Roald Dahl magyarul is megjelent klasszikus meséi – köztük a Matilda, a Charlie és a csokoládégyár, A fantasztikus Róka úr, a Szuperpempő, A házinéni és a többiek együttesen több mint 300 millió példányban keltek el világszerte. Az író 1990-ben bekövetkezett halála óta a szerző öröksége jóval túlmutat a nyomtatott megjelenésen, a történetekből számos filmadaptáció, digitális termék és még egy West End show is született. A szerző népszerűségét jelzi, hogy a művek szellemi tulajdonát kezelő Roald Dahl Story Companyt 2021-ben a Netflix meg nem nevezett összegért felvásárolta.
A vásárlást követően a Dahl hagyatéka mögött álló márkacsapat szélesebb körű vizuális identitás kialakítását tervezte, hogy az új arculat támogassa őket egy olyan globális történetmesélő franchise kiépítésében, amely filmeket, sorozatokat, kiadványokat, játékokat, élő színházi előadásokat, megvásárolható termékeket és egyebeket is tartalmaz – írja a Creative Review.
A Pentagram partnere, Emily Oberman és csapata kapta a feladatot az új arculat kidolgozására, amely a márka következő gondolatára épül: „A pajkos és ötletes történetmesélés mesterei vagyunk.” A tervezési feladat az volt, hogy olyan vizuális nyelvet hozzanak létre, amely egyrészt az író történeteinek örökségében gyökerezik, másrészt merész, és magán hordozza a kortárs vizuális világ jegyeit.
Mivel az író novellái a szellemestől a képtelenen át a hátborzongatóig terjedő tónusváltásokról ismertek, kulcsfontosságú volt, hogy a márkaarculat is tükrözze ezt a rugalmasságot. Az új logótípus a „Roald Dahl” és a „Story Company” feliratot egyformán kiemeli, és olyan variációkat is tartalmaz, mint a szerző nevének logózott változata, amely beépíthető a meglévő kampányokba, például a régóta futó Matilda musicalébe.
Az említett rugalmasság kiterjed a márka színpalettájára is, amely egyaránt merít az eredeti könyvborítók világából és az olyan elemekből, mint a barack a James és az óriásbarackból vagy a Charlie és a csokigyár aranyszínű jegyéből.
Az új paletta Dahl fantasztikus nyelvezetére is utal az olyan elnevezésekkel, mint a Razztwizzler Red, a Bibbling Blue és a Squizzle Yellow. A színpaletta a szivárványtól a családoknak szánt szélesebb spektrumon át a felnőtteket megcélzó semlegesebb fekete-fehérig a márka különböző célközönségeihez igazítható.
A legfőbb újítás azonban az új, egyedi betűtípus: a Fantastic Mr Font. Az új betűkészlet felhasználásával megalkották a játékos mintákat és háttereket tartalmazó grafikai könyvtárat is, amelynek elemei önmagukban vagy a Dahl-könyvekkel összefonódott Quentin Blake-illusztrációkkal együtt is használhatók.
Már az irodalmi hagyaték legutóbbi, 2016-os arculati átalakítása is arra törekedett, hogy nagyobb rugalmasságot hozzon a márka designjába, de a mostani együttműködés Obermannal (akinek munkái Harry Potter varázsvilágától kezdve a DC Comicsig sok mindent felölelnek) egyértelmű jele annak, hogy a Netflix a jövőben komoly szerepet szán Roald Dahl örökségének.
Az író abszurd történeteit Wes Anderson is szívesen feldolgozza, ő jegyzi például A fantasztikus Róka úr című, 2009-es, egész estés animációt, de a Netflix 2024-ben, Benedict Cumberbatch főszereplésével gyártott négy Dahl-adaptációját (Henry Sugar csodálatos története, A patkányfogó, Méreg, A hattyú) is Anderson rendezte.
Forrás: Pentagram, Creative Review
Képek, animációk: Facebook/Pentagram
