Tavaly év végén megírtuk, hogy a Youtube Recap, soha eddig nem látott személyes összefoglalót hoz el a felhasználóinak, azonban a márka nem áll meg  ennél a pontnál a tatarozásban: új vizualitást kapnak a felületek és a platform új jelszót is tűzött a globális szórakoztatás zászlájára, ez pedig az “alive”.    

Videók az új elemekről és identitásról itt!

Nem uniformizált márka - mik az újdonságok a YouTube vizualitásában?

 

• Megmaradtak a YouTube ikonikus színei (piros, fehér és fekete), de ezek most dinamikusabban és kifejezőbben használhatóak.
• Új YouTube Display betűtípust fejlesztettek ki, amely a logó geometriai formáiból nőtt ki, és kilenc írásrendszerre van optimalizálva, hogy globálisan is egységes legyen.
• A grafikai illusztrációk egy új, karakteres stílust kapnak, amely egyszerre tiszta és játékos, utalva a platform sokszínű tartalmára.
• A legnagyobb újdonság viszont a “mozgásidentitás”: a márka mostantól aktívan reagál a tartalomra és a felhasználói élményre.

Ha egy márka mindenhol jelen van, akkor sehol sincs?

A cél nem a teljes újrakezdés volt, hanem hogy a már jól ismert elemekből egy kifejezőbb, összetartóbb és kulturálisan relevánsabb identitást építsenek. A YouTube ezzel a lépéssel tovább erősít és mint teljes értékű szórakoztató márka lép fel, nem csupán videómegosztó szolgáltatás. 

„Amikor egy márka mindenhol jelen van, fennáll annak a veszélye, hogy sehol sincs” – fogalmazott Kieran Mistry, a YouTube Creative Studio EMEA vezető tervezője és az arculatváltás egyik projektvezetője. Hangsúlyozta, hogy a cél nem a YouTube újragondolása volt, hanem egy olyan rugalmas, mégis összetartó rendszer kialakítása, amely képes összekapcsolni a platform sokféle funkcióját és közösségét anélkül, hogy uniformizálná azokat.

Borítókép: adage

Forrás: adage, marketingdive