A WPP-csoporthoz tartozó Millward Brown immáron 11. alkalommal tette közzé azt a márkákat értékelő éves tanulmányát, amely a pénzügyi mutatókon túl a fogyasztók véleményét is figyelembe veszi. A BrandZ™ elnevezésű lista a Top 100 legértékesebb globális márkát és a hozzájuk kapcsolódó pénzügyi adatokat tartalmazza. A napokban megjelent legfrissebb elemzés szerint a 2016-os év a globális pénzügyi nyomás és Kína gazdasági lassulása ellenére is stabil év volt a világ legnagyobb hatalommal bíró márkái számára. Ebben a versenyben azok a márkák tudták a legkiemelkedőbb növekedést elérni, amelyek innovatívak voltak, és újításaikat fogyasztóiknak is be tudták mutatni a márkaélményen keresztül. A listán megtalálható cégek közül ennek megfelelően idén a Google, az Amazon és a Facebook volt a legsikeresebb a márkaérték növelése szempontjából.

A jövővel kapcsolatos várakozások minden bizonnyal nem lennének olyan izgalmasak, ha nem leegyszerűsítő mintázatokban gondolkodnánk. Az új generációkkal kapcsolatosan is a legnépszerűbb előrejelzések (vagy jóslások) részben túl sokat várnak, részben lesajnálóak. Milyen generációs csoportosítások a jellemzők? Mit tudunk a legfiatalabb magyarokról? Székely Levente, a Kutatópont kutatási igazgatójának írása.

Miért emeli le egy vásárló „A” márka fogkrémjét a polcról és miért kattint a vásárlás gombra „B” márka okostévéje alatt egy webáruházban? Ha kipróbálsz egy bolti kóstoltatáson egy új kekszet – de nem veszed meg, mert otthon már kifolyik az édesség a szekrényből –, vajon befolyásolja-e a döntésedet legközelebb, amikor kifogy a készleted? Ihász Ingrid, az MEC Interaction digitális vezetőjének írása.

A 2008-ban kezdődött gazdasági válság sokak szerint véget ért már, de a hatásai még ma is érezhetők. A fogyasztók zöme jövedelme csökkenéséhez és helyzete tényleges vagy feltételezett romlásához igazította vásárlási szerkezetét. Hogyan változott az egyén és a közösség viszonya? Milyen motivációk húzódnak meg a fogyasztói döntések mögött? Sok más mellett erről is szól Kéri Zsuzsa, a TNS Hoffmann kutatójának írása.