Általános információk a kampányról

A Mars Magyarország Kisállateledel Gyártó Kft. 2026-ban új employer branding kampányt indít, amelynek középpontjában a bokrosi gyár, az ott dolgozó munkatársak és a mindennapi munka valós élménye áll. A kampány elsősorban a pályakezdő és fiatal kékgalléros célcsoportot szólítja meg Bokroson és annak mintegy 70 kilométeres körzetében, ugyanakkor a jövő mérnökei, fejlesztői és más fiatal szakemberek számára is közelebb hozza a vállalat működését.

A kommunikáció rövid, dinamikus videókra épül, amelyek spontán interjúhelyzeteken, vlogjellegű tartalmakon és személyes történeteken keresztül engednek betekintést a gyár mindennapjaiba. A Meta felületein és YouTube Shorts formátumban megjelenő videókat további közösségimédia-tartalmak egészítik ki, amelyek részletesebben mutatják be a munkakörnyezetet, a közösséget, a fejlődési lehetőségeket, az innovációt és a Mars vállalati kultúráját.

A kampány stratégiai és kreatív koncepcióját, valamint kommunikációs megvalósítását a FLOW PR (Splendidea Communications) jegyzi, a videós produkció az A-Team közreműködésével valósul meg.

Kampánycél

A kampány célja, hogy hosszú távon erősítse a Mars munkáltatói márkáját, és stabil, megbízható, fejlődési és karrierlehetőséget kínáló munkaadóként pozícionálja a vállalatot a térség fiataljai körében.

A kommunikáció fókuszában nem egyes nyitott pozíciók vagy azonnali toborzási igények állnak. A kampány azt szeretné elérni, hogy a pályaválasztás vagy munkakeresés előtt álló fiatalok a Marsra számukra is releváns lehetőségként gondoljanak, és felismerjék: a gyári munka nem csupán egy állást, hanem kiszámítható, hosszú távon is építhető karrierutat jelenthet.

A tartalmak egyúttal közelebb hozzák a fiatalokhoz a sokszor kevéssé ismert gyári munkakörnyezetet. A munkatársak saját tapasztalatain és egy átlagos munkanap valós pillanatain keresztül árnyalják a gyári munkához kapcsolódó előfeltevéseket, és megmutatják annak emberi, közösségi oldalát is.

A kampány fő üzenete

A Mars bokrosi gyára olyan munkahely, ahol a stabilitás, a fejlődési lehetőség és az összetartó közösség egyaránt része a mindennapoknak. A munkatársak nemcsak a gyártási folyamatok résztvevői, hanem ötleteikkel, tapasztalataikkal és felelősségteljes munkájukkal aktívan alakítják a gyár működését és jövőjét.

A kampány központi gondolata, hogy a bokrosi gyárban minden munkatárs saját történetet kezdhet: önállóbbá válhat, új szakmai ismereteket szerezhet, fejlődhet, és egy támogató közösség tagjává válhat. A tartalmak ezt nem vállalati állításokon, hanem valódi élethelyzeteken és személyes élményeken keresztül teszik átélhetővé.
A történetekben a Mars öt alapelve – a Minőség, a Felelősség, a Kölcsönösség, a Hatékonyság és a Szabadság – is megjelenik, a biztonságos munkavégzéstől és a magas minőségi elvárásoktól kezdve a munkatársak közötti együttműködésen át egészen a fejlődési lehetőségekig.

Kreatív koncepció

A kampány kreatív koncepciója a bokrosi gyár valós, emberi oldalára és a munkatársak saját történeteire épül. A 25–30 másodperces videók a fiatal célcsoport tartalomfogyasztási szokásaihoz igazodó, lendületes képi világgal, gyors vágásokkal, humoros fordulatokkal és közvetlen megszólalásokkal mutatják be a munkahelyet.
A videósorozat három kreatív koncepció köré épül:

