Valentin-naptól fut a magyar mozikban Tiszeker Dániel új vígjátéka, a Beléd estem. A kilencvenes években játszódó romantikus film premierjéhez több kollaboráció is készült: a Traubi már decemberben elkezdte forgalmazni a hazai kis- és nagykereskedelmi bolthálózatokban a Beléd estem címkés üdítőit, a Dalvadász Magyarország bulijáték is önálló Beléd estem kiadással jelentkezett, a februári bemutatóval egy időben pedig a webshopokba került a Lilla Sellei Bags legújabb kapszulakollekciója. 

Séllei Lilla könnyűipari mérnöknek tanult, amikor 2007-ben, még diákként megalapította a Lilla Sellei Bags táskamárkát, és azzal együtt a brand Facebook-oldala és weboldala is elindult. A ma látható koncepcióra később, 2016-ban váltott, annak apropóján, hogy nem talált olyan stílusú táskát, amit szívesen viselt volna a kisebbik gyereke hordozásához. Vagyis a ma ismert kollekció alapját a hordozós és mosható pelenkás anyai léte ihlette évekkel ezelőtt.

„A főiskola utolsó évétől az első gyerekem megszületéséig újságíróként dolgoztam a Cotcot.hu-nál, ami a 2010-es évek elején friss hang volt az online női magazinok piacán. A divatrovatot szerkesztettem – már akkor erős küldetéstudatom volt a divat világa iránt. Itt tanultam meg, hogy az együttműködésnek mekkora ereje van: médiapartnerként nagyon sok kollaborációnk volt, számos branddel fogtunk össze, hogy erősítsük egymást. Később ezt a saját márkámmal is továbbvittem. A legelső együttműködésem Rimóczi Zsófi influenszerrel volt, még abból az időből, amikor a fenntarthatóság témájában készített videókat. Azóta rendszeresek a kollaborációk: hogy csak az utóbbiak közül említsek néhányat, csináltunk közös mintát Zubor Rozi íróval, újságíróval, Kollár Borbálával, a Borarti Art Studio és Élménytér alapítójával, a mosható pelenkákat forgalmazó Pixyre-rel, vagyis Herold Martinával vagy a Sport Zone SE szervezésében a BMX Flatland Országos Bajnoksággal” – meséli.

A Lilla Sellei Bags táskák egyrészt a funkcionalitásról, másrészt az élénk színekről, a karakteres és egyedi mintákról szólnak. A kivitelezésben Lilla férje, Ungváry Róbert is részt vesz, aki főállásban a Biotechnél motion designer – felesége ötletei és iránymutatása alapján ő tervezi meg a mintákat, és készíti elő nyomtatásra. 2018 óta dolgoznak saját printekkel, és azóta minden táskájuk softshellből készül. Bár ez egy műszálas anyag, Lilla szerint tartósságban és moshatóságban is verhetetlen. „Egy ilyen táskát jó esetben félévente mosol ki, így sokkal kisebb a környezetterhelése, mint mondjuk egy műszálas fehérneműnek. Plusz mi élethosszig tartó garanciát adunk minden táskára, és a felhasznált alapanyagok és kellékek többsége is Magyarországon készül.”

A brand filozófiájának része, hogy nemcsak táskákat készítenek és márkát építenek, hanem közösséget is. Van egy zárt és egyre növekvő Facebook-csoportjuk, ahol egymás kérdéseire válaszolnak, barátságok szövődnek, kölcsönadják egymásnak a táskáikat tesztelésre. Ez hívta életre a vándortáska projektet: vannak táskák, amelyek előjegyzés alapján utaznak körbe az országban, csak annyit kell vállalni, hogy két hét után továbbküldik a következő jelentkezőnek. Emellett Lilla már két éve rendszeresen szervez kollekcióbemutató bulikat, hogy ezzel is építse a közösségét. 

