Joe Biden július 21-i visszalépése hatalmas feladat elé állította a demokraták elnökjelölti kampányán dolgozó kreatív tervezőket: a csapatnak mindössze néhány órája volt, hogy felépítse azt a márkát, amely vizuálisan is közvetíti az országnak a frissen bejelentett lehetséges jelöltet, s közben zökkenőmentesen új irányba fordítja a kampányt. Mindezt úgy, hogy a választásokig alig több mint 100 nap van hátra.

A nőkből álló tervezőcsapat három óra leforgása alatt hat lehetséges logót dolgozott ki, és 26 órán belül frissítette a kampány egész arculatát, beleértve a hirdetéseket, a nyomtatott anyagokat, a különböző termékeket és a kamalaharris.com weboldalt is. 

A kampány stratégái a villámgyorsan elkészült hat logóterv közül a Biden–Harris márkacsaládon belül 2020-ban már bevezetett Decimal betűtípust használó „Harris for President” logót választották, és a friss verziót még aznap közzétették az interneten. A piros, fehér és krémszínű logóban szereplő „for” szót Frame Italic betűtípussal emelték ki.

A Harris for President kreatívigazgatója, Kate Conway szerint „az új logó biztonságot és folytonosságot sugároz, és egyben azt kommunikálja, hogy a kampánnyal a Biden–Harris adminisztráció eddigi eredményeire építenek”. Ez a folyamatosság egyébként nem csak a márkaépítésre vonatkozik: Harris örökli a Biden–Harris-kampány stábját, főhadiszállását és bankszámláját is.

Miután Joe Biden bejelentette, hogy a kampányban alelnöke, Kamala Harris jelöltségét támogatja, korábbi online kampányboltja az összes már létező Harris-terméket – például a Kamala kézjegyével ellátott pólókat, matricacsomagokat, bögréket és melegítőket – az oldal tetejére helyezte át.

via Fast Company

Fotók: Facebook/Kamala Harris