A gazdasági válság erősen hat majd a kommunikációs iparra is. A nemzetközi trendekről írt cikkünk után a hazai iparág meghatározó cégeinek vezetőit kérdeztük meg. A következő napokban két-két szakember, jövő évre vonatkozó elképzeléseit közöljük.  A Kreatív decemberi számában az összes interjú és az összefoglaló cikk is elolvasható.
 

Bölcs Ádám Well, Ügyvezető igazgató

Novák Péter a Kirowski ügyvezető igazgatója

„Nem egy nagy pánikra számítok, hanem sok kicsire. A következő két évben egy-két havonta lesz egy kis ijedelem, aztán megnyugvás, hogy jól van, nincs is akkora baj. Aztán megint ijedelem. Nemcsak a mi szakmánkban, hanem általában. Ezt túl lehet élni, csak másként kell működni, mint eddig. A költések nyilván csökkennek, az ügynökségeknek meg ehhez mérten kell átalakítani a struktúrát és a költségeket. A kommunikációs költésekből a reklámok viszik el a legtöbb pénzt, így nyilván abból is lehet a legtöbbet vágni. A büdzsék egy része változatlan, egy kisebb része csökken jövőre – legalábbis a Well esetében. A válságra struktúraátalakítással és nem szimpla költségcsökkentéssel kell reagálni a reklámcégeknek, mert aki csak költséget csökkent az nem néz elég messzire. A pr-cégeknél nem számítok jelentős költésvisszafogásra. A kisebb büdzséből kevesebbet tud megtakarítani az ügyfél. Azt sem tartom kizártnak, hogy a levágott reklámköltések néhány százalékát átrakják pr-re, mivel kommunikálni válságban is kell. Sőt. A válság mindig kitakarít. Azok a cégek, amelyek rugalmasak és tudnak idomulni az új környezethez, azok túlélnek. A nyertesek pedig azok lesznek, akik több lábon állnak. A korábbinál több fúzióra vagy közös cégcsoportba tömörülésre számítok.”

„Hozzászoktunk a jóhoz az elmúlt tíz évben: növekedés évről évre a reklámpiacon. A digitális marketingről nem is beszélve: tíz év alatt tízszázalékos rész a reklámtortából. Nem tudom, mit hoz a jövő. Abban viszont biztos vagyok, hogy ez az időszak számos pozitív változást eredményez. Az eddigi trendek fel fognak erősödni a digitális marketing javára. Néhány ok, amiért inkább pozitívan látom az online szektor jövőjét: tömegmédium, kiemelkedően mérhető, rugalmas, használói erős fogyasztási erővel bírnak, interaktív, a vásárlás sokak számára itt kezdődik. Ezt ma már nem lehet az »oké, kipróbálom a maradékból« mentalitással kezelni. Igazi szakmai kihívás lesz a minden bizonnyal nehezebb gazdasági környezetben üzleti sikereket elérni, ehhez pedig több digitális marketingaktivitás is kell. Olyan hirdetővel még nem találkoztam, aki a következő évre az online arányát csökkenti, inkább arról szólnak a hírek, hogy abszolút értékben növelni fogják még akkor is, ha a teljes büdzsé csökken. A digitális hátterű ügynökségek – mint például a Kirowski – tehát inkább kedvező helyzetben lesznek, de például a működés optimalizálásával nekünk is foglalkoznunk kell.”

Holnap Nagy Andrea, a Tv2 marketingigazgatójának és Mihók Attila, a Ringer ügyvezető igazgatójának véleményét közöljük.