Rovatok

Közösségi média

média, 
kampányok, 
Warc
S. D.

Rovat:

Média
Becsült olvasási idő: 3 perc
WARC Media 100: mutatjuk a legfontosabb globális média-listák eredményeit

Bár a napokban az Oscar gála mindent elhomályosít, a média és a kreatívipar szempontjából nem kevésbé fontos elsőségek derültek ki a minap: napvilágra kerültek a WARC által összeállított éves Media 100 rangsor 2025 -ös eredményei. A rangsor a legfontosabb globális és regionális média-díjainak eredményeit összesíti. Itt vannak a legjobb kampányok, ügynökségek és a listákból kirajzolódó trendek!

 

A WARC összesítés alapján 2025-ben a legjobb: 

Az idei Media 100-ból három fő trend rajzolódik ki:

  • A rajongók megszólítása: a fogyasztók nyelvén való kommunikáció, valamint azoknak a helyeknek és médiumoknak az elérése, ahol időt töltenek, a hatékony marketing egyik alapvető elvévé vált. Az idei 100 legjobb, média-kiválóságot elismerő kampány éppen ezekből a területekből merít ihletet.
  • Rejtett hirdetések: mivel a fogyasztók naponta több ezer marketingüzenetnek vannak kitéve, a márkák trükkökkel ragadják meg a figyelmet, olyan érzelmeket keltve, mint a kíváncsiság és a meglepetés, hogy így rögzítsék az emlékeket és ösztönözzék az elkötelezettséget.
  • A média mint érdekképviseleti motor: az idei Media 100 megmutatja, hogyan segítenek elő a márkák, innovatív megoldásokkal akár társadalmi változásokat. Bár nem új trend, de a legjobb kampányok rávilágítanak arra, hogy a média kreatív használata és a hatékony kampánymegoldások együttesen hogyan támogatnak sokszínű, vagy akár társadalmilag sérülékeny csoportokat, köztük a nőket, az LGBTQ+ közösséget, a fogyatékkal élőket és a fiatalokat.

Íme a három legjobb kampány

Az idei legsikeresebb médiakampány a Dove Beauty Test Stops With Me projektje volt. A több csatornás aktivitásban a brand a WPP segítségével más megközelítésbe állította az indiai előre elrendezett házasságokat: a külső szépségjegyek helyett a személyiségre és tudásra kellene fókuszálni a fiatal lányok nevelésében. Ennek érdekében többek közt anyák állnak ki saját – és mások – lányai érdekében: 

 

A második helyen szereplő If you’re into it. It’s in the V&A a londoni Victoria & Albert Múzeum iránt kelti fel az érdeklődést egy sokcsatornás megoldással és aktivizációkkal. A PHD London által készített kampány a fiatalabb közönséget célozza meg a számukra releváns hivatkozásokkal.

A harmadik helyen a szintén a PHD London által készített „The Redditor Edit” kampány áll, amely a Skoda autógyártó számára készült. A kampány kihasználta a Reddit közösség lelkes rajongói bázisát, és őket tette a márka szószólóivá, hogy ezzel is változtasson a márkáról kialakult képen.

  • Az első számú ügynökség a média kategóriában: PHD, London 

Négy kampányával a top 100-ban a PHD London idén először vezeti a média rangsort, miután 2022-ben a harmadik helyet érte el.  

  • Az első számú független ügynökség a média kategóriában: Mediaplus, München 
  • A Mindshare Mumbai a tavalyi hatodik helyről a másodikra ugrott. A Dove számára készített, a rangsor élén álló kampányán kívül további két kampányuk is szerepel a top 100-ban.
  • A holdingtársaságok rangsorának élén nincs változás. A WPP 2018 óta, a Media 100 elindulása óta tartja első helyét.  
  • Az Omnicom Group a fúziót megelőző teljesítményével a második helyen áll. A Publicis Groupe a harmadik.
  • Média kategóriában az első hálózat: Mindshare Worldwide 

A Mindshare Worldwide immár ötödik alkalommal lett a legtöbb díjat elnyerő média hálózat. Tizenöt kampányával szerepelt a top 100-ban, és világszerte hét ügynöksége járult hozzá a rangsorhoz: Mumbai, New York, London, Sanghaj, Sydney, Varsó és Jakarta.

  • A média kategória első helyezett független hálózata: Serviceplan

A média kategória első helyezettje: Dove  

Három éve áll az élen az Unilever kiemelkedő márkája, a Dove. A testápolási márka négy kampányával szerepel a top 100-ban, és 14-gyel a teljes Media 100 adatbázisban.

Közvetlenül mögötte, a második helyen a McDonald’s áll, amely tavaly a negyedik helyen állt. A Coca-Cola a kilencedikről a harmadik helyre ugrott. Az idei top 50-be újonnan bekerült a British Heart Foundation, a Heinz, a Vaseline és a Skoda.

Első számú hirdető a médiában: Unilever

Az Unilever immár hét éve egymást követően vezeti a Media 100 listát. Az FMCG-óriás 24 különböző márkával szerepel a teljes Media 100 adatbázisban, a Dove, a Vaseline, a Knorr és az OMO pedig az első 50 márka között található.

A McDonald’s a második helyre, a Volkswagen pedig a harmadikra lépett előre.

A média terén az első helyezett ország: USA

Az USA megtartotta első helyét – ezt a helyet 2018 óta, a Media 100 elindítása óta tartja. A legjobb 100 kampány közül 16 az USA-ból származik, köztük a legjobb 10 közül kettő. Az Egyesült Királyság a legjobb 100 közül 11-et adott. India továbbra is a harmadik helyen áll. Kanada a negyedik Németország az ötödik helyen áll.