A brit médiahatóság, az Ofcom arra kérte fel a brit önszabályozó reklámtestületet, az Advertising Standards Authority-t (ASA) és a Televíziós Reklámbizottságot (Broadcast Committee of Advertising Practice – BCAP), hogy gondolják újra az alkoholreklámok közzétételének szabályozását – írja a Marketing Week.

Az Ofcom azután szólította fel a két szervezetet, hogy a kormány által megrendelt kutatásuk szerint 2010-ben egy gyerek áltagosan 3,7 alkoholreklámot látott egy héten, 2011-ben 3,2-t, míg 2007-ben ez még mindössze csak 2,7 darab volt.

Az ASA már el is indította a vizsgálatot a hirdetők körében annak érdekében, hogy miként alakíthatnák át a közzétételre vonatkozó szabályozást, és hogy visszamenőlegesen is számon kérhessék azokat a hirdetőket, akik esetlegesen megsértették az előző időszakban érvényben lévő szabályokat. A BCAP szintén felülvizsgálja az eddigi közzétételi szabályokat, hogy azok érthetőek-e és következőek-e. Az új ajánlásokat októberre ígérik.
A felülvizsgálatot üdvözölték az érintettek, akik szerint sokkal szigorúbban kellene az online alkoholreklámot is szabályozni. Eric Appleby, az Alkoholtanács ügyvezetője szerint:„Megengedni az iparág számára, hogy az önszabályozással majd kordában tartja magát, egyszerűen nem működik. A mostani kutatás azt mutatta ki, hogy a gyerekek számára megszokottabbak az alkoholmárkák, mint egy jégkrém- vagy sütimárkák.”

Hozzátette továbbá, hogy a nagyon nehéz megállapítani, mely alkoholreklámok lépik át a határt, ráadásul a folyamat lassú, utólagosan reagál és úgy tűnik, mintha az alkoholgyártók érdekeit szolgálná.