A gazdasági válság erősen hat majd a kommunikációs iparra is. A nemzetközi trendekről írt cikkünk után a hazai iparág meghatározó cégeinek vezetőit kérdeztük meg. A következő napokban két-két szakember jövő évre vonatkozó elképzeléseit közöljük.  A Kreatív decemberi számában az összes interjú és az összefoglaló cikk is elolvasható.
 

Végvári Imre Arcus Interactive Group, igazgató

Peresztegi Zoltán Google, magyarországi képviselő

„Én a Sequoia Capital válságról szóló megállapításával értek egyet: nem bízhatunk az eddigi mintákban. A nemzetközi trendekből már most látható, hogy a hitelelérések zárulásának begyűrűzése tényleges fogyasztáscsökkenést okoz, legelsőként a tartós fogyasztási cikkek és az ingatlanok piacán. Mivel a csökkenést nem a kommunikációval változtatható tényezők eredményezik, butaságnak tűnik a kommunikációs büdzsék növelése vagy szinten tartása. Kevesebb potenciális fogyasztót kisebb költéssel le kell tudni fedni, így logikus, hogy a hazai kommunikációs költések is csökkenni fognak jövőre. Az új helyzet új feladatot állít az ügynökségek elé: a meddőszórást minimalizálva, jól célozva kell megtalálnunk a releváns keresletet. Persze eddig is ez volt az optimális kommunikáció kritériuma, de mostantól ez túlélési korláttá válik, az ügynökség és a hirdető számára egyaránt. Most mindenki veszít, de azt gondolom, hogy az online terület fogja a legkisebb veszteséget elkönyvelni, ami elképzelhető, hogy pusztán a növekedés mértékének csökkenését jelenti majd.”

„Egyes elemzők úgy gondolják, hogy az internetes hirdetéseket, a keresőmarketinget is jelentősen érinteni fogja a reklámbüdzsék visszaszorítása. Álláspontunk szerint a keresőmarketing egyik nagy előnye épp a költséghatékonysága: a hirdetések pontosan mérhetők és jól célozhatók, nincsenek kidobott forintok. A válság miatt a hirdetők nem állhatnak le – ezt a luxust nem engedhetik meg maguknak – hiszen rövid távon ugyan megtakarítást jelenthet egy időszakos reklámszünet, ám hosszú távon számottevő károkat okoznának maguknak. Mivel nem tudni, hogy a krízis meddig tart, ezért körültekintőbben bánunk a kiadásokkal, emellett fokozott mértékben fokuszálunk a prioritásainkra. Nem szándékozunk leállni a fejlesztésekkel, hiszen az megbosszulná magát. Részben a gazdaság élénkítésének szándékával idén is kiírtuk egyetemista és főiskolás csapatoknak szóló online marketingversenyünket, ahol egy szabadon választott kis- vagy középvállalkozás honlapjának forgalmát kell felfuttatni a Google Adwords hirdetési rendszer segítségével. Ezzel is azt kívánjuk kommunikálni, hogy a megszorítások idején is alkalmazhatók kis költséggel, ám nagy eredményekkel járó hirdetési megoldások, amelyeket bármilyen cég sikerrel használhat.”

A korábbiakban Nagy Bálint és Simon Zsolt nyilatkozott, majd Bölcs Ádám, a Well, és Novák Péter, a Kirowski ügyvezetőinek véleményét olvashatták. Kedden Rózsa Iván, a Sanofi Aventis kommunikációs igazgatója és Damien Luniaud, a Citroen ügyvezető igazgatója mondják el gondolataikat a válságról.