Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken: 

2024 egészében

Kampánycél

Új vizekre evez, vagy mondhatnánk inkább, pályát vált a Borsodi. A “Hazai Pályán” névre hallgató kreatív platform váltja a hat éve futó Borsodi Szitut 2024-ben. A márka identitása nem változik meg, az élet habos oldala örök, vagyis a Borsodi továbbra is a mindennapi örömök, és a pozitív életszemlélet legfőbb támogatója marad. A megújuló márkastratégia fókuszába viszont az a gondolat kerül, hogy ebben mekkora szerepe van a barátoknak, a minket körülvevő közösségeknek. A Borsodi így mostantól a hétköznapi örömteli pillanatokat katalizáló barátságok fontosságáért áll ki, ezt támogatja, ünnepli. 

Az új kampány célja, hogy bevezessük azt a gondolatot, hogy a mindennapi örömöket akkor tudjuk a legjobban átélni, amikor barátokkal vagyunk.

Az idei évben az új platformmal a Borsodi a szurkolókra épít. De kik is valójában a szurkolók? Sok-sok különálló baráti társaság összessége. Ennek a szellemiségnek a jegyében lett a Borsodi a magyar labdarúgó-válogatott hivatalos söre 2024-ben.

Ez az együttműködés ráadásul tökéletesen passzol a márkához, mivel a foci és a szurkolás régóta a Borsodi márka egyik legfontosabb pillére. 

Üzenet és kreatív koncepció: Barátokkal az élet habos oldalán – Hazai pályán

A Borsodi „Hazai Pályán" koncepció lényege, hogy vicces és kontrasztos helyzeteken keresztül mutatja be, mennyire más valami barátokkal vagy barátok nélkül. Ez a kontraszt rávilágít arra, hogy attól lesz örömteli egy pillanat, ha azt barátokkal töltjük. 

Kampánymegvalósítás: A csapat ereje a barátokban rejlik

A kampány vizuális és tartalmi elemei mind azt az üzenetet közvetítik, hogy akkor vagyunk igazán „hazai pályán", ha együtt van a csapatunk. Itt a csapat nemcsak a barátokat jelenti, hanem a szurkolókat, a válogatottat és az egész országot is. Bár a foci fontos szerepet kap, a kampány fókusza nem kizárólag a focistákon van, hanem a mindennapi örömöket megélő baráti szurkoláson. Ezt az üzenetet tükrözi a kampányhoz kapcsolódó TVC és az új csomagolások is, amelyeken gólörömök jelennek meg, a Borsodi Világos esetében három különböző dizájnnal, szimbolizálva a csapat és a szurkolók közös örömét. 

A Borsodi nemcsak beszél, tesz is – Együtt a csapat

A magyar labdarúgó-válogatott hivatalos söreként a Borsodi kiemelt küldetésének tekinti, hogy lehetővé tegye, hogy a 2024-es Európa-bajnokság alatt is minél több magyar ember tudjon együtt szurkolni a válogatottnak. A Borsodi „Együtt a csapat” kezdeményezése, amely a „Hazai Pályán” platform része, ezt a vállalást hivatott megvalósítani. 

Megvalósítás

A válogatott 2024.06.19-én, szerdán sorsdöntő meccset játszik Németország ellen az Európa-bajnokság csoportkörében. Viszont sajnos ez egy szerdai nap és a meccs 18 órakor kezdődik, ami sokak számára éppen a munkaidő végére esik. Sőt, még azoknak is nehéz odaérni a himnuszra, akik 17 órakor végeznek. Ezért a Borsodi a magyar válogatott két meghatározó tagjával, Nagy Ádámmal és Nagy Zsolttal karöltve május 30-án útjának indította az „Együtt a csapat” nevű kezdeményezését, amelynek célja, hogy minél többen szurkolhassanak ezen a meccsen a magyar válogatottnak. 

