A Balaton mint márka kommunikációjára két részfeladatból álló nyílt tendert hirdetett a Nemzeti Kommunikációs Hivatal. A nyertes cég a Visit Hungary Nemzeti Turisztikai Szervezet Nonprofit Zrt. számára látja el kreatív-, PR- és online ügynökségi, gyártási és médiaügynökségi feladatokat.

Az első részfeladat egy, a desztinációs márkastratégiára épülő, az úticél legfőbb élményígéreteit hangsúlyozó kreatív kampánykoncepció kidolgozása. Ehhez ötféle fókuszú – bor és gasztronómia, kultúra, aktív, egészségturisztikai, illetve rendezvény és fesztivál – kreatív terveket várnak a meghatározott kommunikációs csatornákra, felületekre alkalmazva. 

A nyertes cégnek fordítási és lektorálási feladatai is lesznek: angol, német, cseh, lengyel, holland, szlovák és francia nyelvű kiadványokat, webes és médiamegjelenéseket terveznek.

Ebben a részfeladatban hirdették meg a balatoni imázsfilm kreatívkoncepciójának kidolgozását, valamint a gyártás teljes körű lebonyolítását, a fotótár készítését és az online ügynökségi feladatokat is. Továbbá  Ide tartozik még a médiaügynökségi tevékenységre – belföldre és külföldre – szóló megbízás is. 

Csak a médiaügynökségi feladatokra szánt keretösszeg nettó 296 millió forint.

Még a táblákra is figyelnek

A tenderen meghirdetett másik egység a gyártási feladatokat foglalja magában: a nyomdai kiadványok mellett várják a Balaton márkához illeszkedően az új és a meglévő táblarendszer egységesítését, a dekorációs és marketingeszközök gyártását, illetve a közterületi megjelenéseket. 

Az alkalmassági feltételek között szerepel, hogy az ajánlattevőnek az elmúlt időszakból legalább egy darab, legalább 45 másodperc hosszúságú, élőszereplős imázsfilm elkészítésére vonatozó referenciával kell rendelkeznie.

Az ajánlatokat június 23-ig várják, a részletes kiírás itt található.

(Képünk a Balaton+ Retro – Reklám és propaganda az ideális nyaralás szolgálatában 1930 – 1988 című kiállítás anyagából származik, az erről szóló anyagunkat itt olvashatod el.)