Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:

A szeptemberi hónapot legtöbben az iskolakezdéssel azonosítják, de egyebek mellett az edzőtermi edzéseket elkezdők vagy éppen egy lángosban, fröccsben, fagyiban gazdag nyár után oda visszatérők egyik kiemelt időszaka is. Ennek jegyében egy teljes hónapon keresztül zajló, szeptember 16-tól október 14-ig tartó integrált PR és CSR aktivitást álmodtunk meg. A kampány Magyarországon PR-ben organikus módon, valamint a 24.hu, Refresher.hu és a Telex.hu-val együttműködve videós anyagokban, közösségi médiában, egy dedikált kampányoldalon, vállalati kommunikációs és belső kommunikációs felületeinken, valamint az együttműködő partnereink – a Fitness5 és a Bátor Tábor - és márkanagyköveteink felületein is megjelenik. 

Kampánycél:

A kampány célja, hogy a hosszú és forró nyár után segítsünk azoknak, akik úgy döntöttek, hogy belekóstolnának az edzőtermi edzések világába, vagy hosszú kihagyás után visszatérnének ebbe a közegbe, de nem tudják hogyan tegyék meg újra az első lépéseket. Tesszük mindezt egy jótékony kezdeményezéssel kiegészülve, illetve Németh Sándor termékspecialistánk és Oczella Eszter, valamint Kiss Jenő márkanagyköveteink bevonásával, akik mind a gyakorlatok, mind az edzéshez hasznos étrendkiegészítők tekintetében segítséget nyújtanak.

A kampány fő üzenete:

A mögöttünk lévő csaknem három évtizedes szakmai tapasztalattal és a közel 2000 termékből álló portfóliónkkal a BioTechUSA termékei egyéni céloktól függetlenül megfelelő választás lehet mindenki számára. Mi ott vagyunk melletted: szakértőink hasznos tanácsaival kiegészülve - megtartva a fokozatosság elvét és felkészítve minden izmunkat a további terhelésre, kiemelt figyelmet fordítva a megfelelő étrendkiegészítők használatára - elkerülheted a sérüléseket és sikerrel járhatsz céljaid mielőbbi elérésében.

Ha mindez nem lenne elég, a sportolással most egy jó ügyet is támogathatsz. Felelősségvállalási programunk mottója: “akkor vagyunk a legsikeresebbek, ha minél többet tudunk visszaadni a közösség számára”. Ennek jegyében a Back to the gym kampányunk tervezése során is külön fókuszt helyeztünk a jótékonyságra. Az országszerte, összesen 17 konditermet számláló Fitness5 edzőteremhálózattal hosszú ideje remek kapcsolatot ápolunk, ezért döntöttünk úgy, hogy közreműködésükkel egy rendhagyó kezdeményezést valósítunk meg. Ennek lényege, hogy a kampányidőszak teljes ideje alatt, bármely Fitness5 edzőteremben eltöltött edzéssel 30 forinttal járulhat hozzá bárki az adománygyűjtéshez. Az így összegyűjtött összeget pedig 100%-ban a Bátor Tábor javára ajánljuk fel, akik élményterápiás programokkal segítenek súlyosan és tartósan beteg gyerekeknek és családtagjaiknak fizikai és lelki állapotuk javításában. Az edzőtermek látogatóiról sem feledkezünk meg: közöttük 3 db, egyenként 50 ezer forint értékű BioTechUSA ajándékcsomagot sorsolunk ki.

Kreatívkoncepció:

A koncepció során elsődleges célunk volt, hogy teljeskörű, 360 fokos PR és CSR kampányt valósítsunk meg. Ennek részeként egyedi kulcsvizuált, illetve csatornaspecifikus mutációkat és dedikált weboldalt készítettünk, és egy külön forgatási nap keretében jótékonyságra buzdító kampányvideót is megálmodtunk két márkanagykövetünk, a BioTechUSA-csapatát régóta erősítő Oczella Eszter IFBB BIKINI Pro versenyzővel és Kiss Jenő IFBB Pro, 2x Mr. Univerzum testépítő legendával. Márka- és jótékonysági nagyköveteink nemcsak a vizuális tartalmakban vállalnak szerepet, hanem saját közösségi felületeiken is aktívan támogatják az adománygyűjtést.

Érdekesség, behind the scenes

Kampányunkat erős employer branding fókuszú aktivitás is kíséri. Ennek keretében az idei évben átadott, Szadán és Budapesten található ultramodern, kizárólag kollégáink által használható edzőtermeket is bevontuk a kampányba, így ezen egységeinkben dolgozó, több mint 1000 munkatársunk számára is biztosítjuk a lehetőséget arra, hogy egy jó ügy mellé álljanak.

Aktivitásunk indulásakor - hogy ne csak a szavak szintjén motiváljunk - az egyik legősibb PR ötletet is bevetettük: személyre szabott üzenettel ellátott, és termékspecialistánk által összeállított termékeket tartalmazó dobozt állítottunk össze közel 60 újságíró kollégának, ezzel buzdítva őket is a visszatérésre.

Kampányvideó: 

Weboldal:  https://biotechusa.hu/back-to-the-gym

Képek forrása: BioTechUSA-cégcsoport

Alkotók listája:

BioTechUSA vállalati kommunikáció, PR és CSR Osztály:

Dr. Pintér Dániel Gergő, Vállalati kommunikációs, PR és CSR vezető

Halász Andrienn, CSR & Integrated Team Lead

Magyarcsik László, PR & Corporate Communications Team Lead

Tóth Sára, Senior content & communications manager

Rádi Eszter, Communications & CSR project manager

Bíró Milán, PR manager

Kardos Imola, Senior PR & CSR advisor

BioTechUSA Marketing:

Tóth Szabolcs Attila, Marketing vezető

Kocsis Máté, Influencer Marketing Team Lead

Fekete Gábor, Video content producer

Lakos Péter, Automation Team Lead

Kaszanyi-Bartos Viktória Fruzsina, Marketingkommunikációs és média projekt menedzser

Nyírő Dávid, Junior social media manager

Németh Sándor, Termékspecialista, oktatási referens

Oczella Eszter, márkanagykövet

Kiss Jenő, márka- és jótékony nagykövet

BioTechUSA teljes grafikai csapat, Szüts Zoltán senior art director koordinációjában

BioTechUSA Informatika:

Csathó Péter, IT vezető

Szedlacsek Lilla, Medior IT project manager

Benes Attila Zsolt, Fullstack Wordpress fejlesztő

BioTechUSA Jog:

Dr. Honvári Zoltán, Head of Legal

Dr. Mérges Barbara, Jogi előadó-adatvédelmi referens

BioTechUSA HR:

Nemes János, Head of People

Nagy Nóra, People and Culture Team Lead

Partnerek listája:

Matik Kft. - UX/UI tervezés:

Mezőcsáti  Attila, Ügyvezető

Éder Flóra, Projektmenedzser

Csajbók Martin, Tervező

Bátor Tábor

Dobó Andrea, Vállalati adományszervezési csoportvezető

Dévai Dóra, Vállalati adománygyűjtő

Hering Orsolya, Kommunikációs menedzser

Fitness5

Szlifka Szilárd, Tulajdonos

Szentpéteri Alexandra, Váci Greens és Bank Center Fitmess5 edzőtermek üzletvezetője

Fotós

Pálfi Adrienn