A WARC frissített előrejelzése szerint a globális hirdetési kiadásokat 19,8 milliárd dollárral csökkentették az emelkedő makrogazdasági bizonytalanságok miatt.
Az előrejelzés módosítása a stagfláció és a recesszió miatti félelmek következménye, mivel a vámok bevezetése jelentős csapást mérhet az olyan szektorokra, mint az autóipar, a kiskereskedelem és a technológia 2025 második felében. Ugyanakkor a nagy digitális hirdetési platformok is szabályozási bizonytalanságokkal néznek szembe az Egyesült Államokban és az EU-ban.
A WARC csökkentett jelentése, amely majdnem egy teljes százalékponttal csökkenti a 2025-ös növekedési várakozásokat, továbbra is 6,7%-os növekedést lát a globális hirdetési piacon, amely eléri az 1,15 trillió dollárt ebben az évben. Az Ascential tulajdonában álló cég több iparági megfigyelőhöz csatlakozik, akiknek hangvétele egyre pesszimistábbá válik a növekvő kereskedelmi háború miatt.
A WARC más hirdetési kiadások nyomon követőivel, például a Madisonnal és a Wallal, valamint a Magnával egyetemben az elmúlt napokban lefelé módosította a növekedési kilátásait a kereskedelmi háború volatilitása miatt. A kutató három forgatókönyvet modellezett, a legrosszabb forgatókönyv 6,4%-os növekedést valószínűsít a hirdetési kiadások terén 2025-ben a 6,7%-os alapvonalhoz képest.
A piaci bizonytalanságot súlyosbítja Donald Trump elnök kaotikus vámkezelése, amely szerdán erősebb hatással érintette az autóipart. Trump többször is megígérte, hogy április 2-án ,,felszabadító nap" lesz, amikor az Egyesült Államok széleskörű, kölcsönös vámokat vezet be globális kereskedelmi partnerekkel szemben.
Azok az iparágak, amelyek veszteségeket szenvednek el e politikák miatt, valószínűleg visszafognak marketing terveiken, mivel az elnök nem zárta ki a recesszió lehetőségét, amely gazdasági programja miatt szélesebb körű vállalkozásokat rázna meg. Az alacsonyabb makrogazdasági hirdetési kiadások a recesszió megjelenésének korai jelei lehetnek,
miközben a fogyasztói bizalom egyre borongósabbá válik.
A WARC szerint az autóipari hirdetési kiadások várhatóan 7,4%-kal csökkennek ebben az évben, míg a kiskereskedelem 5,3%-kal csökken. A technológiai és elektronikai szektorok együttvéve a hirdetési növekedésüket a felére csökkentik a kereskedelmi akadályok hatására, amelyek befolyásolják a gyártást.
A potenciális visszaesések mértékét tovább növelik a nagy digitális hirdetési platformok, például a Google, a Meta, az Amazon és az Apple elleni szabályozási kihívások – állítja a WARC.
Tavaly a Google-t illegális monopóliumot képviselőként ítélték el a keresési piacon, a javasolt megoldások között szerepel a Chrome böngésző leválasztása, amely iparági szintű következményekkel járhat a marketingszakemberek számára.
A TikTok, amely sokkal kisebb hirdetési részesedéssel bír, de jelentős befolyással bír a befektetésekre és a kultúrára, április 5-én betiltással néz szembe, ha nem talál amerikai támogatóra, vagy ha Trump nem hosszabbítja meg újra a határidőt a ByteDance tulajdonában lévő videóalkalmazás alternatív tulajdonosi struktúrájának kidolgozására. A közösségi média hirdetési bevételei várhatóan 12,1%-kal nőnek az előző évhez képest, elérve a 286,2 milliárd dollárt, ami a globális kiadások egynegyedét jelenti, a WARC szerint.
,,Annak ellenére, hogy a volatilitás növekszik, a digitális hirdetések továbbra is erősek, amit három cég - az Alphabet, az Amazon és a Meta - vezet, amelyek 2029-re a piac több mint felét irányítják" - mondta James McDonald, a WARC adataival, intelligenciájával és előrejelzéseivel foglalkozó igazgatója a jelentéshez csatolt nyilatkozatában. ,,A szabályozási ellenőrzés és a TikTok jövőjével kapcsolatos bizonytalanságok tovább növelik a növekedés kockázatait, azonban a hirdetőknek rugalmasnak kell lenniük, hogy kihasználják a lehetőségeket ebben a változó tájban."
Forrás: Marketing Dive
