Sorra mondják fel a márkák az együttműködéseiket Kanye Westtel, a hírességek pedig nem győznek elhatárolódni a rappertől, aki az elmúlt hetekben rasszista és antiszemita megmozdulásaival vált sokak számára vállalhatatlanná. És közben akaratlanul egyéb olyan nyomasztó dolgokra hívta fel a figyelmet, amik mellett nem szabad szó nélkül elmenni.

A sztori dióhéjban: West (aki egy ideje a Ye nevet használja) a párizsi divathéten az amerikai szélsőjobboldal és rasszista csoportok által hirdetett szlogennel ellátott, „White lives matter” felsőben jelent meg, és néhány fekete modelljét is ebben küldte a kifutóra. Ha pedig a szándéka nem lett volna elég egyértelmű, mindezt Candace Owens szélsőjobboldali influenszer oldalán tette.

Nem sokkal később a Twitterrel és a Metával került összetűzésbe, mikor a két platform korlátozta/kitiltotta azt követően, hogy nyíltan antiszemita posztokat tett közzé. Amit szintén nem lehet átmeneti elmezavarnak nevezni (erről bővebben később), hiszen ezt követően ment el Tucker Carlson, a Fox News rasszista megnyilvánulásairól ismert műsorvezetőjének műsorába, ahol megerősítette antiszemita nézeteit. 

Az interjú annyira súlyosra sikeredett, hogy a szerkesztők rendesen meg is vágták annak érdekében, hogy Ye gondolatai „összeszedettebbnek” tűnjenek. Ám így is hamar kikerültek az internetre a kivágott részek, melyekben a zenész zavaros összeesküvés-elméleteiről beszél a zsidókkal kapcsolatban és arról, hogy „hamis gyerekek” szexualizálják az övéit.

Az Adidas kihátrál

Nem meglepő, hogy mindezek együtt és külön-külön is felháborodást okoztak, és elhatárolódási hullámmal jártak. A Párizsban történtek miatt több divatipari szereplő és híresség is nemtetszését fejezte ki. P. Diddy rapper, akivel Westnek eddig meglepő módón nem volt még beefje, arról posztolt, hogy a rasszista feliratú póló mennyire nincs rendben, és mennyire nem vicces (Ye ezzel védte ugyanis a dizájnt).

Sőt, még Kanye West elvtársa, Donald Trump is úgy nyilatkozott, hogy a zenész mostanában kicsit túl „őrülten” viselkedik. Persze azért szó sincs arról, hogy Trump hirtelen távolságtartóvá vált volna az összeesküvés-elméletekkel és rasszista gondolatokkal kapcsolatban, vélhetően inkább az áll a kijelentése háttérében, hogy West a veje testvérét, Joshua Kushnert is belekeverte az egyik kifakadásába.

Ám nemcsak West baráti kapcsolatai sínylették meg a kijelentéseit, hanem a cégekkel való viszonya is. A JP Morgan Chase pénzintézet felmondta a rapper szerződését, és felszólították arra, hogy vigye máshova a megtakarításait. 

Az Adidas pedig, amellyel West közel tíz éve dolgozik együtt, most érezte megfelelőnek a pillanatot, hogy bejelentsék: felülvizsgálják az együttműködésüket a rapperrel. Habár nem mondták ki, hogy ennek köze van a divathéten történtekhez és a zenész szélsőséges nézeteihez, közleményükben utaltak arra, hogy egy jó kollaboráció alapja a közös értékrend.

„Az ilyen viselkedés a sztárszponzorációk halála. A celebeket nem azért fizetik, hogy a nézeteiknek hangot adjanak és veszélyeztessék a márkát. A hírességek azért kapnak pénzt, hogy emeljék a brand nívóját” – idézi Americus Reed marketingprofesszort a Bloomberg. A szakember szerint a márkák ugyan szeretnek szinte a végletekig kiállni az olyan „szabad gondolkodású”, kiszámíthatatlan művészek mellett, mint Kanye West, a zenész mostani megnyilvánulásai már nem férnek bele a toleranciahatárba.

Pedig az Adidast nem lehet azzal vádolni, hogy ne lett volna extrém módon toleráns a zenésszel. A márka hallgatott, mikor West 2020-ban indult az Egyesült Államok elnöke posztjáért, valamint azt se kommentálták, hogy a zenész milyen változatos módokon zaklatta nyilvánosan (is) volt feleségét, Kim Kardashiant. Az Adidas csupán 2018-ban emelte fel suttogásig a hangját, amikor Ye a rabszolgaságról elmélkedett (szerinte a rabszolgaság választás kérdése volt).

Ez a Kanye Westet övező nagy csend persze nem (feltétlen) jelenti azt, hogy az Adidas egyetért a zenésszel, sokkal inkább arról lehet szó, hogy a kollaboráció baromi sikeres és dollármilliókat termel a cégnek. Az ilyesmiről pedig nehéz lemondani.

Jól érzékelteti egyébként a márka és a zenész együttműködésének sikerét, hogy a Forbes számításai szerint, amennyiben tényleg szakításra kerül a sor, West kikerülhet a dollármilliárdosok köréből. Ezen pedig nem segít, hogy a jelenlegi botrány kirobbanása előtt a Gap is bejelentette, hogy megszakítja az együttműködését a rapperrel.

A megtűrt dizájner

Habár ezek jelentős anyagi veszteséggel járhatnak West számára, egyelőre nem kell attól félteni, hogy számolgatnia kell majd a centeket a rezsiszámla kifizetésére. Sokkal inkább okozhat számára problémát az, hogy valós esély van arra, hogy a divatvilág kivesse magából, ami az igazán nagy csapás lenne. 

