Provident-reklám

Galéria: Cikk[87715] galéria

Márka: Provident
Termék: Személyi kölcsön
Hirdető: Provident
Marketingigazgató: Földeák Gábor
Márkamenedzser: Mentényi Éva
Kampánycél: Ügyfélszerzés és imázsépítés
Reklámügynökség: Lowe GGK
Kreatívigazgató: Harmat Gábor
Art director: Bíró Adrienn
Ügyfélkapcsolati igazgató: Novák Péter
Rendező: Igor Lazin
Produkciós cég: Myfilm
Animációs stúdió: Melon
Médiaügynökség: Panmedia
Online, pr- és btl-ügynökség: DRAFTFCB

A törvényesség határain belül mozgó, de összességében a szegényekből élő bank nagyot ugrott a 2009-es krízis után. Akkor a Provident-kölcsönök miatt eladósodottak Karsai József MSZP-s képviselő vezetésével szerény demonstrációt tartottak, petíciót adtak át, lett belőle Index-videó, híradós riport és újságcikk is, ami arra mindenképp jó volt, hogy a kevéssé szimpatikus pénzügyi cégnek magyarázkodnia kellett. „Ha az egyik oldalon betesszük a gépbe az etikátlan hazug reklámot, a másikon kis eséllyel fog kifolyni a dicsőség” – írtuk akkori reklámkritikánkban a Szívlapát blogon.

Nagy köszönetet mondhat a bank annak a harminc hőbörgőnek, maguktól ugyanis valószínűleg soha nem változtattak volna. Először is leállították a gusztustalan félrevezető reklámjaikat, amikben az apuka kölcsönpénzből húsvéti nyulat és mikrót vett a családnak, és befizette a magas számlákat, közben pedig fancsali arca mosolygóssá változott. Az igénytelen, ostoba jelenetek helyett átmenetileg oktatófilmeket sugároztak, majd elindult az animációs sorozat. Ezzel hosszú időre megmenekült a Provident.

Először is nagyon pontos a hakapesziségre, elégedetlenkedő nemzeti karakterre épülő „ha csak egy kicsi hiányzik” márkamondat. Általában az embereknek mindig, mindenből csak egy kicsi hiányzik. Időből, pénzből, kajából, italból, mindenből kéne még. Márpedig a Provident termékköre pont ezt kínálja: kicsi pénz házhoz, utána persze jön a feketeleves. Ráadásul megszűnt az égbekiáltó hazugság is, mert az új sorozatban azt is elmondják – igaz, hadarva –, hogy a THM közel háromszáz százalék.

Nem beszélve arról, hogy ehhez a logikus üzenethez animációs reklámsorozatot használtak, amitől összesen egyszer tértek el az elmúlt két év alatt, a megmagyarázhatatlanul gyenge aranyhalas filmmel. Sok cég használja az animációt, mert olcsóbb, egyszerűbb, kiszámíthatóbb, mint a filmes megoldások, ebben az esetben viszont arra is jó volt, hogy az elhízott, szivarozó tőkés asszociációját lehámozza, és végleg elfelejtesse az emberekkel.

Galéria: Cikk[87715] galériaTeljesen felesleges hatodrangú színészekkel, semleges díszletben keservesen dramatizálni a kis pluszpénzért sóvárgó állampolgárt. Ha kicsivel rövidebb a király takarója, ha a függőhíd nem éri át a folyót, az minden beszélni tudó magyarnak pontosan azt jelenti, amit a bank üzenni akar. Persze vannak gyengébb részek a sorozatban, néha lehetnének feszesebbek a filmek, és volt olyan epizód is, amit kétszeri megnézésre sem értettem, de lehet, hogy csak távol van a tévé.

Az a legjobb az egészben, hogy semmi különös nincsen benne. Egy jó márkaötlet, egy jó kommunikációs ötlet és a következetesség. Egy szép reklámszakmai munka, ami soha nem fog kreatívdíjakat nyerni, de így is sikerül felülmúlni majdnem az összes hazai pénzügyi cég kommunikációját.

Értékelés: 4