Háttér: A Pick több mint 150 éves hagyományainak köszönhetően a szalámik szakértője Magyarországon. Ennek a gazdag tradíciónak ugyanúgy része a minőségi alapanyag, a féltve őrzött recept és a gondoskodás, mint a márka azon képessége, hogy időről időre meg tud újulni és új ízekkel, vagy épp – ahogy jelenleg teszi – informatívabb, egyben környezetkímélőbb csomagolással lepi meg a szalámikedvelő Pick közösséget.  

Kihívás: „Kihívást jelentett a megújulást kommunikálni egy olyan márka esetében, melynek szakértősége egyben a több mint 150 éves tradíciójából fakad. Ez a kettősség viszont nem újkeletű, a Pick évszázados sikertörténetében mindig fontos szerepe volt az innovációnak” - foglalta össze a feladatban rejlő csavart Szabó-Spanyol Henriett senior márkamenedzser. Nem véletlen, hogy a kampányszlogen is ezt az üzenetet hordozza: A megújulás nálunk tradíció.

A kampány fő üzenete: Az évszázados szakértelemmel készült Pick szalámik megújult külsővel várják, hogy életre szóló ízemlékeket szerezzenek. Változatlan termékmennyiség, kevesebb műanyag felhasználásával készült csomagolásban.

Kreatívkoncepció:  Az új, csomagolásváltást kommunikáló reklámfilm koncepciója a tavaly megkezdett szalámi szakértői kommunikációra épül, de központi üzenete most a megújulás, ami nemcsak a koncepcióban, hanem az alkalmazott technológiában is megnyilvánult. Szerették volna látványosan és innovatív módon megjeleníteni a szalámi termékeik csomagolásának átalakulását, melyhez modern CGI trükköket alkalmaztak.

Kampánycél:  A kampány egyik célja, hogy fogyasztók felé kommunikálja a teljes Pick szalámi szortimentet érintő komplex változást, illetve segítse az új csomagolások felismerhetőségét és beazonosíthatóságát annak érdekében, hogy a vásárlók továbbra is megtalálják régi és új kedvenceiket a polcokon. Másik céljuk a „Less Plastic” üzenet támogatása: a kisebb csomagoláshoz kevesebb műanyag felhasználása szükséges, miközben a belecsomagolt termék mennyisége és minősége változatlan.

A dizájnváltás célja: Balogné Harkai Zsuzsanna termékmenedzser szerint „Az új design a fogyasztók számára kulcsinformációk kiemelését, valamint a termék láthatóságának növelését egyaránt szolgálja, így segítve a fogyasztókat a magabiztosabb és tudatosabb vásárlói döntések meghozatalában.”

Mivel a fogyasztók nem értik a különféle típusú szalámik közti különbséget, nem ismerik a szalámigyártási eljárásokat, ezért a designváltással az egyik legfontosabb céljuk az volt, hogy segítsék őket abban, hogy objektívebb döntéseket hozhassanak. Az új csomagolásokat úgy fejlesztették, hogy alkalmasak legyenek a fogyasztók edukálására, ugyanakkor a magas minőségi percepcióval rendelkező Pick szalámikat markánsan megkülönböztessék a versenytársak termékeitől, valamint a saját szortimentükön belül is jól differenciálják a termékeket.

Az új csomagolás kiemeli a szortimentből a szalámik királyát, a Pick Téliszalámit: a szeletelt Téliszalámi sötét színű, prémium hatást keltő designja jól tükrözi a márka alapértékeit. A frontoldali címkén olyan, a fogyasztók számára fontos termékelőnyöket emeltek ki, mint a hústartalom, az érlelési eljárás, az érlelési idő és a bükkfán füstölés, melyek mind támogatják a szalámik közötti különbségek megértését.

Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:  A kampány 2022. március 14-től fut a tv-ben, amit online, social media, outdoor és eladáshelyi kampányok is támogatnak.  

A kampányhoz tartozó reklámfilmért, az alkotók listájáért és egy kis funk factért regisztrálj, vagy lépj be a már meglévő fiókoddal!