• A „Fake interjú” videók egy látszólag spontán riporthelyzetből indulnak. A riporter a munkába érkező kollégát szólítja meg, majd vele együtt lép be a gyár kevéssé ismert világába. A fertőtlenítés, a védőfelszerelések felvétele után a videó néhány dinamikus életképpel érzékelteti a gyári munka hangulatát, majd a kollégák közötti kapcsolatokra és a mindennapok közösségi oldalára helyezi a hangsúlyt. A koncepció humorral reagál arra, hogy a gyári környezet sokak számára egészen más, mint amire előzetesen számítanak.
• Az „Egy nap a gyárban” videók vlogjellegű, személyes nézőpontból követik végig egy munkatárs napját. A belépéstől és átöltözéstől a munkafolyamatokon és a közös ebéden át egészen a nap végéig mutatják be a gyári rutint. A koncepció egyszerre teszi láthatóvá a higiénia és a biztonság fontosságát, a munka változatosságát, valamint a gyár közösségi és rekreációs tereit.
• Az „Az első fizetésemből vettem” videók a munkatársak személyes mérföldköveiből indulnak ki. A szereplők megmutatják, mire költötték első fizetésüket, majd azt is elmesélik, mit kaptak a munkájuktól az anyagiakon túl: támogató kollégákat, közösséget és fejlődési lehetőséget. A koncepció a munkavállalás kézzelfogható eredményeit kapcsolja össze a hosszabb távú szakmai és személyes építkezéssel.

A videók végén megjelenő közvetlen felhívások – „Te is jössz?” és „Itt kezdődhet a te történeted is!” – a nézőt is bevonják a kampány világába, és arra ösztönzik, hogy saját lehetséges jövőjeként tekintsen a Mars bokrosi gyárára.

A videókat fenntartó közösségimédia-kommunikáció egészíti ki, amely többek között a gyár innovációit, a munkatársaktól érkező fejlesztési ötleteket, a környező településekről történő bejárás lehetőségeit, a közösségi programokat, az állatszeretethez kapcsolódó személyes történeteket és a fenntarthatósági intézkedéseket mutatja be.

Érdekesség, behind the scenes

• A kampányhoz három kreatív koncepció mentén összesen hat alapvideó készül. Mindegyik történetet két-két munkatárs részvételével forgatják le, így ugyanaz az üzenet több személyes nézőponton keresztül jelenik meg. 
• A hat alapvideóból összesen tizenkét videóváltozat készül, amelyek a különböző felületekhez és megjelenési helyzetekhez igazodnak. 
• A forgatás két nap alatt, hat munkatárs közreműködésével zajlik. A részletes forgatókönyv összesen 48 felvételi helyzetet határoz meg, a gyár bejáratától és a gyártótértől kezdve az ebédlőn át egészen a külső pihenőig.
• A videókban a bokrosi gyár valódi munkatársai és helyszínei jelennek meg. A gyártótér, a munkaruhák, a fertőtlenítési folyamat és a védőfelszerelések így nem díszletként, hanem a mindennapi munkavégzés természetes részeként kerülnek képernyőre. 
• A tartalmak a fiatalok számára ismerős videós eszközöket - többek között szelfikamerás felvételeket, időbélyegeket, gyorsított montázsokat, jump cutokat és stop motion megoldásokat - alkalmaznak, miközben a bemutatott helyzetek és megszólalások a gyár valós mindennapjaira épülnek. 
• A „Fake interjú” koncepció játékosan reflektál a gyári munkához kapcsolódó előfeltevésekre: a munkaruha és a védőfelszerelések első pillantásra akár egy sci-fi világát is felidézhetik, a videó azonban gyorsan megmutatja ezek valódi funkcióját és a mögöttük álló szigorú higiéniai, illetve biztonsági szemléletet. 
• Az „Egy nap a gyárban” videók nemcsak a munkafolyamatokat mutatják be, hanem az ebédszünetet, a kollégákkal töltött pillanatokat és a munka utáni kikapcsolódást is, így teljesebb képet adnak egy bokrosi munkanapról. 
• Az „Az első fizetésemből vettem” történetek egy-egy személyes tárgyon keresztül teszik kézzelfoghatóvá az első önálló kereset jelentőségét, majd a fizetésen túlmutató értékekre - a közösségre és a fejlődésre - irányítják a figyelmet. 

Megbízó

Mars Magyarország Kisállateledel Gyártó Kft.

Ügynökség

FLOW PR (Splendidea Communications)
Szabados Krisztián – Managing Director
Tóth-Zsiga Borbála – Head of Operations
Andrasev Tünde – Deputy Director, Corporate Communications
Deutsch Sándor – Account Director, Creative & Production
Kasa Blanka – Visual Content Creator
Bácsi Laura – Account Executive, PR & Digital Activation
Holinszky Teodóra – Account Executive, Event & Influencer

Produkció

A-Team