Kampánycél

„Fent volt a kapucnim, szólt a fülemben a zene, mindig itt megyek át, de nem láttam, hogy jön…”

„Épp most váltott pirosra a lámpa, azt hittem, még simán átérek!”

„Lent volt a sorompó, de bringával ez nem ügy!”

Talán ezt mondanák, ha még el tudnák mesélni történetüket azok, akik figyelmetlenül léptek a sínekre. 

A kampány célja a veszélyforrások tudatosítása, valamint felhívni a közúti közlekedésben részt vevők figyelmét a közlekedési szabályok betartásának fontosságára. 

Olyan eszközt kellett kidolgoznunk, amely több korosztály számára értelmezhető, de elsődlegesen a fiatal célközönséget célozza meg. Közelebb kellett hoznunk hozzájuk a témát és tudatosítani bennük a veszély realitását.

„Ilyen kiterjedt közlekedésbiztonsági kampány még nem volt a magyar vasút életében. Sajnos a legtöbb vasúti baleset a vasúti átjárókban történik, elsősorban figyelmetlenség és a közlekedési szabályok be nem tartása miatt. Tavaly több mint 60 baleset volt, az idén azonban már több baleset történt az átjárókban, mint az elmúlt év hasonló időszakában” – mondta el Homolya Róbert, a MÁV elnök-vezérigazgatója.

Kreatívkoncepció

A baleseteknél a legerősebb, legelrettentőbb erejű kép mindig a roncsok látványa, a baleset okozta pusztítás. Olyan megoldást akartunk alkotni, amely ezt testközelből mutatja meg és egyértelműen illusztrálja, hogy egy rossz döntésnek milyen következményei lehetnek, mennyi ember összehangolt munkája szükséges a sérültek ellátásához és a körülmények feltárásához. Annak érdekében pedig, hogy ezt fiatalabb célcsoportok számára is érdekessé tegyük mindezt egy interaktív, videójáték jellegű platformon dolgoztuk fel.

Így született meg az Ütközéspont, egy online, 360 fokos, interaktív nyomozó játék, amelyben a nézők egy vasúti baleset helyszínét átvizsgálva a rendelkezésre álló nyomok alapján rekonstruálhatják az esetet.

„Az Ütközéspont kampányunk legfontosabb eleme. Egy online játék, amelyben a látogatók rendhagyó közelségből fedezhetik fel egy vasúti baleset helyszínét. A hitelesség érdekében a MÁV, a Rendőrség és a Katasztrófavédelem szakembereivel együtt az utolsó részletig megterveztük a környezetet. Valódi mozdonnyal, rommá tört autóval, daruval, rendőrökkel, mentőkkel, tűzoltókkal – pont olyan lett minden, mint a valóságban. Ide érkezik a játékos egy tapasztalt nyomozó szerepében. A feladata az összes nyom felkutatása, a szemtanúk kihallgatása, és végül az eset rekonstruálása. Kivel, mikor, hogyan és miért történt a baleset” – mondta el Hegedűs Dorottya, a Roxer kreatívigazgatója.

Ha érdekel a reklám, a werkfilm és az alkotók listája, regisztrálj ingyenesen a Kreatívon!