A kampány szlogenje: „Számít a gyerekkor. Számít az 1%-od.”
A kampány időtartalma: 2026.04.13 - 2026.05.20.
A Rewind Creative Agency által kidolgozott átfogó social media koncepció és tartalmak, valamint a - Szirmai János rendezésében, egy másik alkotócsapat által készített - "apás film" bár máshonnan közelítenek, de egymást kiegészítve erősítik a kampány fő gondolatát: “számít a gyerekkor”.
Míg a film az apák szülői szerepének esszenciális jelentőségére hívja fel a figyelmet a klasszikus filmes narratíva eszköztárával, a social media posztokban olyan hétköznapi, sok családban elhangzó „régi reflex” mondatok újraértelmezésével találkozhatunk, amelyek látszólag nevelési bölcsességek, valójában azonban elhallgattathatják a gyerekeket.
A kampány emellett konkrét példákon keresztül mutatja be azt is, pontosan mi valósult meg az elmúlt években a Hintalovonnak felajánlott 1%-okból, milyen társadalmi hatást ért el a szervezet ezek segítségével, valamint hogy milyen programok valósulhatnak meg a támogatások segítségével a jövőben.
A kampány digitális elérését célzott online hirdetések is támogatják, hogy az 1%-os felajánlási időszakban minél több emberhez jussanak el az üzenetei. A fizetett megjelenések a filmre, a „Számít” tartalomsorozatra és a kampány landing oldalára terelik a figyelmet a közösségi médiafelületeken és a Google különböző felületein.
Egy gyerekbarát módon készült film a gyerekjogokért
A gyerekek számára a biztonság és a figyelem nem elvont fogalom, hanem megélt kapcsolat. Erre hívja fel a figyelmet az 1%-os kampánya során bemutatott filmjében a Hintalovon Gyermekjogi Alapítvány, amely egy hétköznapi, mégis ritkábban megjelenített nézőpontból beszél a gyerekek szükségleteiről: az apák szülői szerepéről.
A társadalomban máig erős az a hallgatólagos feltételezés, hogy a gyerekek körüli gondoskodás elsősorban az anyák feladata. A gyerekeknek azonban joguk van ahhoz, hogy mindkét szülőtől figyelmet és szeretetet kapjanak, minden családtagjukkal minőségi időt tölthessenek együtt. Különösen fontos számukra, hogy pozitív, érzelmileg elérhető férfi mintát is lássanak, megélhessenek gyerekként.
Ahogyan egy szeretetteljes szülő–gyerek kapcsolat is apró helyzetekből és pillanatokból áll össze, úgy adódnak össze az 1%-os felajánlások is egy olyan támogatássá, amely az alapítvány gyermekjogi munkáját segíti.
A film egyik különlegessége, hogy a gyerek szereplő tudatosan, gyerekbarát módon vett részt a forgatáson. A készítők kiemelten figyeltek arra, hogy a korának megfelelően elmagyarázzák neki, miről szól a film és milyen célt szolgál, és az is fontos volt, hogy valódi döntése legyen abban, miben és hogyan szeretne részt venni. A felvételt még a megjelenés előtt megmutatták neki, és csak akkor használták fel, amikor ő is rábólintott. A forgatás közben pedig végig figyeltek arra is, hogy valóban jól érezze magát.
“Szakmailag nagyon sokat tanultam az előzetes felkészítésből és a forgatáson is abból, hogy hogyan beszéljek egy gyerekkel, hogyan kérjem meg őt, hogy közösen dolgozzunk, s hogyan figyeljünk rá jól. Személyesen pedig az eddigi forgatásaim közül az egyik legkedvesebb forgatásom volt, amihez biztosan hozzájárult az is, hogy az alkotók mindegyike pontosan tudta, hogy mi a célja.” – mondta el a rendező, Szirmai János.
Ez a hozzáállás ritka a kommunikációs kampányoknál, pedig egy egyszerű elvet követ: a gyerekek nem eszközök, hanem aktív szereplők a róluk szóló történetekben – pont úgy, ahogy a Hintalovon Alapítvány Gyerekbarát Média és Reklám Programjának alapelveiben is szerepel.
A film számos alkotó közreműködésével, pro bono támogatással készült. A Hintalovon Gyermekjogi Alapítvány különösen hálás mindazoknak, akik idejüket, tudásukat és kreativitásukat adták ahhoz, hogy ez az üzenet minél több emberhez eljuthasson.
Megbízói oldal: Hintalovon Gyermekjogi Alapítvány
Kiss Barbara - Kommunikációs és projektvezető
Gulyás-Balázs Zsófia - Magánadományszervezési vezető
Gyurkó Szilvi - Szakmai tanácsadó
A kampány során bemutatott film alkotói:
Szereplők: Alfonz, Bánki Gergely
Rendező: Szirmai János
Operatőr: Pokorni Ábel
Látványtervező: Borsay Ágota
Felvételvezető: Szmejkál Zsombor
Focus Puller: Besenyi Dávid, Krakkai Dániel
Segédoperatőr: Megyeri Dániel, Szőnyi Máté
Key Grip: Ganzer Balázs
Fővilágosító: Tóth Botond
Bestboy: Szőnyi Máté
Világosítók: Neuliszt Áron, Szántó Olivér, Kopacz Bea, Gőz Márton, Krakkai Dániel
Vágó: Thornton Sebastian
Colorist: Skublics Gergely
Hangutómunka: Vincze Bence Bálint
PPC: HD marketing
Átfogó 1% kampány koncepció és social media management: Rewind Creative Agency
Interjú:
Interjú Szirmai Jánossal, a kampányfilm rendezőjével
Videók:
Számítanak a tettek. Számítanak a közös pillanatok
Számítanak a tettek
Fotók:
