Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
2024. április 2. - 2024. június 30.
TVC, out of home (BB, CLP, DLP, villamos dekor), digitális felületek, social media, instore, rádió
Kampánycél:
Az új, már minden csomagjában korlátlan hívást és/vagy adatot kínáló Vodafone mobiltarifa portfólió bevezetése. Továbbá felhívni a figyelmet arra, hogy az így megélhető korlátlanság sokban hozzájárul ahhoz, hogy az ügyfelek elmerülhessenek abban, ami igazán fontos számukra.
A kampány/reklám fő üzenete egy mondatban összefoglalva
Merülj el te is korlátlanul a Vodafone új csomagjaival!
Kreatívkoncepció:
Dr. Datai minden eddiginél formabontóbb módon tér vissza a Vodafone új kampányában, hogy egy színházi előadást idéző térben mutassa be „legújabb kutatásának eredményét”. Amit - mint a filmből kiderül - a korlátlan adat és hívás felhasználásának módjairól készített, olyan emberekről, akik szeretnek teljesen elmerülni szenvedélyükben. És ha mélyen magunkba nézünk, kinek ne lenne szüksége ilyesmire az életében?
„A produkció és kampányfejlesztés egyik nagy kihívása az volt, hogyan tudjuk a termék fő előnyét egy teljesen új szemszögből bemutatni, ami jól tükrözi majd az új mobilportfólió „forradalmiságát” - tehát azt, hogy tényleg minden csomagban megélheted a korlátlanságot valamilyen formában. Egy merészen új megközelítést választottunk éppen ezért, ami nem csak a szolgáltatáshoz, de a főszereplőnk karakteréhez is különösen jól passzol.” - nyilatkozott Haszon Sándor, a Bold projektért felelős kreatív igazgatója.
„A koncepció fejlesztésekor az volt a célunk, hogy megtaláljuk mire is használják az emberek a korlátlanságot a magánéletükben, mire válnak képessé vele. Pontosabban ezt bemutatni a lehető legabszurdabb, legszórakoztatóbb módon. Mindezt nem öncélúan, sokkal inkább azért, mert szerettük volna a korlátlanságot alkotói szinten is feldolgozni, a díszlet-és színhasználaton, a kameramozgáson, a jeleneteken keresztül is. Őszintén, nekem maga a fogalom szabadságot jelent. Bármit megtehetsz. Ha egy hegytetőn akarsz recept videókat nézni, akkor azt. Vagy a Balatonban állva telózni a barátoddal, akkor meg azt. Ezt az érzést próbáltuk a filmekben is megjeleníteni, kihasználva (és reményeink szerint tágítva is) Datai alapvetően komikus karakterét, világát.” - mondta a kampány szövegírója, Kautzky-Dallos Máté.
„Nagyon izgalmas volt leforgatni ezeket a filmeket, teljesen kísérleti terep volt még nekem is, bár készítettem már hasonló filmet. Ritka az, amikor ekkora alkotói szabadságot kapsz egy reklám elkészítésekor, de itt szerencsére a már maga a termék és koncepció is az első pillanattól támogatta ennek a megvalósítását.” - tette hozzá Nyitrai Márton, a filmek rendezője.
Moldván Ákos, a Vodafone lakossági kommunikációjának vezetője így kommentálta kérdésünkre a filmeket: „Dr. Datai karakterét tavaly ismerhették meg a nézők a görgethető adat bemutatásakor. Kíváncsiak voltunk, hogyan lehet tovább tágítani az ő univerzumát. Hová vihető el az utóbbi időben a márkánk arcává váló professzor története, hogyan tudjuk a Vodafone termék innovációival kapcsolatban az újabb és újabb „felfedezéseit” további szintekre emelni. A platform alapvető elemei megmaradtak, de látványban a mostani kampánynál egy egészen különleges világot álmodtunk meg, ami remélhetőleg amellett, hogy a reklámblokkokból kellően kilóg majd, egyben szórakoztató és emlékezetes is marad a nézők számára. Izgalmas volt látni, ahogy egymás után készültek el a látványtervek, díszletelemek, majd álltak össze egy egésszé a forgatáson és az utómunka során. „Részünkről is kísérlet volt ez a folyamat, reméljük mind kommunikációs, mind üzleti eredmények szempontjából pozitív lesz az új mobiltarifák bemutatkozása.”
Érdekesség, behind the scenes:
A filmek díszletei bár egységesnek tűnnek, de vegyes technikával készültek: van köztük nyomtatott díszlet elem, led-háttér, animáció, utómunka illusztráció, és valódi kellék is. A folyamat talán legnehezebb része mégis a film elején és végén látható függöny megmozgatása volt. A mini makett megmozgatásához összesen 7 ember összehangolt munkája kellett.
A reklámok:
Alkotók listája:
Megbízói oldal: Vodafone
Márkaigazgató: Juhász Péter Tibor
Lakossági kommunikációs vezető: Moldván Ákos
Kampánymenedzser: Belicza Dóra
Senior social media manager: Gyetvai Ágnes
Senior médiaszakértő: Vágner Nikolett
Stratégiai és Kreatívügynökség: BOLD
Stratégiai igazgató: Tóth Tihamér
Kreatívigazgató: Haszon Sándor, Farkas Vilmos
Head of art: Petényi Tibor Z.
Copywriter: Kautzky-Dallos Máté
Designer: Windholz György
Senior Account Manager: Makai Borbála
Client Service Director: Wagner Zsófia
Producer: László Péter
Médiaügynökség: Media Dynamics
Kiss Györgyi, Client Service Director
Szabó Péter, Digitális Médiatervező-vásárló
Dudás Ádám, Médiatervező-vásárló
Produkció: Admiral
Rendező: Nyitrai Marci
Producer: Csernóczki András
Gyártásvezető: Varga Máté
Operatőr: Pataki Ádám
I.Asszisztens: Mátyássy Áron
Vágó: Lehel Olivér
Fényelés: Statler Anna
Hangmérnök: Pejkó Balázs
