A videószerelő magányossága
Az MPRSZ által életre hívott Sándor Imre-díj átadóját követően a Centrál Kávéházban szakmai beszélgetés zajlott a pr-szakmát érő legnagyobb kihívásokról. Kiváló szakemberek (ügynökségi és ügyféloldaliak egyaránt) alkották a panelt, és a közönség soraiban is helyet foglalt a hazai pr-szakma számos meghatározó figurája. Sajnos nem tudtam kivárni a beszélgetés végét, de az első órában hallottak alapján felmerült bennem néhány kérdés, illetve gondolat. (R. Nagy András, a Próbakő Kommunikáció ügyvezetője, a Worldcom PR Group EMEA régió elnökének publicisztikája - a szerk.)
Időszakos fellendülés
A világ egyik legnagyobb sporteseményének számító futball-világbajnokságra várva a szakemberek java része a reklám- és médiapiac fellendülését remélte. Növekvő nézettség, olvasottság, látogatottság, bővülő reklámköltés a sporttudósítások környezetében – ezek voltak az utóbbi hónapok varázsszavai. Vajon bejöttek a várakozások?
A recesszió haszonélvezői?
Szokatlan érzés szembesülni a ténnyel, hogy létezik olyan médiatípus, amelyben a magyar piac is produkál világraszóló eredményeket. Nem véletlen, hogy tavaly nagy várakozás kísérte a hazánkban alternatív médiának nevezett reklámhordozók piacának fejlődését. Az utóbbi időben azonban mintha megtört volna a kezdeti lendület. Vagy a számok mást mutatnak?
A tulajdonos szava
Új tulajdonosa van a Népszava című napilap kiadójának: az NSZ 1999 Rt. részvényeinek 88 százalékát megvásárolta az ESMA Spanyol–Magyar Reklám Kft. A főként a közterületi reklámpiacon, illetve a WestelPress hírügynökségben érdekelt médiavállalat új lendületet adhat a nehéz helyzetben lévő kiadónak. A szakemberek rövid távon a lap példányszámának növelését és a tartalom megújítását várják az új tulajdonostól.
Fejlődéstörténet
A helyi kereskedelmi rádiózás nemcsak hazánkban, hanem számos nyugat-európai piacon is viszonylag új műfajnak számít. A rendszerváltás környékén indult magyarországi rádiós vállalkozások mára jórészt átalakultak, a szabályozás rendszere és a piac szerkezete pedig alaposan megváltozott. Melyek a hazai helyi rádiózás fő erővonalai? Mik a legégetőbb problémák, és melyek a legígéretesebb lehetőségek?
Kifelé a hullámvölgyből
Németországban a Werben & Verkaufen szaklap tanúsága szerint a gazdasági recesszió a rádiót jóval erősebben érintette, mint a televíziót vagy a sajtót. Azonban úgy tűnik, 2002 nyarára megindult a fellendülés, és talán minden eddiginél magasabbra sikerül kimászni a hullámvölgyből. Bár a hirdetők hozzáállásán a rádióhoz mint médiumhoz még sok a változtatni való.
A sokoldalú médium
A rádió nem eléggé kreatív műfaj. A rádióreklámok csak auditív hatásokra épülnek, tehát kevésbé hatékonyak, mint a televízióban sugárzott szpotok. Ezek a gyakran hangoztatott érvek is hozzájárulnak ahhoz, hogy a rádió mint reklámhordozó a világ minden piacán jelentősen háttérbe szorult a tévé mögött. Mit lehet tenni a helyzet javítása érdekében? Le kell számolni a szpot alapú gondolkodással?
Monoszkóp
Az utóbbi időben jelentős átalakulások történtek a hazai televíziók háza táján. A tv2 élére új vezérigazgató került, az RTL Klub továbbra is őrzi a tavaly év végén szerzett vezető pozícióját, a kormányváltással összefüggésben változások várhatók a közszolgálati csatornák életében is, és a hírek szerint új piaci szereplők megjelenése is valószínűnek tűnik.
Éteri hangok
A szakemberek szinte kivétel nélkül egyetértenek abban, hogy a hazai rádiós piac – bizonyos külső és belső tényezők miatt – csődközeli állapotba jutott. Cikkünkben e szektor néhány jelzésértékű problémáján keresztül próbálunk rávilágítani a piac egészét meghatározó tényezőkre.
Mérőszámok
Az AGB Hungary fennállásának tizedik évfordulója alkalmából rendezett fogadáson az AGB Group egyik tulajdonosa, Rolando Stalli is megjelent. Az olasz szakembert a televíziós nézettségmérésben szerzett tapasztalatokról, az eredmények illegális befolyásolásáról, illetve a nézettségmérés előtt álló kihívásokról kérdeztük.
Mosolyalbum
Narancs a szájban, madzag a mézben, szegfű vörösben – csak néhány a motívumok közül, amelyek a télből tavaszba váltó néhány hónapunkat színesítették. A választási kampány kavalkádja mögött stratégiák is voltak, amelyekről a Kreatív a lehetőségekhez és a politikai hangulathoz mérten igyekezett mindent megtudni.
Reklámháló
Az utóbbi időszakban a hazai internetes piac egyik legérdekesebb fejleménye a különböző hirdetési networkök kialakulása volt. Miért jó a nagy site-oknak a networkök létrehozása? Miért éri meg a kicsiknek csatlakozniuk egy-egy reklámhálóhoz? Cikkünkben bemutatjuk e hálózatok sajátosságait, szervező elveit és lehetőségeit.
