Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken?

Július 16-tól augusztus 31-ig fut az online és OOH-kommunikáció. Az OOH-felületeken mobillal egy Spotify-kódot beolvasva találjuk influenszereink saját lejátszási listáját. A nagyobb fesztiválok környékén citylight-plakátokon lehet elcsípni Regán Lili fesztiválos lejátszási listáját. Augusztusban a nyári kánikulával együtt érkezik a Balaton-partra Hyper Cube-okkal és egy Kuube Plus okospaddal Hajós András bringázós és Fördős Zé piknikezős playlistje. Az egyéb strandokra igyekvő bevásárlók is elcsíphetik a fiúk plakátját a Tesco bevásárlókocsijain országszerte 10 helyszínen; és ha már helyben vagyunk ne felejtsünk el bedobni egy TUC-ot a kosárba! 

Az online kommunikációnak köszönhetően pedig ki sem kell mozdulnunk, hogy ránk találjon egy TUC-os banner, legyen az a széles közönséget célozva vagy tematika alapján a fogyasztók egy kisebb szegmensét targetálva. Mindemellett pedig a kampány arcainak social felületein is találkozhatunk playlistekkel egy-egy poszt és story formájában. Aki a cikket olvasva máris kedvet kapott belehallgatni a TUC lejátszási listáiba ide kattintva indíthatja is.

Kampánycél

A kampány célja, hogy a TUC-cal kitűnjünk a tömegből a sós snackek piacán. Szerettük volna szórakoztató és fiatalos módon közelebb hozni a fogyasztót a márkához, mindezt egy nem szokványos kommunikáción keresztül. A nyári lejátszási listák köré épített koncepció nem egy feledhető kampányt eredményezett, hanem egy maradandó üzenetet hagy a fogyasztóban azáltal, hogy bármikor visszahallgatható.

A kampány fő üzenete

Fedezd fel a TUC fesztiválozós, piknikezős és bringázós lejátszási listáit a Spotify-on! Keress rá a TUC és Fördős Zé TUC PIC NIC, Hajós András TOUR DE TUC és Regán Lili TUC-TUC TUC playlistjeire, és maxold ki a nyári élményeket a leginkább alkalomhoz illő zenékkel!

Érdekesség, behind the scenes

A nyári hangulatot idéző koncepció még 2022 év végén a stratégiai tervezés során született, amit felkarolva a helyi brand manager briefelte a kreatívügynökséget, a Republic Groupot, hogy hozzanak javaslatokat a megvalósításra. Maga a márka is olyannyira megihlette a kollégákat, hogy majd egy TUCat ötletből született meg a „TUC-TUC TUC” névre keresztelt kampányunk. Nem csupán a koncepció megálmodása, hanem a taktikai tervezés is egy rendkívül izgalmas és kihívásokkal teli folyamat volt.