Az úszás mint sportág nincs a sportmarketingesek kedvencei között. A Forma−1, a labdarúgás vagy a tenisz jobb nézettségi mutatóinak, ismertebb sztárjainak és gyakrabban rendezett versenyeinek révén könnyedén elhúz a vizes sportok mellett. Nálunk mégis különleges pozícióban vannak sportolóik, amit nemcsak a remek eredményeiknek köszönhetnek, hanem sokszor példaértékű márkaépítésüknek is.