A kampány 2026. november 10. és 30. között fut a WWF Magyarország Facebook-, Instagram- és TikTok-felületein, organikus és fizetett megjelenésekkel. A kommunikáció középpontjában az Év szentélyerdeje szavazás áll: a szentelyerdo.wwf.hu/szavazas oldalon nyolc jelölt erdő közül lehet kiválasztani a kedvencet.
A szavazás 2025 nyarán debütált. Az idei folytatás azonban többet vállal egy népszerűségi versenynél: célja annak bemutatása is, mitől értékes egy szentélyerdő, és miért kell megvédeni.
A kampány a KEHOP Plusz program „Ismerd!” elemének része. A győztes erdőt december elején hirdetik ki.
A kampány célja
A kampány három fő célt követ: bemutatni a szentélyerdőket mint természeti örökségünk részét; erősíteni a „szentélyerdő” kifejezést, edukálni, hogy mitől különlegesek és miért nem pótolhatók, valamint egyértelművé tenni, hogy védelemre van szükségük, amihez mindenki hozzájárulhat.
A fő célcsoport a természetjárók, a túrázók és a szabadtéri sportok kedvelői, valamint a városi, 18–59 éves természetkedvelők.
A kampány fő üzenete
Amit több mint száznegyven év alatt épített fel a természet, azt nem lehet újratelepíteni, csak megtartani.
Kreatív koncepció
A szentélyerdők olyan erdőfoltok, amelyek természetesszerkezetük és változatos fajösszetételük miatt emelkednek ki erősen átalakított környezetükből, ezért rendkívüli természetvédelmi értéket képviselnek.
Értéküket elsősorban négy tényező adja: a 140–200 éves fák, a magas fokú természetesség, a táji jelentőség és a ritka fajok jelenléte. Ma a hazai erdők kevesebb mint 1%-a ilyen, és egy részük védett területen kívül áll. Ha egy ilyen erdő eltűnik, több mint 140, mire hasonló élőhely jön létre.
A Nest Communications erre a kontrasztra építette a „Túlélte a történelem viharait” koncepciót. A storytelling kétirányú: a történelmet az erdő segítségével meséli el, az erdőt pedig a történelmen keresztül teszi érdekessé. A kampány vizuális nyelvét a történelmi párhuzam adja: annak megmutatása, hogy milyen történelmi eseményeknél idősebbek a fák. Egyetlen dolgot nem élnének túl: ha kivágnánk őket.
„Egy 140 évnél is idősebb fának a jelentőségét nehéz érzékelni, ezért ezeket a fákat olyan történelmi pillanatokhoz kötöttük, amelyekre mindenki elismerően bólint. Amikor a néző rájön, hogy a fa mennyi mindent élt át és túl, már nem csak egy erdőt lát, hanem egy túlélőt”
– mutatott rá Énekes Bence, a NEST Communications ügyvezetője.
„Tavaly már bemutattuk az embereknek, mit jelentenek a szentélyerdők. Idén azt szeretnénk, hogy azt is értsék, miért pótolhatatlanok. Minden szavazat azt üzeni, hogy fontosak nekünk a szentélyerdők, és kiállunk mellettük”
– emelte ki Antal Alexa, a WWF Magyarország kommunikációs szakértője.
A kampány arca dr. Gálhidy László erdőökológus, a WWF Magyarország Erdő programjának vezetője, a Szentélyerdők Magyarországon című könyv szerzője. A kötet 87 hazai szentélyerdőt mutat be. A tartalmakban nem előadóként, hanem természetes mesélőként jelenik meg, és minden fontos állítást a kampány történelmi ívébe ágyaz. Ahogy dr. Gálhidy László hangsúlyozza: „Egy fát elültetni néhány perc. De egy ilyen erdő kialakulásához generációkra van szükség.” Éppen ezért az edukáció és a figyelemfelhívás kiemelt jelentőségű a téma kapcsán.
Kampányelemek
A kampány november 10-én „A hazai klíma csúcsai” poszttal indul a COP31-hez, vagyis az antalyai klímacsúcshoz is kapcsolódóan, párhuzamba állítva a szentélyerdők több mint száz éve tartó szénmegtartó munkáját a klímacsúcs céljaival. Ezt követően három szakaszban épül tovább a kommunikáció:
1. szakasz - „Mit éltek túl a legöregebb fáink?” – videó, amely megmutatja, milyen különleges, hogy ezek az erdőfoltok máig megmaradtak, és kiemeli, hogy megóvásuk közös ügyünk.
2. szakasz - Erdőportrék - nyolc napon át minden nap egy erdő és egy valódi emberi történet kerül fókuszba. A Vétyemi-ősbükköshöz az egykori üvegfúvók, a Csáfordi-erdőhöz a tölgyeken tovább élő Simon család nevei, a Gerenna-várhoz az Olasz-kaput 1918-ban átvágó 18 hadifogoly története tartozik. A debreceni Nagyerdőben pedig 1849. március 15-én, a szabadságharc közepén ünnepeltek elődeink.
3. szakasz - Visszaszámlálás és nyereményjáték: a szavazás zárása előtti posztok az évgyűrűket a visszaszámlálás eszközeként állítják középpontba, Gálhidy László pedig a nyereményjátékot is bemutatja.
A kampány legfőbb eleme egy 3 perces vertikális kisfilm: Fák, amelyek túlélték a történelmet címmel.
A videó több meglepő kérdésre ad választ: hány éves lehet egy ilyen fa, mitől szentélyerdő egy erdő, és miért nem takarítják el a holtfát? A képi világ tudatosan lassabb és csendesebb a 2026-os social trendeknél: helyet hagy az erdő hangjainak.
Minden tartalom ugyanazzal a gondolattal zárul:
Túlélte a történelmet. A többi rajtunk múlik. Ismerd meg! Szeresd! Védd!
Stáblista
Megbízói oldal:
WWF Magyarország
Kommunikációs vezető: Gilányi Dóra
Projektvezető: Tóth Edit
Projektfelelős:Antal Alexa
Szakmai vezető, szereplő: Dr. Gálhidy László, erdőökológus, Erdő programvezető
Sajtókommunikációért felelős munkatárs: Berende Alexa.
Kommunikációs és kreatív ügynökség:
Nest Communications
Kreatív vezető: Énekes Szabolcs Bence
Stratéga: Szűcs Georgina és Tóth Gábor
Szövegíró és projektmenedzser: Oláh Marcell
Art director, animáció: Fábik Máté
Videó: Szikora Tamás
A kampány a KEHOP PLUSZ-3.2.1-24-2025-00044 program támogatásával valósul meg.
