A közösségi média felületein elköltött reklámköltés tavaly végleg túllépte a search- és videós költéseket, az utóbbi hat évben nagyjából állandó 14 százalék körüli növekedés mellett idén valószínűleg meghaladja a 247,3 milliárd dollárt – derül ki a WARC Media előrejelzéséből. A folyamat nem a véletlen műve, hiszen a GWI kutatóintézet felmérése alapján a 2014 óta 50 százalékkal nőtt meg az emberek social felületeken eltöltött ideje (95 percről 152 percre nőtt meg az elmúlt tíz évben).

A kutatás másik érdekes adata, hogy a Mark Zuckerberg által fémjelzett Meta felületein soha nem költöttek el annyi pénzt reklámozásra, mint 2023-ban. Ezt a növekedést tavaly több nagy piaci szereplő (pl. Temu) és a Metás AI eszközök előretörése segítette a legjobban. 

Ennek a stabil növekedésnek köszönhetően a Meta önmagában is több reklámköltést emészthet fel, mint a világ összes lineáris TV csatornája együtt. 

A WARC előrejelzése szerint idén a Meta megközelítőleg 156 milliárd dollár reklámbevételre számíthat, míg a lineáris TV-ben elköltött összeg nagyságát 163 milliárd dollárra teszik.

Míg a stabilan növekvő reklámköltés előnyeit élvező Meta a közösségi médiában elköltött összegek 63 százalékát tudhatja magáénak, a többi platform egyelőre nem tudott kimászni a 2023-as év visszaeséséből. Az amerikai betiltással fenyegetett TikTokon például tavaly ugyanekkor 87,8 százalékkal többet költöttek el reklámra, mint 2022-ben, míg jelenleg ugyanez a növekedés csak 18,3 százalékra tehető. A Pinterest növekedését 17,3 százalékra becsülik, a Snapchatét pedig 13,7-re.

A hazai digitális reklámköltések tavalyi alakulásáról, számairól itt írtunk bővebben.

via Marketingweek

Borítókép: Camilo Jimenez/Unsplash