Hogyan lehet egy bonyolult, adatvezérelt társadalmi kérdést úgy bemutatni, hogy az ne csak a szakértőknek, hanem bárkinek érthető és befogadható legyen? Erre kereste a választ a Pentagram, amikor megtervezte az Egyesült Királyság első, helyi szintű gender-egyenlőséget feltérképező eszköze, a Gender Equality Index UK vizuális megjelenését.

A tervezéssel a King’s College London részeként működő King’s Global Institute for Women’s Leadership (GIWL) bízta meg a Pentagramot. Magát az indexet a GIWL fejlesztette ki a nemi egyenlőség helyi (hatósági szintű) mérésére, feltérképezésére és nyomon követésére az Egyesült Királyságban. Az intézet kérése az volt, hogy a tervezők egy olyan vizuális rendszert alkossanak, amely érthetővé teszi a komplex adatokat; egyszerre szól a döntéshozókhoz, a szervezetekhez, az aktivistákhoz és a szélesebb közönséghez; és inspirálja a változást.

A Pentagram tervezőcsapata abból indult ki, hogy az adatok önmagukban ritkán szólítják meg az embereket. Ezért olyan vizuális nyelvet alkottak, amely emberközelivé teszi a statisztikát, és segít meglátni a számok mögött húzódó társadalmi különbségeket.

Az arculat egyik kulcseleme a patchworkszerű vizuális rendszer. Színes, egymásba kapcsolódó formákból áll, amelyek a sokféleséget, az eltérő tapasztalatokat és nézőpontokat szimbolizálják. Nincs hierarchia, nincs egyetlen, domináns forma – minden elem egy nagyobb egész része.

A tervezés során fontos szempont volt, hogy a vizualizáció ne erősítse a hagyományos, bináris nemi kódokat. Bár az adatgyűjtés (elsősorban az elérhető statisztikák miatt) jelenleg főként nőkre és férfiakra vonatkozik, a kialakított vizuális világ nyitott, inkluzív és jövőbe mutató. A színek, a mozgás és a rugalmas grafikai elemek mind azt sugallják: a nemi egyenlőségi adatok nem egy lezárt állapotot tükröznek. Ez egy folyamatosan változó, összetett rendszer, amely helyenként nagyon eltérő képet mutat.

Az eszköz három fő nézőpontból vizsgálja az adatokat:

• hogyan alakul a nemek közötti egyenlőség egy adott térségben,
• milyen helyzetben vannak a nők az országos átlaghoz képest,
• és hogyan teljesítenek a férfiak ugyanebben az összevetésben.

Ez a megközelítés segít abban, hogy ne leegyszerűsített következtetések szülessenek, hanem árnyaltabb kép rajzolódjon ki a helyi valóságról.

A projekt egyik legfontosabb tanulsága, hogy a design nem pusztán esztétikai kérdés. Egy jól megtervezett vizuális identitás hidat képezhet az adatok és az emberek között, és elősegítheti, hogy szélesebb körben is elinduljon a gender-egyenlőségről szóló párbeszéd.

Forrás:  Creative Boom

Nyitókép: Pentagram