Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken
2025. március 15-től az 1%-os kampányidőszak utolsó napjáig, azaz május 20-ig fut a Facebookon – beleértve a Nők a Nőkért Együtt az Erőszak Ellen Egyesület (NANE) közösségimédia-oldalát. A kampányt emellett influencer-együttműködés és egy rendhagyó e-DM is erősíti.
Kampánycél
Magyarországon élete során minden második nő válik párkapcsolati erőszak áldozatává.
A NANE × VML Hungary 1% kampány célja, hogy a Nők a Nőkért Együtt az Erőszak Ellen Egyesület küldetését érzékenyen fókuszba helyezve növelje a felajánlók számát, és segítsen újraírni a statisztikát, százalékról százalékra.
A kampány/reklám fő üzenete
Te csak látásból ismered. A NANE nem.
Ez a kampány arra inspirál, hogy máshogy nézzünk azokra a nőkre, akikkel nap mint nap találkozunk: a számok alapján ugyanis nagy eséllyel bármelyikük lehet családon belüli abúzus érintettje. Most nekik adhatunk egy apró, de tudatos gesztussal esélyt a biztonságosabb, erőszak nélküli életre.
Kreatív koncepció
2020–2024 között az EU reprezentatív kutatást végzett a nők elleni, nemi alapú erőszak témájában, melyben több mint 114 ezer, 18 és 74 év közötti nő vett részt.
A frissen publikált kutatás adatai szerint Magyarországon élete során minden második nő válik párkapcsolati erőszak áldozatává. Forrás: nane.hu
Ez egy elborzasztó szám, és egyben a kreatív koncepció alapja: az életünk tele van olyan visszatérő szereplőkkel, akikkel újra és újra összefutunk – a pincérnővel a kávézóban, az anyukával a játszótéren, a fodrásszal a szalonban, a várakozó asszonnyal az állomáson... Ők azok a nők, akiket minden nap látunk, és az áldozatok, akiket szinte soha.
A mindennapi, röpke interakciókat ábrázoló képeken arcot egyáltalán nem mutatunk, ezt a néző képzeli hozzá ösztönösen, a saját emlékei alapján, a helyzet és a karakter ismerősségéből adódóan. A kampányhoz készült képsorozat drámai feszültsége az érzékenyítő ráismerésben rejlik: a rutinszerű összefutások során felvett szerepek mögött sokkal több rejlik, mint amit első ránézésre dekódolunk.
Bármelyik nő lehet áldozat – és a legtöbbet bizony látásból ismerjük.
Kampánykiterjesztés
Influencer-együttműködés
Legtöbbször az influencerek is csak látásból, profilkép alapján ismerik azokat a nőket, akikkel nap mint nap „találkoznak” saját közösségimédia-oldalukon, egy-egy lájk vagy komment erejéig. Ezek a közösségek azonban ugyanúgy reprezentatívak a kampány szempontjából: a minden második nő az minden második nő – akár egy kávézóban, akár egy poszt alatt „futunk össze” vele. A NANE és a leginkább nőket érintő témákkal foglalkozó influencerek küldetése ezen a ponton tehát összecseng, és egymást erősíti a párkapcsolati abúzus női áldozataiért és a nők elleni erőszak felszámolásáért folytatott küzdelemben.
14 perc a bántalmazott nőkért – egy rendhagyó naptár-emlékeztető
A napunk csupán 1%-a – mindössze 14 perc – elegendő ahhoz, hogy akár életmentő támogatást nyújthassunk a párkapcsolati erőszak áldozatainak az adónk 1%-ának felajánlásával.
A kampány kiterjesztéseként ezért létrehoztunk egy e-DM sablont: az ebben található gombra kattintva a címzettek online naptárába automatikusan bekerül egy 14 perces emlékeztető, hogy ne felejtsenek el rendelkezni adójuk 1%-áról a határidő lejárta előtt.
Az e-DM-et partnereink számára is szabadon elérhetővé tettük, hogy saját céges levelezésükön keresztül minél több emberhez eljuttathassák az üzenetünket: csupán 14 perc odafigyeléssel mindannyian kiállhatunk a párkapcsolati erőszakot elszenvedő nők és a NANE létfontosságú munkája mellett.
Kávézókkal való együttműködés
Kedvenc kávézónkban szintén gyakran kapcsolódik össze az életünk egy-egy futó pillanatra olyan nőkkel, akiket arcról már ismerünk. A pult mögött kedvesen mosolygó barista, a laptopja mögé bújó lány, a könyvébe mélyedő nő… A NANE szórólapjait így ezekben a közösségi terekben is elérhetővé tettük: hiszen az életre szóló segítségnyújtáshoz sokszor egy presszónyi idő is elég.
A reklámok
Alkotók listája
Megbízói oldal
NANE Egyesület
Sajtó, kommunikációs munkatárs: Somogyi Zsófia
Adományszervező munkatárs: Horlai Sára
Ügynökségek
Reklámügynökség: VML Hungary
Kreatívigazgató: Javier Argüelles
Art director: Lehoczky Attila
Art Director: Urbanovics Eszter
Szövegíró: Vida Eszter
Account: Tóth Nóra
Social media manager: Krajcsovics Klára
