Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:

A kampány 2022. február 7. és március 6. között fut a TV-ben, online felületeken és kiegészül instore kommunikációval is. 

Kampánycél: 

A kampány célja, a Kometa Útravaló termékek ismertségének növelése és a termékcsalád sokszínűségének bemutatása.

Vittorio Gatta, a Kometa marketing igazgatója elmondta, hogy különösen fontos ennek a szegmensnek az erősítése, hiszen a Kometa küldetése, hogy mindenki számára elérhető árú, minőségi ételt biztosítsanak, aminek a legerősebb képviselője az Útravaló termékcsalád. 

A kampány/reklám fő üzenete

A jó étel mindenkié, nem kiváltság.

Kreatívkoncepció:

A koncepció alapját az a gondolat képezi, hogy a jó étel nem lehet csupán a tehetősebb réteg kiváltsága – monda Szamos Gábor, az ABSTRCT kreatív stratégája. Ehhez a gondolathoz kezdtük el kidolgozni a kreatív koncepciókat, amik közül az egyik kedvencünket választotta az ügyfél. Egy olyan szituációt mutatunk be, amit elég sokan ismernek a gyerekkorukból – személyesen mi is –, ezért könnyű azonosulni vele, kedves és ad egy kis nosztalgikus ízt a történetnek, mégis nagyon mai. 

A script kidolgozása közben a legfontosabb az volt, hogy minél több terméket mutassunk meg úgy, hogy azok belesimulnak a történetbe, dramaturgiai szerepük van – meséli Jakab Zsolt, az Abstrct vezető szövegírója. Az egyik legnagyobb kihívás talán az volt, hogy minden gyereknek meglegyen a saját karaktere, és ez kis is derüljön a néző számára, annak ellenére, hogy csak 1-2 mondata van mindegyiknek. Ebben Vermes Iván rendező instrukciói is sokat segítettek. 

Érdekesség, behind the scenes:

Gyerekszereplőkkel forgattunk egy általánosiskolában. Tudtuk, hogy rizikós lesz kiskamaszokkal dolgozni, főleg ebben az időszakban, de örülünk, hogy végül meghoztuk ezt a döntést, mert nagyon jó karaktereket találtunk és a srácok igazi profikként viselkedtek a forgatáson. – mondta Szélné Csongrádi Tünde, a KOMETA brand managere. 

A járványügyi helyzet okozta kihívások ellenére kitartottunk az ügynökség által hozott koncepció mellett, mert azon túl, hogy nagyon szeretjük a történet játékosságát, fontosnak tartottuk, hogy a változatos gyerek-karakterek „mutassák be” a termékcsalád sokféleségét. – tette hozzá Takács Tamás, a márka senior marketing managere. 

Ha érdekel a reklám és az alkotók listája, regisztrálj ingyenesen a Kreatívon!