A Yettel, a Szépművészeti Múzeum és az Artificial Group egy rendhagyó megoldással hozza közelebb a Z generációt a klasszikus művészethez.

Kampánycél:
A kampány célja, hogy felkeltse a Z generáció egyre csökkenő érdeklődését a klasszikus művészetek iránt.

A kampány fő üzenete:
A Yettel és a Szépművészeti Múzeum a technológiát és a klasszikus művészetet ötvözve mutatja meg, hogy múzeumba járni igenis szórakoztató időtöltés.

Kreatívkoncepció:
„Az aktuális trendek alapján a Z generáció magas kultúra helyett inkább digitális tartalmakat: mémeket, reelseket és TikTok videókat fogyaszt. Mi pedig ezen a trenden szerettünk volna fordítani egyet, hogy múzeumok, kiállítások látogatására buzdítsuk őket” – meséli Mitter Szabina, a Yettel senior brand aktivációs menedzsere.

„Az ARtmemes projektet azzal a szándékkal hoztuk létre, hogy a digitális élményen keresztül közelebb hozzuk a klasszikus művészetet a kortárs közönséghez, könnyebbé tegyük a kapcsolódást a mémeken keresztül. Hiszünk benne, hogy partnerként, a kultúra és a technológia összekapcsolásával nem csak elérhetőbbé, hanem még izgalmasabbá tehetjük a múzeumi élményeket” – folytatta Antalóczi Ditta, a Yettel brand- és retail aktivációs vezetője.

„Az ARtmemes applikáció segítségével a festmények mostantól nem csak rád néznek, hanem meg is szólítanak, így változtatjuk az analóg kiállítást egy igazi digitális, fun élménnyé. Ehhez pedig nem kell más, csak internet és a telefon kamerája. Az AR technológia segítségével megjelenik a szöveg a műalkotáson, és mémmé változtatja azt. A látogatók a kedvenceiket a helyszínen le is menthetik, és meg is oszthatják közösségi oldalaikon” – mondja Horváth Gergő, az Artificial Group kreatív igazgatója.

Az ARtmemes projekt az idei Múzeum+ eseménysorozaton belül a Munkácsy kiállításon debütált ugyanakkor nem korlátozódik időszaki kiállításokra, hiszen cél az is, hogy a Szépművészeti Múzeum – Magyar Nemzeti Galéria állandó kiállítási anyagából is folyamatosan elérhetők legyenek alkotások mémesítésre. Ezt az elvet egész évben, a következő Múzeum+ esteken is követik a szervezők.