A gazdasági válság erősen hat majd a kommunikációs iparra is. A nemzetközi trendekről írt cikkünk után a hazai iparág meghatározó cégeinek vezetőit kérdeztük meg. A következő napokban két-két szakember jövő évre vonatkozó elképzeléseit közöljük.  A Kreatív decemberi számában az összes interjú és az összefoglaló cikk is elolvasható.
 

Mihók Attila Ringier, ügyvezető igazgató

Nagy Andrea Tv2, marketingigazgató

„A sajtó, és elsősorban a napilapok szerepe a válságos időszakokban felértékelődik. A kereskedelmi televíziók által elért nézőközönséghez, vagy az ingyenes újságok olvasóihoz képest azok a lapok, amelyeket újságárusnál adnak el, vagy előfizetés útján kerülnek az olvasókhoz, olyan közönséggel rendelkeznek, akinek a nehéz időszakok ellenére is van pénze újságvásárlásra, illetve előfizetésre. Ez a hirdetők számára fontos kritérium lehet. A kedvezőtlen híreket a hirdetők októberben elsőre egy kicsit talán túlreagálták, a kép mostanra már sokkal kevésbé tragikus. Amíg a nagy nemzetközi cégek megtehetik, hogy jelentősen csökkentik a marketingköltéseiket, addig a hazai kis- és közepes vállalkozásoknak megfontoltan ugyan, de hirdetniük kell. Elsősorban a kis kiadók fogják megérezni a marketingpénzek csökkenését és az olvasókért folyó harcot is. Igazi visszaesésre leginkább a magazinszegmensben számítok. A Ringiernél nem állítjuk le a beruházásokat. Az elmúlt év belső struktúraváltásának az eredménye már most is kézzelfogható hatékonyságnövekedéshez vezetett, és normális körülmények között jövőre jelentős nyereségnövekedést hozna, így azonban a vállalat nyereségessége jövőre várhatóan csupán szinten marad majd. Piaci növekedésre a teljes reklámpiacot tekintve 2009 utolsó negyedéve, illetve kedvezőtlen esetben 2010 második negyedéve előtt nem nagyon számítok.”

„Véleményem szerint a válság egy öngerjesztő folyamat, és nem független az azt megelőző és kísérő pánikhangulattól. Épp ezért nem szeretném ezt az öngerjesztő pánikhangulatot további jósolgatással fokozni. Magyarországon még nem érezzük a válság konkrét hatását, a nemzetközi pánikhangulatot viszont igen. Ezért esetünkben nem reakcióként, hanem felkészülésként kell megtennünk olyan lépéseket, mint az átszervezés, a leépítés és a költségcsökkentés. 2008-ban nem érezzük a hirdetői kedv csökkenését, hirdetőink inkább kivárnak, de a válság hatására a marketingköltéseikben számítunk megszorításokra. A válság áttételesen hatással lesz a Tv2-re is, hiszen a költségcsökkentés minden területet érint, de a felkészülésként megtett lépések hatását a nézők nem érzékelik majd: műsorstruktúránk nem változik jelentősen, és megkezdett projekteket sem állitunk le.”

Tegnap Bölcs Ádám, a Well, és Novák Péter, a Kirowski ügyvezetőinek véleményét olvashatták. Jövő hét hétfőn Végvári Imre, az Arcus Interactive Group igazgatója, és Peresztegi Zoltán, a Google magyarországi képviselője mondják el gondolataikat a válságról.