Férfiak által dominált sportesemény reklámszünetébe csempésszünk be erős nőket – gondolták a Nike-nál, amikor úgy döntöttek: 27 év után visszatérnek a Super Bowl-hoz, és hirdetni fognak a játék alatt. A reklámfilmben olyan nevekkel találkozhatunk, mint Caitlin Clark profi kosárlabdázó (WNBA), Jordan Chiles tornász, Sha'Carri Richardson futó, A'ja Wilson és Sabrina Ionescu kosárlabdások. A film alaphangulatát a fekete-fehér színek, Doechii amerikai rapper narrációja és a Led Zeppelin „Whole Lotta Love” száma adja meg. 

A szpotban a narrátor olyan állításokat sorol fel, amik a legkiválóbb sportolók fejében fordulhatnak meg azokban a pillanatokban, amikor elvesztik a hitet önmagukban. 

Ha viszont csúcsteljesítményt szeretnének nyújtani, ezeken a nehéz, kritikus pillanatokon túl kell lendülni és megmutatni: a lehetetlen igenis lehetséges.

Nicole Hubbard Graham a Nike marketingvezetője 2024 januárja óta tölti be az egyik legfontosabb pozíciót a sportmárkánál, és megérkezésekor az első dolga volt leülni a top sportolókkal, hogy az ő hangjukat közvetíthesse a stratégia megalkotásakor. A FastCompany-nak beszélt arról, amit hallott: „Az utóbbi években tabuvá vált az álmok mániákus követése, miközben ez a márka nem Google Ads-en vagy klikkeken épült fel, hanem életérzéseken". Szerinte küldetésük, hogy visszatérjenek a márka korábbi vezérigazgatójának, Phil Knight filozófiájához, ami nagyjából így írható le:

„Először az élsportolókat kell megnyerni az innovatív technológiával. A mindennapi ember ezután csak követni fogja példaképeit".

A Nike-nak szüksége is van arra, hogy visszataláljon önmagához: tavaly nyáron a 2001-es év óta legsúlyosabb részvénybezuhanását élte meg, nyolc százalék volt a visszaesés.

via FastCompany

Borítókép: Nike YouTube-csatornája