Üzenet a vállalatoknak

A kiterjesztés négy fő videóból és két felvonásból áll. Az első felvonásban Ádám, Zsolt és a Borsodi a magyar vállalatokat szólítja meg videóban, amiben arra kérik a vezetőket, hogy a meccs napján csatlakozzanak a kezdeményezéshez és a Borsodihoz hasonlóan lehetőség szerint biztosítsák, hogy az alkalmazottaik minél többen tudjanak szurkolni a magyar válogatottnak a barátaikkal együtt. Saját vállalásként a Borsodi június 19-én lehetőség szerint biztosítja, hogy a kezdősípszóra minél több alkalmazottja odaérjen szurkolni, bárhonnan is nézik majd a meccset. A kezdeményezés eddig hatalmas sikert aratott: már több mint 80 vállalat csatlakozott hozzá, köztük számos vezető magyar cég és rengeteg kisebb vállalkozás is.

Üzenet a szurkolóknak

A második felvonás, amely június 13-án startol, a szurkolóknak szól és három személyre szabható videóból áll. Ádám és Zsolt ezúttal közvetlenül a szurkolókhoz fordulnak, támogatásukat kérve a Németország elleni meccshez. A személyre szabható videók lényege az, hogy bárki küldhet névre szóló, egyedi videót a barátjának Ádámtól, Zsolttól, vagy mindkettőjüktől, amelyben a játékosok arra kérik a meglepett barátot, hogy aznap szurkoljanak a csapatnak, lehetőleg társaságban. A videókat a focihabosoldala.hu oldalon készítheti el bárki, aki szeretné, hogy minél több barátjával együtt szurkoljon a magyar válogatottnak ezen a sorsdöntő meccsen.

A TVC:
 

A Facebook-videók:

https://www.facebook.com/share/v/8ZK5fFMY7HZ1Bywd/ 

https://www.facebook.com/share/v/6rpWbnnqZ9fA3StG/ 

A weboldal: 

afocihabosoldala.hu  

Alkotók listája

Megbízói oldal: Borsodi Sörgyár

Marketingigazgató: Spiegel György

Senior Brand & Portfolio Manager: Jambrik László

Brand Manager: Sallai Sarolta

Média és Digital Manager: Németh Virág

Ügynökség: Mito Creative

Kreatív: Gyöngyösi Dorka, Kanics Krisztina, Radnics Annamária, Földvári Gabriella, Árvai Panni, Hajdú Gábor, Kenczler Marci, Lakatos Balázs, Marosi Gergely, Hegyi Krisztián

Stratégia: Csurgó Brigi

Ügyfélkapcsolat: Miklós Zsófi, Tánczos Dorka

Production: Kisfali Gergely, Szalay Dia

Social: Ormoshegyi Nóra, Siska Gyula

Digital Production: Szabó-Biczók Márton, Igmándy Áron, Horner Csaba, Kocsis Márton

Gyártóház: 235

Head of production: Dreissiger László

Producer: Kozma Liza

Rendező: The Soup - Lőrincz Nándor, Nagy Bálint

DOP: Nagy Bálint

Látványtervező: Hujber Balázs

Berendezés: Made in Helsinki

Gyártásvezető: Babócsai Borka

Első asszisztens: Lőrinc Tamás

Robotkar: Rocketlab

Stylist: Bognár Hajnalka

Vágó: Gothár Márton

Colorist: Vándor Ádám

Zeneszerző: Fodor Máriusz

Utómunka / VFX: Jumpcut

Kiterjesztés produkció: Mito Creative

DOP: Darvas Bence

Fővilágosító : Füzesi Tamás

Hangmérnök : Kiszely Tamás

Szereplők

Nagy Ádám

Nagy Zsolt

Médiaügynökség: OMD

Tóth-Stomfai Márta – Client lead
Novák Dániel – Digital Client lead

Simontsits Ágnes – Media manager

Varga Csilla Erika - Display Manager

Bárdos Zsófia - Digital Manager

Papa Ines - Junior Digital Executive

Fleishmann Hillard Cafe

Szatmári Péter - ügyfélkapcsolati igazgató

Romsits Ádám - senior account