

Ráadásul az ilyen karaktereket bemutató hirdetések nagyobb és azonnali értékesítési potenciált mutattak, mint a hírességekkel, zenével, sporttal és nem hírességekkel kapcsolatos társaik. 

A Super Bowl-reklámokra fordított nagy költségvetések ellenére a System1 megállapította, hogy a márkafelismerés erőssége alacsonyabb az esemény alatt, mint a szokásos amerikai reklámoké. 2020 óta a Super Bowl-reklámok átlagos márkaismertségi pontszáma 85-ről 83-ra csökkent, míg az általános amerikai reklámoké 85 pont. A probléma valószínűleg az, hogy a hirdetők nem mutatják be elég korán a saját márkájukat, vagy nem helyezik eléggé azokat a reklámok középpontjába. 

,,A nézők közel 20 százaléka úgy fejezi be a Super Bowl-reklámok nézését, hogy utána nem tudja felidézni, melyik márka hirdetését látta. Ez komoly veszteséget okoz" – mondta Jon Evans, a System1 ügyfélkapcsolati vezetője.

(Via: lbbonline.com)

(Képek forrása: Adobe Stock)