Nyolcadik éve állítjuk össze a PR Toplistát, és ezen nyolcadik éve szerepel első helyen az Uniomedia. Ez önmagában is nagy szó, annak fényében pedig, hogy mi minden változott az lista összetételében az elmúlt években, pláne. Sőt nemcsak a szereplők jönnek-mennek a rangsorban, de idén első alkalommal a Kreatív új, minden márka- és vállalati kommunikációs területet felölelő listacsoportjának, az Apexnek a részeként debütált a megújult PR-rangsor. 

Hatalmas változás nem történt a listára felkerülés kritériumait tekintve, valójában inkább egy átsúlyozással tettük átláthatóbbá, könnyebben befogadhatóvá az összeállítást.

A korábbi nyolcvanas, százas és több százas szorzókhoz képest 1-től 10-ig kaphatott új súlyt minden hazai és nemzetközi verseny. Így az összpontszámok kisebbek lettek, de az egyes versenyek aránya egymáshoz képest nem változott érdemben, ugyanazokat a viszonyokat arányosítottuk a kisebb súlyokra.

Újra a PR-é a Toplista

2020 előtt éveken keresztül úgy tűnt, a klasszikus értelemben vett PR lassan kihalófélben van. Egyre kevesebb ügynökség hirdette magáról, hogy kifejezetten PR-ral foglalkozik, és a Toplistát is mintha szép lassan elkezdték volna átvenni a különféle hibrid ügynökségek, ahol sok projekt mellett, készültek jól sikerült PR-kampányok is.

Aztán berobbant a koronavírus-járvány, és bár az első pánikreakcióban sokan elkezdték végleg temetni a kommunikációs szakmát, mostanra bebizonyosodott: nagyobb szükség van rá, mint valaha. Sőt, kifejezetten a PR-iparág kapott egy új löketet. PR-osnak lenni újra egyre menőbb, és ismét egyre nagyobb szükség van a szakemberekre ezen a téren. Ez a felfrissülés pedig a Toplistán is meglátszik. Idén a lista zöme újra olyan ügynökségekből áll (Uniomedia, Nouguchi, ACG Pro, Ferling PR, Next9, FleishmanHillard Café, Lounge Group), amelyek magukra büszkén használják a „PR-os” jelzőt.

Ha pedig már nagy visszatérésről beszélünk; mindenképp említést érdemel a harmadik helyezett FleishmanHillard Café. A korábban Café PR néven ismert ügynökség éveken keresztül rezidens szereplője volt a Toplistának, ám mivel 2020-ban deklaráltan távol maradt a versenyekből, így nem került fel a legutóbbi listára. Ám ez alkalommal nemcsak itt tértek vissza, hanem a Prizmán is ők lettek az Év ügynöksége. A hetedik helyen álló Ferling PR pedig szintén régi ügynökségnek számít a szakmában, ám a 30 éves cég se tavaly, se előtte nem került be a top cégek közé.

És hogy tovább kedvezzünk a statisztikák, és összehasonlítások szerelmeseinek, mondjuk is, milyen mocorgások történtek még az egy évvel ezelőtti állapotokhoz képest.

A Lounge Group például kúszik fel szép lassan a listán, a tavalyi harmadik helyüket idén másodikra cserélték. Ám így sem kell még túlzottan félteni az Uniomedia listavezető helyét, a két ügynökség között több mint 250 pont különbség van.

A Noguchi jó szokásához híven a legsikeresebb PR-ügynökségek között mozog. Az előző két rangsorban ezüstérmesek voltak, most egy hellyel csúsztak le a dobogóról. A Positive Adamsky pedig szintén biztos pontnak tekinthető, egy éve és most is, az ötödikek lettek a listán.

Őket követik az idei kakukktojások. Hatodik helyen a Brandfizz Employer Branding áll, ami egy kifejezetten EB-profilú cég, és a PR Toplistába is beleszámító a HRKomm versenyünkön értek el olyan szép eredményeket, hogy az egyből fel is repítette őket a rangsorba. (Hasonló szereplője a tavalyi listának a Blue Colibri szervezeti tanulást és belső kommunikációt segítő cég volt.) Emellett pedig szintén nem újdonság, hogy egy másik lista szereplője is felbukkanjon itt. Az elmúlt években a Wavemakertől érkeztek olyan sikeres PR-megoldások, hogy helyet kaptak a toplistán, idén ezt a pozíciót a Mito vette át tőlük.

A 9–10. hely pedig a rangsor egyik nagy nyerteséé és veszteséé. A mindössze három éve létrehozott ügynökségnél, a Next9 Communicationsnél pukkanhat a pezsgő, hogy ilyen rövid idő alatt tényezővé váltak a PR Toplistán. A tizedik helyen álló ACG Prónál viszont talán kevésbé nagy az öröm, hiszen a mostani eredménnyel hat helyet estek vissza tavalyhoz képest.

Izgalmas színfoltok a megbízók között

Ahogy a PR Toplistán, úgy a megbízók között sincs égbekiáltó változás, mégis érdemes említést tenni róluk. Egyrészt mert az Uniomediával karöltve a Telekom is megtartotta az első helyét, másrészt azért, mert aki alaposan megnézi a listát, üdítő színfoltokat talál a megszokott gigacégek mellett. Kimagasló eredménnyel zárt például a Liszt Ferenc Kamarazenekar (LFKZ), ami a megbízók képzeletbeli pódiumának harmadik fokán áll, a Telekom és Jófogás mellett. Az LFKZ egyébként a FleishmanHillard Caféval arculatmegújításon dolgozott együtt, aminek eredményeként többek között a Prizma Év PR-megoldása és az Év megbízója díjat (ez utóbbit a Telekommal megosztva) vitték el.

Szintén megakadhat a szem a megbízói lista 9. helyezettjén, a KÉSZ Groupon. Ők sem tartoznak a már megszokott telkó–FMCG cég–bank megbízói triumvirátusba. A KÉSZ a Positive Adamskyvel készített egy építőmérnököknek indított steampunk-szakmai vetélkedőbe csomagolt employer branding kampányt, ami annyira váratlan megoldás volt, hogy a Prizma zsűrije Out of the Box különdíjjal tüntette ki. Ez a díj ugyan nem számított bele a PR Toplista pontszámába, a megoldás egyediségére azonban felhívta a figyelmet.

A végére pedig idén az Uniomedia egyik, már évek óta futó kampányának megbízója is felkerült: az Esterházy Magyarország Alapítvány. Az alapítvány és az ügynökség közös történelmi versenye már öt évadot megélt, amik közül a 2019/2020-as vetélkedőt teljesen digitális keretek között kellett lebonyolítani. A projekt a külföldi versenyek zsűrijének is bejött, IPRA- és Stevie-díjak is segítettek abban, hogy az alapítvány bekerüljön a top megrendelők közé, az ügynökség pedig ismét az első helyre kerüljön a PR Toplistán.