West ugyanis hosszú hosszú évek óta szeretne magának nevet és bérelt helyet a ruhaiparban, ám végül csak egy megtűrt státuszt tudott kiharcolni magának a high fashion világában. Ez az évek óta tartó feszült viszony is hozzájárulhatott ahhoz, hogy mostanra a párizsi divathéten történtekhez hasonlóan próbálja felhívni magára divatszakemberek figyelmét.

Ha az ember jobban megnézi eddigi pályafutását a területen, valójában divatszempontból emlékezeteset nem sikerült alkotnia, csak egyre balhésabb bemutatókat csinált. A 2016-os show-ja például azért maradt emlékezetes, mert olyan sokáig hagyta a modelljeit a napsütésben állni árnyék és víz nélkül, hogy egy lány el is ájult.

„A divatipar csábította, elviselte és üzletelt vele. (…) Meg is békélt vele, de nem volt hajlandó olyan magasságokba emelni, amit elvárt volna” – írja a divatvilág és West ambivalens viszonyáról Robin Givhan, a Washington Post munkatársa, aki azt is megpróbálja elmagyarázni, mi vezetett oda, hogy a zenész ilyen elkeseredett dühvel igyekszik bizonyítani.

„A divatipar, ami képes összetartást is kovácsolni, hűvösen fogadta Westet, nem úgy, mint családtagot. Illedelmes bókokkal halmozta el, de inkább megtartotta a sztárstátuszban, aki képes a figyelmet a divatra irányítani, és nem a kritikusok által is elismert dizájnerként kezelte, mint azt a rapper szerette volna.”

Ez pedig egy olyan ember számára, mint West, nyilvánvaló provokációnak hathat, nem is beszélve arról az egyébként nagyon nem elhanyagolható aspektusról, hogy Ye komoly mentális problémákkal is küzd.

„A bipoláris zavar nem okoz antiszemitizmust”

A mostani Kanye West-sztori nemcsak azért fontos, mert rávilágít arra, mennyire kell messzire elmenniük a sztároknak ahhoz, hogy esetleg veszélybe kerüljenek a jövedelmező kollaborációik. Hanem újra felhozza a kérdést: csak azért mert valaki egy területen tehetséges és híres, mindenképp muszáj-e teljes erőbedobással támogatni, hogy más területen is hasonló sikereket akarjon elérni. Plusz előtérbe helyezi a mentális egészség témáját is. West ugyanis jópár éve nyíltan beszél arról, hogy bipoláris zavarral küzd.

Ennek egyik tünete, hogy a betegnek nagyon szélsőséges hangulatingadozásai vannak, és való igaz, hogy ez járhat nehezen megmagyarázható viselkedéssel is. West védői pedig ezt hozzák fel érvként a zenész kirohanásaira, és igyekeznek ezzel felmenteni tettei és szavai felelőssége alól. Ám, ahogy a Voxújságírója is fogalmaz: „A bipoláris zavar nem okoz antiszemitizmust”. 

Ezzel pedig rámutat arra a szintén nagyon fontos tényre, hogy a mentális betegségeket gyűlöletkeltő, rasszista gondolatok palástolására, bagatellizálására használni mennyire kártékony azokkal szemben, akik a betegségben szenvednek, és akik felé a gyűlöletkeltés irányul. Ugyanis azt mondani, hogy mindenki, aki mentális zavartól szenved rasszista, és mindenki, aki a rasszista, mentális zavartól szenved, nemcsak mérhetetlenül leegyszerűsítő, de nem is igaz.

A párizsi divathéten történtek után egy másik híresség, Ariana Grande (számára szintén nem ismeretlenek a mentális problémák) is felszólalt, és hangsúlyozta: Westnek nem lehet felróni, hogy ne lenne a betegsége tudatában, és azzal sem lehet mentegetni, hogy ne lenne meg minden erőforrása ahhoz, hogy megfelelő kezelésben részesüljön. A pszichés zavarok kezeletlenül hagyását hirdetni pedig egy hihetetlenül rossz üzenet.

A magyar származású, több mint 1 millió követővel rendelkező grafikus, Lainey Molnar, aki maga is érintett a bipoláris zavarban, egy rajzzal reagált arra, hogyan kezeli a közvélemény Kanye West betegségét. 

Molnar arra mutat rá, hogy míg anno Britney Spears fejborotválására és agresszív kitörésére a lesifotósok ellen 13 év gyámság alá helyezés volt a reakció (ezzel is erősítve a sztereotípiát, hogy aki „őrült”, azt nem élhet szabad életet), addig a rapper még úgy is helyet kap divatipar egyik legfontosabb eseményén, hogy milliónyi követőjének hirdet gyűlöletkeltő nézeteket, és a nyilvánosságban bántalmazza verbálisan az ex-feleségét.

És mi erre az egészre Kanye West válasza? 

Nos, azon felül, hogy természetesen a kritikusainak élesen visszaszólt, West következő lépése az volt, hogy bejelentette: megveszi a Twitter konteós és szélsőjobbos utánzatát, a Parlert, ahol az általa is hirdetett szélsőséges nézeteket ünneplik. 

Azt, hogy a tranzakció pontosan mikor megy végbe, és milyen összeget fordít a rapper az oldal megvásárlására, egyelőre nem tudni. Az biztos, hogy még ebben a “durva, konzervatív értékek ellen irányuló cancel culture-ben” is sikerül neki, és a vele egyetértőknek megtalálniuk a maguk nyilvános safe space-it.

Források: Bloomberg, Washington Post, Forbes, Telex, Vox

Borítókép: MTI/Sóki Tamás