Az úszás mint sportág nincs a sportmarketingesek kedvencei között. A Forma−1, a labdarúgás vagy a tenisz jobb nézettségi mutatóinak, ismertebb sztárjainak és gyakrabban rendezett versenyeinek révén könnyedén elhúz a vizes sportok mellett. Nálunk mégis különleges pozícióban vannak sportolóik, amit nemcsak a remek eredményeiknek köszönhetnek, hanem sokszor példaértékű márkaépítésüknek is.

Népszerű olimpikonokkal való együttműködések, tévéreklámok, és általában a szélesebb közönség felé nyitás jellemzi a táplálékkiegészítő-márkákat, melyek közül a világpiacon két magyar központú cég is komoly tényezővé vált. A marketinges szempontok mellett összefoglaljuk a mai napig magyar BioTechUSA és a nemrég dél-afrikai tulajdonoshoz került Scitec Nutrition történetét is.