Két évvel ezelőtt a vizsgált magyar weboldalak teljes látogatottságának mindössze 0,01 százaléka érkezett olyan AI-alapú felületekről, mint a ChatGPT vagy a Gemini. A JabJab Online Marketing adatai szerint ez az arány 2026 nyarára átlépte az 1 százalékot, vagyis kevesebb mint két év alatt legalább százszorosára emelkedett.
A digitális ügynökség 2026 harmadik negyedéves AI Traffic Indexe tizenkét szegmensben vizsgálta a nagyobb hazai weboldalak elérhető forgalmi adatait. Az elemzés a híroldalak mellett egyebek között apróhirdetési oldalakat, piactereket, elektronikai webáruházakat, bankokat, telekommunikációs szolgáltatókat, online patikákat, receptoldalakat és szállásközvetítő portálokat is érintett.
Az eredmények arra utalnak, hogy az AI-alapú szolgáltatások már nem csupán egy szűk, technológia iránt érdeklődő réteg eszközei. A felhasználók hírekről, pénzügyekről, utazásról, vásárlásról, egészségügyi termékekről és a mindennapi főzésről is egyre gyakrabban kérdezik ezeket a rendszereket. Amennyiben a válaszok konkrét forrásokra hivatkoznak, az AI közvetlenül is látogatókat küldhet az idézett oldalakra.
Néhány hónap alatt berobbant a híroldalak AI-forgalma
A JabJab mérése alapján a leglátványosabb változás a híroldalaknál történt: az AI-felületekről érkező látogatottság az elmúlt négy hónapban hatszor-hétszer akkora volt, mint az azt megelőző időszakban. Az ügynökség szerint a felfutáshoz hozzájárult a tavaszi országgyűlési választás miatt megnövekedett információigény, valamint az, hogy májustól az AI-rendszerek válaszaiban több és hangsúlyosabb hivatkozás jelent meg.
„Az AI-forgalom növekedési üteme első látásra egészen elképesztő. 2024 őszén még szinte mérhetetlen volt, 2026 nyarára viszont már a teljes weboldalforgalom több mint 1 százalékát adta. A felhasználók egyre több hétköznapi kérdésben fordulnak az AI-hoz, és sok esetben már innen jutnak el a hírekhez, termékekhez vagy szolgáltatásokhoz”
– mondta Geiger Tamás, a JabJab Online Marketing operatív vezetője.
Száz elveszített látogatóból kevesebb mint ötöt hoz vissza az AI
A gyors növekedés egyelőre nem ellensúlyozza a hagyományos, ingyenes keresőforgalom visszaesését. A 2026 áprilisa és júliusa közötti időszakot az előző év azonos hónapjaival összevetve az AI-ból származó pluszforgalom mindössze 4,7 százalékát fedezte a keresőkből elveszített látogatottságnak – áll a kutatásban.
„Korábban még az látszott, hogy az AI elkezd valamennyit visszaadni abból a forgalomból, amelyet elvett a weboldalaktól. Most viszont eljutottunk egy fontos fordulóponthoz. Az AI-ból érkező látogatók száma valóban nagyon gyorsan nő, de még messze nem ellensúlyozza a Google-ből kieső forgalmat. Az idei adatok alapján száz elveszített látogatóból kevesebb mint ötöt hoz vissza az AI”
– tette hozzá Geiger Tamás.
A JabJab adatai önmagukban nem bizonyítják, hogy a keresőforgalom teljes visszaesését az AI okozta: algoritmusváltozások, szezonális hatások és más felhasználói trendek is befolyásolhatják a látogatottságot. A mérés ugyanakkor azt mutatja, hogy az AI-felületekről érkező növekmény jelenleg jóval kisebb a hagyományos keresőből kieső forgalomnál.
A folyamat nem kizárólag a magyar piacot érinti. A Pew Research Center amerikai böngészési adatokon alapuló kutatása szerint az AI-összefoglalót tartalmazó Google-találati oldalakon a felhasználók az esetek 8 százalékában kattintottak hagyományos találatra, míg AI-összefoglaló nélkül 15 százalék volt ez az arány. Magában az AI-összefoglalóban feltüntetett forrásokra mindössze az esetek 1 százalékában kattintottak rá. A vizsgálat 900 amerikai felnőtt 2025. márciusi böngészési adatain alapult, ezért eredményei nem vetíthetők rá közvetlenül a magyar piacra, a folyamat irányát azonban érzékeltetik.
Ez az úgynevezett „zero-click”, vagyis átkattintás nélküli információfogyasztás erősödését jelzi: a felhasználó már a kereső vagy a chatbot felületén megkaphatja a választ, ezért nem feltétlenül keresi fel az eredeti forrást. A hivatkozás növelheti egy oldal láthatóságát, látogatottságot és hirdetési bevételt azonban nem feltétlenül termel. Az eredeti oldal megnyitása közben továbbra is fontos eszköze az információk, a források és az összefüggések ellenőrzésének.
A híroldalak lehetnek a legnagyobb vesztesek
Az egyes területek között jelentős különbségeket mért a JabJab. A piactereknél az AI-ból érkező látogatók aránya megközelítette az 1,6 százalékot, az elektronikai webáruházaknál az 1,4 százalékot, a telekommunikációs oldalaknál pedig az 1,1 százalékot. A szállásközvetítő oldalakon az AI-forgalom növekedése mellett a keresőkből érkező látogatottság nem esett vissza olyan látványosan, mint több más vizsgált kategóriában.
A híroldalak helyzete ezzel szemben ellentmondásos. Bár abszolút értékben ezek kapják az egyik legnagyobb látogatottságot az AI-felületekről, hagyományos keresőforgalmuk az elemzés szerint csaknem megfeleződött. Ezt az AI-ból érkező forgalom erősödése egyelőre csak kis részben tudta kompenzálni.
Geiger Tamás szerint az AI rövid idő alatt önálló információs és forgalmi csatornává vált Magyarországon. A következő időszak egyik fontos kérdése ezért az lesz: hogyan maradhatnak láthatók és finanszírozhatók a híreket, útmutatókat és összehasonlításokat készítő oldalak, ha a felhasználók egyre gyakrabban már az AI felületén megkapják a teljes választ? A folyamatot tovább erősítheti az úgynevezett agentic commerce terjedése, amelyben az AI-rendszerek már nemcsak információt keresnek vagy termékeket ajánlanak, hanem a vásárlási folyamat egyes lépéseit is elvégzik a felhasználó helyett.
Borítókép: Adobe