A Beléd estem gyártójának, a Vertigo Médiának egyik vezetője, Migray Ivett is a márka régi vásárlója. Mivel látta, hogy a Lilla Sellei Bags körül szerveződő csoport tagjai ugyanabból a generációból kerülnek ki, mint akiknek a vígjáték szól, felvetette a kollaboráció ötletét.

„A forgatás vége felé kapcsolódtam be a munkába – folytatja Lilla. – Akkor már megvolt a film logója, megvoltak az arculati elemek, amelyekből kiindulhattunk. Először úgy gondoltuk, hogy a film plakátján megjelenő ábrákból – kazetta, walkman, villám stb. –, a kilencvenes évek tipikus motívumaiból tervezzük meg a mintát a kollekcióhoz, de az első variáció annyira káoszos lett, hogy láttuk, itt stilizálásra lesz szükség. Akkor jött az ötletem: mivel a 90-es években mindenkinek volt klasszikus susogós szabadidőruhája nagyon hasonló, geometrikus mintákkal, használjuk ezt alapnak, és rendeljük hozzá a film logójában szereplő színeket, a lilát, a kéket, a sárgát, a pirosat. Amikor megmutattuk a terveket, Ivett, a producerek és mindenki azt mondta: Ez az, pont ezt a hatást kerestük!”

Az új tavaszi és őszi szezonális kollekciókkal ellentétben a kapszulakollekciókat limitált fazonokhoz illesztik. Most is ez történt, a Beléd estem kollabhoz olyan fazonokat választottak, hogy aki nem ismeri a márkát, de a film láttán szívesen kipróbálná, az is tudjon vásárolni kisebb termékeket, például övtáskát, telefontartót vagy kozmetikai táskát. 

„Szintén Ivett ötlete volt, hogy rendezzünk egy filmvetítéssel egybekötött kollekcióbemutató bulit, ahová csak az én VIP-csoportomból lehetett regisztrálni. Ezt szerdán tartottuk, és csütörtöktől indultak a premier előtti vetítések, tehát valóban az én közönségem láthatta először a filmet, a díszbemutatón pedig mint partnerek jelenhettünk meg az új kollekciót felvonultató standdal.”

Lillának abban is határozott elképzelése volt, hogy ha ez egy filmes kollab, akkor a kampányfotózást moziban csinálják. A Vertigo Media megszervezte, hogy erre a célra megkapják a Cinema City egyik termét, a fotókat pedig Lilla készítette a jól bejáratott modell-sminkes-stylist csapatával. 

És hogy milyen a kollekció fogadtatása? Lilla azt mondja, a márkára eleve jellemző, hogy a mintákba szeretnek bele az emberek, aztán rájönnek, hogy a funkció is nagyon jó, és rendelnek másfélét is – tehát a vásárlói alapból szeretik az erőteljes színeket. A Beléd estem kapszulakollekció sikerében pedig szerinte az is benne van, hogy annak a 40 pluszos korosztálynak, akik a vevői zömét alkotják, élénk emlékei vannak a filmben megidézett korszakról.

„Nekem is ugyanolyan kötődésem van a 90-es évekhez, mint a vásárlóimnak, és én is megszerettem ezeket a mintákat. Akkoriban voltam kiskamasz, élénk emlékeim vannak a korszakot meghatározó hétköznapi tárgyakról, a susogós melegítők, a crop topok, a forrónadrág meg a walkman világáról – ezért is élveztem annyira ezt a kollaborációt. A film is tetszett, és külön érdekes volt látni, hogyan hat a különböző generációkra. A premier előtti vetítésen ott volt anyukám, aki 60 pluszos, és hatalmasakat kacagott, én is nagyon sokat nevettem, de mellettünk ült egy középiskolás lány, aki hostessként segített a rendezvényen – na, ő sok poént egyáltalán nem értett. Viszont hazafelé nagyon jót beszélgettünk vele arról, amit a film előhívott. Szóval, ha majd a gyerekeimmel nézem meg, tök jó apropó lesz elmesélni nekik, hogy milyen is volt a kilencvenes évek.”

Nyitókép, borító és kampányfotók: Séllei Lilla