A magyar irodával is rendelkező adó- és üzleti tanácsadást nyújtó PwC legfrissebb elemzésében a globális szórakoztató- és médiaipar várható tendenciáit és annak pénzügyi értelemben is mérhető eredményeit mutatja be, a 2024-28-as időszakra nézve – derül ki a cég Kreatívnak küldött közleményéből.
A kiadvány szerint a „gazdasági nehézségek, a technológiai újítások, valamint a fokozott földrajzi és ágazati verseny ellenére 2023-ban tovább növekedett a globális szórakoztató- és médiaipar. Összbevétele 5 százalékos emelkedéssel elérte a 2,8 ezer milliárd dollárt, ezzel pedig meghaladta az általános gazdasági növekedés IMF által prognosztizált mértékét." Ami pedig a jövőt illeti: a szórakoztató- és médiaipar (E&M) szegmense 3,9 százalékos összetett éves növekedési ütemmel mérve (CAGR) a szegmens 2028-ban el fogja érni a 3,4 ezer milliárd dolláros összeget.
A szórakoztató- és médiaipar részét képező globális reklámbevételek mértéke az elemzés szerint 2028-ig várhatóan 6,7 százalékos összetett éves növekedési ütemben fognak emelkedni (ami a 2020-as szint kétszeresét jelenti).
Ez azt is jelenti, hogy a reklámozásból származó összes bevétel 2026-ban eléri az ezer milliárd dollárt, és előrejelzések szerint a következő öt évben az ágazat teljes növekedésének 55 százalékát fogja adni.
A legnagyobb növekedést egyébként továbbra az online reklámpiac produkálja. Ez a terület 2023-ban 10,1 százalékkal nőtt, 52,5 milliárd dollárnyi új bevételt hozott és 2028-ig 9,5 százalékos összetett éves növekedési ütemet fog produkálni, ami az összes reklámkiadás 77,1 százalékát fogja kitenni.
Stagnáló streaming, kliövő gaming
A kutatás beszámol a streaming ágazat reklámbevételeinek tendenciáiról is, ugyanis az utóbbi évben növekedést nem láthattunk ezen a piacon. Erre válaszul a szolgáltatók reklámalapú csomagokkal és jelszómegosztási korlátozásokkal reagáltak, és nem eredménytelenül, hiszen az elmúlt napokban a Netflix arról számolt be, hogy az újításoknak köszönhetően 8 millió új feliratkozóra tettek szert.
Az elemzés szerint az over-the-top (OTT) videószolgáltatások előfizetései a 2023. évi 1,6 milliárdról 2028-ra 2,1 milliárd dollárra fognak emelkedni, ami 5 százalékos összetett éves növekedési ütemet takar. Ez a gyakorlatban egy OTT videóelőfizetés esetében az átlagos globális bevétel összegében viszont alig jelent változást: a 2023. évi 65,21 dollárról 2028-ra várhatóan 67,66 dollárra fog emelkedni.
A növekedést egyelőre mellőző streaminggel ellentétben az e-sportot is magába foglaló játékipar az E&M ágazat egyik leggyorsabban fejlődő szegmense.
2023-ban 4,6 százalékos növekedéssel 227,6 milliárd dolláros bevételt ért el, becslések szerint pedig 2027-ben elérik a 300 milliárd dollárt, ami a 2019-es szintnek csaknem kétszerese.
Emellett a személyes, technológia által is támogatott területek: például az élő zenei előadások és a globális mozizás továbbra is a legjobban növekvő ágazatok. A mozi- és koncertjegyek eladásából származó bevételek a világszintű fogyasztói kiadások 2023. évi nettó növekedésének 38,6 százalékát teszik ki. Az élőzenei előadásokból származó bevételek többek közt a zenei világturnéknak köszönhetően 26 százalékkal emelkedtek és a teljes zenei piac bevételeinek több mint felét adták. A moziipar 2023-ban 30,4 százalékos növekedést tudott felmutatni az előző évhez képest, és számítások szerint a globális mozibevételek 2026-ban meghaladják a 2019. évi, járvány előtti szintet.
Az elemzés során 53 országot és 13 ágazatot mért fel a cég. A vizsgált iparági szegmensek: business-to-business; mozi; internet- és adatfelhasználás; internetes reklám; zene, rádió és podcastok; újságok, fogyasztói magazinok és könyvek; házon kívüli reklám; over-the-top videó; hagyományos televízió; videójátékok és e-sport; virtuális és kiterjesztett valóság. A teljes kiadvány elérhető a PwC oldalán.
Borítókép: Eddie Bugajewski/Unsplash.com
