Nagyon visszafogott, nagyon megfontolt. Innen indult a demure-dili pár hete TikTokon, amit Jools Lebron beauty influenszer egy olyan videójához fűzött hozzá, amiben arról posztolt, hogy miként kell visszafogottan érkezni egy állásinterjúra. „Látod, hogyan sminkelem ki magam a munkahelyemre? Nagyon visszafogott, nagyon szerény” – ecseteli a lány a videóban. „Nem úgy nézek ki, mint egy bohóc, amikor dolgozni megyek. Nem esek túlzásba" - teszi hozzá. „Sok lány úgy megy el az interjúra, mint Marge Simpson, és úgy megy a munkába, mint Patty és Selma” – folytatja, utalva a The Simpsons híres karaktereinek ápolatlan megjelenésére.
Az algoritmus felkapta a videót és mindenki elkezdte utánozni, és a márkák is kapva kaptak a trenden, az elmúlt hetekben egyre több brand taggelte és jellemezte saját portékáit a demure jelzővel, de megjelentek a marketing e-mailek tárgyában, a TikTok-videók alatti kommentáradatokban, vagy a közösségi médiában megjelent bejegyzésekről nem is beszélve - írja az AdAge.
A Mac kozmetikai márka is bátran használja a demure kifejezést:
Most a nagy márkák, köztük a Verizon, a Netflix, a Zillow és a Lyft rárepültek Lebronra és kihasználják szárnyalását fizetett partnerségi együttműködés keretében - írja a reklámportál. A Netflix például őszi filmkínálatát is így hirdeti:
Pár nappal később már a Netflix biojába is beleírta hashtaggel a demure-t, majd megjelent egy Jools Lebron poszt, amiben a streaming-szolgáltatót promózza: feeling netflixy leírással.
Több tucat márka ugrott már fejest a „Demure Fall”-ba, azaz a visszafogott őszbe, a közösségi médiában közzétett bejegyzésekkel, amelyek leírják saját demure márkatulajdonságaikat. Taco Bell például arról tett közzé bejegyzést X-en, hogy naplementekor egy parkolóban elfogyasztani az ételt „nagyon visszafogott, nagyon megfontolt” tevékenység, Aldi pedig ugyanezt állítja Threadsen az élelmiszerboltjaiban való vásárlásról.
Lebron eredeti videója már majdnem 50 millió megtekintésnál jár és több mint 4,2 millió kedvelést ért el, és 53%-os engagement rate-et produkált – ez nagyjából 50-szerese az átlagos iparági 1,37%-os referenciaértéknek – Sprout Social adatai szerint. És több tízmillió további megtekintést és több ezer új követőt gyűjtött össze, amióta az első videó megjelent, és az adatok szerint mindegyik videója átlagosan 1 millió megtekintést és 10%-ot meghaladó engagement rate-et ér el, derül ki a Captiv8 influenszer-marketing platformról.
A Verizon volt az első, aki márkaszerződést kötött Lebronnal, és már meg is jelentek az első szponzorált közösségi tartalmak, amiben Lebron „régi (dohos)” és „kopott” telefonját cseréli le egy új (és szerényebb) modellért. A videó alig négy nap alatt készült el a Los Angeles-i Verizon üzletben, és már 10 millió feletti megtekintésnél tart.
Az elmúlt hetekben Lebron több tucat vicces videó követte a demure-trendet, ezekben, amelyekben további tanácsokat ad Lebron arra vonatkozóan, hogyan maradjunk „szerények”, „figyelmesek”, „cukik” és „megfontoltak” különféle szituációkban, például amikor beszállunk a repülőbe, vagy amikor másnaposan vásárolunk fájdalomcsillapítót.
A Demure ősz egyébként a Brat nyár leváltását is jelenti, ami a brit énekesnő, Charlie XCX, visszatérő, Brat című albumának hasonlónan virális felfutására a csattanós válasz. A brat a demure tökéletes ellentéte: a zabolátlan partiarcokat jelenti, akiket nem érdekel senki és semmi, csak a bulizás. Az ehhez kapcsolódó divathullámhoz maga az énekesnő adta a receptet a BBC-nek adott interjújában: „Egy csomag cigi, egy Bic öngyújtó és egy fehér trikó melltartó nélkül. Ez nagyjából minden, amire szükséged van” – mondta amikor arról kérdezték, hogy mi is a bratség alapja. Nos, ennek az alig egy hónapos trendnek Lebron hamar véget vetett.
