„Öt hónapba telt, mire a Rogán Antal vezette Miniszterelnöki Kabinetirodával eljutottunk odáig, hogy megmutatták, mennyit költöttek 2022-ben a társadalmi célú reklámként futó kampányokra, és hol jelentek meg ezek a hirdetések” – írja a költéseket részletesen bemutató cikkében az Átlátszó.
Az oknyomozó portál adatigénylését még tavaly októberben indította. Végül 13 mappányi adatból szereztek információt arról, melyik médium mennyi hirdetést és hol helyezett el.
A gyermekvédelminek hívott népszavazásra például nettó 3,8 milliárd forint ment el.
Ebből
- 100 millió forintot hirdettek el a Blikkben,
- 32 milliót Axel-Springer lapokban,
- 21 milliót a Demokratában és
- 71 milliót egyéb lapokban,
- a printes költés (nettó 2,1 milliárd forint) döntő többsége pedig a Mediaworksnél landolt.
A cikk szerint a politikai kampányokhoz köthető reklámokból 16,6 milliárd forint ment a kormánymédiához.
„Ez az összeg tartalmazza a közvetítő cég 15 százalékos jutalékát is. A lapok legtöbbször 30-45 százalékos kedvezményt adtak a listaárból, a tévéknél ez 75 százalékig nőtt” – írja még az Átlátszó.
A Miniszterelnöki Kabinetiroda tavaly a New Land Media Kft-vel és a szintén Balásy Gyula érdekeltségébe tartozó Moonlight Eventtel – ma Lounge Event – szerződött. A Lounge mérte is a kampányok eredményeit, eszerint például a
borsonline.hu-n futó Őrizzük meg Magyarország békéjét kampány több esetben 0 százalékos átkattintási aránnyal (CTR) futott.
Kép: a gyermekvédelminek hívott népszavaztáshoz köthető hirdetés, Facebook
