Általános információk a kampányról
A HELL 2026-ban ünnepli fennállásának 20. évfordulóját, és nem visszanéz, hanem kaput nyit: elindítja legújabb, egységes kommunikációs platformját, a HELL CITY-t. A HELL CITY egy filmszerű, bővíthető márkauniverzum, amely a HELL jelenlétét és közösségét - több mint 60 ország fogyasztóit - egy közös történetté rendezi. A város élén Michele Morrone áll, mint a HELL CITY vezetője: nem pusztán reklámarcként, hanem a világ karaktereként, aki bevezet ebbe az univerzumba, és megmutatja, mit jelent „HELL-esnek” lenni ma.
A HELL világszerte emberek millióinak hétköznapjaiban van jelen, reggelekben, utazásokban, munkában, tanulásban, sportban, éjszakákban, a HELL CITY pedig ezt a közös tapasztalatot emeli egyetlen, nagyívű keretbe. A platform 2026-ban indul, és a klasszikus kampánykezdet-kampányvége logikán túl always-on módon épül tovább. A bevezetés fókusza a hero film és a hozzá kapcsolódó, epizodikus tartalomvilág, amely a márka fő kommunikációs felületein jelenik meg: digitális videós csatornákon, social felületeken, PR-megjelenéseken, valamint a márka megjelenési pontjain. A cél, hogy a nagy bejelentések és a mindennapi tartalmak is ugyanabba a világba illeszkedjenek, egységes hanggal és vizuális rendszerrel.
Kampánycél
A HELL CITY célja, hogy a HELL globális közösségét egy egységes történetben és vizuális rendszerben fogja össze, és közben tovább erősítse a márka prémium, kortárs karakterét. A platform azt a márkaélményt teszi átélhetővé, amit a fogyasztók már ismernek: a HELL mint biztos pont azokban a pillanatokban, amikor szükség van rá, és ezt a közös érzést fordítja le egy ikonikus, azonnal felismerhető univerzumnyelvre.
A kampány/reklám fő üzenete
A HELL több mint egy ital: közös kód, a közös nyelvünk
WELCOME TO HELL CITY.
Kreatívkoncepció
A HELL CITY alapgondolata egyszerű és azonnal működik: képzeljünk el egy várost, ahol a HELL nem csak megjelenik, hanem körülvesz. A „város” keret természetesen hozza az összetartozás élményét: megérkezünk, visszatérünk, ismerősnek érezzük, mégis mindig történik valami, ami miatt tovább néznénk, újra belépnénk. Ebben a logikában a HELL CITY egy cím alá rendezi mindazt, ami a HELL-ről szól: a megjelenést, a történetmesélést és a márkavilágot, úgy, hogy közben teret hagy a helyi hangoknak is.
A kapuban Michele Morrone fogad meghatározó szerepben: a HELL CITY arca és karaktere, aki végigvezet a városon, és egyetlen, azonnal felismerhető jelenlétté formálja a HELL stílusát, karakterét és letisztult minőségét. A HELL CITY vizuális világa modern és markáns: neonfényekkel teli, filmszerű, letisztult és részletgazdag – egyszerre idézi a nagyvárosi éjszakák ikonikus képeit és a menő videójáték-városvilágok ismerős hangulatát.
„A HELL az elmúlt 20 évben világszerte közösséggé nőtte ki magát, most pedig szeretnénk ennek a közösségnek egy valódi otthont adni. A HELL CITY nem egy kampány, hanem egy egységes, folyamatosan bővíthető márkauniverzum: a nagy bejelentésektől a mindennapi tartalmakig, a termékújdonságoktól a kulturális együttműködésekig minden ugyanabba a világba illeszkedik, következetes hanggal és egységes vizuális rendszerrel. Ez a közös cím lehetővé teszi, hogy a fogyasztóink bárhol éljenek is, ugyanahhoz a történethez kapcsolódjanak, és közösségként éljék meg a HELL-t. Michele Morrone ebben a városban nem csak szerepel: ő a HELL CITY meghatározó arca és karaktere, az a jelenlét, ami egy pillanat alatt érthetővé teszi, mit képvisel ma a HELL, és merre tartunk tovább” – mondta el Popovics Adrienn, a HELL nemzetközi kommunikációs és marketingigazgatója.
Érdekesség, behind the scenes
Platform, nem egyszeri kampány: a HELL CITY eleve úgy lett megalkotva, hogy hosszú távon bővíthető legyen, új helyszínekkel, új történetszálakkal, új belépési pontokkal.
Egy világ, sokféle tartalom: a hero film mellett a koncepció epizodikus gondolkodásra készült: különböző epizódok tartalmak ugyanazzal a „városnyelvvel”.
Azonnal felismerhető vizuális rendszer: a neon, a letisztultság, a nagyvárosi dinamika és a karakterközpontú történetmesélés globálisan konzisztens, mégis könnyen lokalizálható keretet ad.
Michele Morrone mint szerep: itt nem a „reklámarc” működik, hanem a karakter, ettől a belépés élménye erősebb és emlékezetesebb, mint egy hagyományos endorsmentnél.
Kreatívanyagok
HELL CITY:
Behind the scenes:
WELCOME TO HELL CITY.
Stáb
Megbízói oldal:
Nemzetközi kommunikációs és marketingigazgató: Popovics Adrienn
PR vezető, szövegíró: Papp Máté
HELL Brand manager: Árr Gitta
Art director: Poros-Szabados István
Produkció
Produkciós cég: Reelz
Producer: Englert Zsófi
Rendező: Menzkie
Operatőr: Králik Dani
B camera: Tóth Fabó
Látványtervező: Illés Richárd
Gyártásvezető: Fixek Eszter
Rendezőasszisztens: Vass Tamás
Location manager: Veres Balázs
Vágó: Gothár Marci
Colorist: Stalter Anna
Lead CG & VFX: Tóth-Horgosi Gergely, Szatmári Zoltán
VFX Support: Jumpcut, Kimera
Zene: ANUBII$, Fodor Máriusz
Fotós: Viszlay Márk
