Kampány időtartama, felületei:

A kampány 2023 nyarán, június és augusztus között fog futni, a hirdetések pedig az online és social-en túl óriásplakáton és TV spotokban is láthatóak lesznek. 

Kampánycél

A Törley Ice-szal nemcsak új terméket, de új termékkategóriát is bevezetünk a magyarországi piacra, ugyanis a Törley az első márka, amely saját márkaportfóliójában itthon elkezdte forgalmazni az Ice termékkategóriába tartozó alkoholos italt. Ez az új termék új lehetőséget is adott arra, hogy bővítsük a Törley márka fogyasztói körét, így a termék népszerűsítése mellett elsődleges célunk az volt, hogy egy fiatalos, lendületes, nyárias imidzset adva az italnak megszólítsuk a fiatalabb korosztályt is.

A kampány fő üzenete

Jeget be! Lazulj le!

A Törley Ice egy egyszerűen, gyorsan elkészíthető hideg, könnyed és gyümölcsös frissítő, egy trendi alkoholos szomjoltó meleg, laza nyári napokra, barátokkal. A „Summer Vibe” megtestesítője, mely nemcsak a nyár új slágere, de magát az egész nyári életérzést is képviseli.

Kreatív koncepció

A Törley új terméke nemcsak ízében és kialakításában különleges, hanem azért is, mert képes képviselni mindannyiunk számára azt, ami miatt a nyarat minden évben annyira várjuk. A koncepció kidolgozása során épp ezért ez az érzés és ez a mindenki életében már átélt pillanat került a középpontba, valamint adta meg a kampány alapját is.

Az Ice szó a termék neve mellett kategóriát is jelöl, nevéhez hűen pedig csak akkor hozza ki az ital az igazi ízét, ha jég kerül bele. Ha pedig jég, akkor: Jeget be! Ha pedig nyári feeling, akkor: Lazulj le! Ha pedig van két ilyen hangzatos mondatunk, akkor kész a headline, amely országszerte több száz helyen feltűnt a Törley Ice plakátokon is.

A headline mellett a fent említett insightra építve készítettük el a digitális kommunikációs és social stratégiát, az always-on kommunikáció alappilléreit, az influenszermarketing-stratégiáját, a promóciós játékot, illetőleg az offline eseményeket is.

Érdekesség, behind the scenes

Ügynökségünk a social térből kilépve offline is megmérettette magát, ugyanis a Múzeumok Éjszakáján a Törley csapatával összefogva egy több ezer embert vonzó eseményben is szerepet vállaltunk, amelyhez a grafikai anyagokat, a social megjelenést és hirdetést, az offline kampányeszközöket, valamint egy külön promóciós játékot is hoztunk azért, hogy a Törley Ice Chill Zone-ban mindenki a lehető legjobban lelazulhasson egy (vagy több) Ice-szal a kezében.