Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
A kampánykreatívokkal október közepétől december elejéig lehet találkozni Metán, TikTokon és YouTube-on, online bannerkampányban, továbbá offline megjelenésekben: plakátokon és bolti wobblereken. Emellett a Refresher Magazin és Lil Frakk együttműködésével a követők egy izgalmas nyereményjátékban is részt vehetnek.
Kampánycél:
„A portfoliónkba tartozó Globus termékek az élelmiszerpiac klasszikus felhasználású, kissé konzervatív szegmenseiben helyezkednek el. A márka támogatása eddig inkább kereskedelmi marketing eszközök révén történt, de ahogy portfoliónk más területén is látható (pl. Hamé pástétomok, GrillParty család), szeretünk újítani – akár ízek vagy csomagolásdesign területén is. A melegszendvicskrém ugyan klasszikus, de igen népszerű és növekvő kategória, így ezzel az izgalmas megközelítésű kampánnyal szeretnénk további lendületet adni neki.” - fogalmazott Priol Anikó, a cég marketing managere.
A kampány fő üzenete:
A melegszendózás közös élménye örök - a koleszbulikon ugyanúgy jól ismert klasszikus, mint az első lakásod kiskonyhájában, szigorlati időszak közös tanulásai közepette vagy épp egy görbe este megmentő lezárásaként. Azoknak szól, akik maguk is kenik-vágják - nemcsak a kenyeret, de az élet élvezetét is.
Kreatívkoncepció:
A melegszendvicsezés mint közös, kötetlen étkezés témája könnyen kínálná magát egy klasszikusan nosztalgikus hangvételű kampányra, ami az idősebb generációt szólítja meg. És hogy miért döntöttek más irány mellett az alkotók?
“A márka ismertsége és hagyományai erős alapot jelentenek, de természetesen nekünk is fontos, hogy folyamatosan érkezzenek új vásárlók, a fiatalabb célcsoport pedig a hosszú távú stabilitás miatt is kiemelt jelentőségű. A melegszendvics nemcsak régen volt népszerű, sok családban ma is nagyon gyakori vacsora. Kommunikációs célcsoportként így azt a korosztályt választottuk, aki már nagyrészt maga felelős a vásárlásért, étkezéséért, akár még tanul, vagy már dolgozik. A célunk ugyanakkor az volt, hogy olyan kampányt fejlesszünk, ami nem kizárólag nekik szól.”
- osztotta meg Darányi Krisztina brand manager.
“A nosztalgia a fiatalok körében is hódít napjainkban. A kutatások szerint a gen Z-re és a fiatal millenialokra jellemző az anemoia, avagy a nosztalgia egy sosemvolt emlék után. A kampány analóg fotózást idéző képei és a finoman adagolt retróhangulat a mai trendekhez kapcsolódnak, miközben az alapüzenetünket erősítik: a melegszendvics örök kedvenc, amelyhez bármelyik korosztály tud kapcsolódni.”
- emelte ki Oláh Szofi, a Kraftwork Head of Copy-ja. A kreatívok mind egy-egy jellegzetes közösségi élményt járnak körül. A kampány közvetlen, informális nyelve generációkon átívelő szleng fordulatokkal dolgozik: a „melegszendózás” és a „kened-vágod” kifejezések tovább erősítik azt az otthonos, felszabadult életérzést, amelybe a néző is szívesen belekóstolna.
Alkotók listája
Megbízói oldal: Hamé Hungária Kft.
Country manager: Kovács Gábor
Marketing manager: Priol Anikó
Senior brand manager: Darányi Krisztina
Reklámügynökség: Kraftwork Reklámügynökség
Stratéga: Erdős Kata
Head of Art: Murár Róbert
Senior Art Director: Kéri Attila
Head of Copy: Oláh Szofi
Copywriter / Content: Pokorny Zsófia
Project manager: Fuhrman Hajnalka
Médiaügynökség: Digital Way
