Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
Az Ötöslottó 2025-ös image kampánya szeptember közepén egy teaser szakasszal indult, amiben mindössze egyetlen kérdés hangzott el: „Mi a te álmod?” Ez a gondolat ágyazott meg az októberben induló, érzelmekre építő országos kampánynak.
A „Merj álmodni!” platformgondolatra épülő integrált kampány középpontjában egy érzelmes TVC és key visual sorozat áll, melyet egy hangulatában illeszkedő rádiószpot, egy sales-fókuszú kulcsvizuál sorozat, valamint több digitális és social media aktiváció egészít ki. A kampány országos lefedettséggel, televízió, outdoor, print, digitális és social média felületeken is megjelenik, különös hangsúllyal az interaktív, különleges megoldásokra.
Kampánycél:
Az image kampány célja az Ötöslottó újrapozícionálása, a márka új oldalának bemutatása, ami a pénznyereményen túl a vágyakról, lehetőségekről, érzelmekről is szól. A kampány nem azonnali taktikai eladásra törekszik, hanem hosszú távon építi a márka szerethetőségét, érzelmi relevanciáját és kulturális mélységét.
„Az Ötöslottó generációk óta része a magyar emberek életének, szinte mindenkinek van egy története vagy emléke róla. Ez a legismertebb és legnépszerűbb termékünk és a célunk az, hogy újra love brandként legyünk vele jelen a fogyasztók szívében. Ehhez nem elég a nyereményígéret, olyan emocionális kötődést kell teremtenünk, amiben a játékhoz kapcsolódó személyes történetek is helyet kapnak” – hangsúlyozta Dion András marketing főosztályvezető, ügyféloldali képviselő.
A kampány fő üzenete:
Annyi mindent nyerhetsz, ha mersz álmodni!
Kreatívkoncepció:
Az Ötöslottó új márkaplatformja szerint nem a nyeremény a legfontosabb, hanem az álom, ami elindulhat vele. A kampány alapját az az univerzális insight adja, miszerint minden vágy, minden változás egy álomból indul.
Álmokból lesznek vágyak, vágyakból célok, célokból tervek, a tervekből pedig valóság. Az Ötöslottó ebben a folyamatban nem több, de nem is kevesebb, mint egy tükör, ami megmutatja, mire vágyunk igazán.
Az„Annyi mindent nyerhetsz, ha mersz álmodni!” üzenet nem a pénzről szól, hanem azokról az emberi történetekről, amik egy játék kapcsán születhetnek. Olyan történetekről, ahol a vágy nem saját luxusról szól, hanem mások boldogságáról: egy gyermek jövőjéről, egy szerettünk mosolyáról, vagy egy jobb élet reményéről.
A kampány fókuszában az érzelem és az álmodozás bátorsága áll. Mert az Ötöslottó nemcsak egy játék, hanem egy lehetőség is arra, hogy egy pillanatra megálljunk, és feltegyük magunknak a kérdést: Mi az én legnagyobb álmom?
Kreatívanyagok:
45 másodperces film:
Werkfotók:
Werkfilm:
Érdekesség, behind the scenes:
A kampány központi eleme egy 120 másodperces online film, amely narráció nélkül, kizárólag képeken és érzelmeken keresztül mesél el egy teljes történetet. A cél az volt, hogy ne egy reklám, hanem egy érzés szülessen, olyan jelenetekkel, amik minden célcsoportot képesek megszólítani zsigeri, emberi szinten.
A forgatás különlegessége, hogy a főszereplő pár története a ’90-es években indul, és több mint harminc évet ölel fel, egészen napjainkig. A korszakok hiteles megidézése kiemelt szerepet kapott: a set design, a styling, a helyszínválasztás, a casting és a karakterek öregítése mind hatalmas precizitást igényeltek.
A film klasszikus 35 mm-es nyersanyagra forgott, ami nemcsak autentikus vizuális világot adott a történetnek, hanem esztétikailag is magas minőségű, cinematic igényességet képvisel. A forgatott anyag mellett a történet egyik szekvenciája archív hangulatú, VHS-formátumú „home video” felvételekből áll, amiket egy B unit készített a forgatási napokon, párhuzamosan kulcsjelenetek felvételével.
A forgatás öt napon át zajlott, rengeteg helyszínen és életkoron átívelő felvétellel.
Alkotók listája:
Megbízói oldal: Szerencsejáték Zrt.
Kereskedelmi igazgató: Brenkus Krisztián
Marketing és Kommunikációs igazgató: Szász Tamás
Marketing főosztályvezető: Dion András
Kommunikációs főosztályvezető: Panulin Ildikó
Márka- és kampánymenedzsment osztályvezető: Herczeg Anna
Külső és belső kommunikációs osztályvezető: Paparó Tamás
Márka- és kampánymenedzsment csoportvezető: Kern Zsófia
Médiamenedzsment csoportvezető: Czinkota Ádám
Közösségi média csoportvezető: Etényi Péter
Szenior kommunikációs munkatárs: Kálló Izabella
Trade marketing menedzser: Varga Kristóf
Junior kommunikációs munkatárs: Belovai Liliána
Ügynökségek
Kreatívügynökség: Lounge Design
Ügyvezető igazgató: Kassitzky Attila
Kreatívigazgató: Radovics Péter
Head of Art: Ungor Tamás
Head of Copy: Maróti Tímea
Creative Group Head: Varga Dániel
Kreatív producer: Milián Ági
Produkciós manager: Kovács Andrea
Client Service Director: Dovicsovicz Gergely
Account Director: Gerlinger András
Account Director Advisor: Merkel Judit
Senior account manager: Bubics-Piatto Alessandra
Social: DOT Creative
Ügyvezető igazgató: Kassitzky Attila
Creative Director: Dobos Gábor
Account Manager: Meliska Fanni Réka
Account Director: Nyikos-Eperjes Vivien
Senior Social Media Manager: Nagy Luca
Senior Social Media Manager: Juhász Luca
Social Media Manager: Temela Fanni
Head of Art: Kolláth Gergely
Copy & Content Manager: Somogyi Márton
Médiaügynökség: New Land Media
Ügyvezető igazgató: Hidvégi Krisztina
Média Csapatvezető: Dimethné Csornai Bernadett
Médiatervező: Veres Dorina
Kampánymenedzser: Huszár Lili
Senior PPC Manager: Lubiánker Kristóf
Produkció
Produkciós cég: Kinomoto
Producer: Vereckei Zsolt
Rendező: Kostil Luka
Operatőr: Aleksandar Kosutic
Gyártásvezető: Szécsi Tamás
Utómunka: JumpCut
Vágó: Gothár Márton
Colorist: Nikola Marinkovic
Látványtervező: Illés Richárd
Jelmeztervező: Glaser Mária
VFX: JumpCut
Zene: Gryllus Ábris
B Unit director: Andi GV
