Cikkünk első részét itt olvashatjátok. 

Ruska Viktória, az AMC Networks közép- és észak-európai kommunikációs igazgatója és Fodor Katinka, az infotainment zsáner kommunikációs menedzsere segítségével elemeztük a trendeket. 

„Az AMC Networks International CNE jelenlegi cégstruktúrájában tíz éve létezik Magyarországon. A doku-infotainment vonal mindig is ismert és kedvelt zsáner volt, a Tiltott zónák például néhány év kihagyással tért vissza, de készültek a természeti környezetet középpontba helyező produkciók is, mint például a Duna – árral szemben vagy az Erdély – a székelykapun túl. Célunk, hogy műsoraink megkülönböztethetők, behatárolhatók legyenek, de a televíziózásra mindig is a helykeresés a jellemző, nincsenek stabil pontok, a nézők rezdüléseit próbáljuk kitapogatni, és arra reagálni. A Tiltott zónák 2-ben voltak kimondottan férfias témák – helikopterbázis, hadihajózás stb. –, amelyekre nagyon vevő volt a közönség, mi pedig erre válaszként készítettük az idén februárban bemutatott Budapesti zsarukat. A műsorkészítés tehát reagál a nézői visszajelzésekre, ezért a gyártásnak van egyfajta természetes evolúciója, mindamellett a sorozatok komoly szűrőn is átmennek a nézettségi adatok és a Spektrum programtervezésének értékelése alapján” – mondja Viktória.  

Az AMC International egyesült királyságbeli lányvállalata például a true crime vonalra állt rá, ez a műfaj itthon is bontogatja szárnyait, így a Budapesti zsaruk is a fővárosi rendőrök napi munkájának közérthető bemutatására hivatott. 

„A Duna és az Erdély olyan időszakban születtek, amikor a csatorna úgy vélte, kicsit kitekintene a saját dobozából. Ugyanez motiválta a DR. SOS – Vészhelyzet a vadonbant is, ami tavaly decemberben nagyon jó nézettséggel debütált, mert hiánypótló zsáner, amelyben a vadon élő állatok, az állatorvoslás és az infotainment vonal egyaránt megjelenik. Ez a fajta természettudatos megközelítés is rezonált a nézői igényeke, hiszen az egész család le tudott ülni a tévé elé. A Várfoglalókat Vadon Jani várszeretete inspirálta, és abszolút rá szabtuk a műsort.  

A Minek ment oda szintén olyan ötletből született, amelybe mindenki beleszeretett. Géczy Dávid az Abrakadabra, a magyar bűvészet történetét és egyes ágait bemutató hiánypótló sorozata után keresett meg bennünket ezzel a pilottal. Ebből lett egy hatrészes, élő és elhunyt hegymászók motivációit boncolgató sorozat, ami PR-szempontból is az elmúlt évek egyik legsikeresebb műsora lett: nem csupán sokakhoz elért, de valós párbeszédet is generált, rekordszámú sajtómegjelenéssel kísérve.”

Regionális megosztás

Az AMC International világszerte elérhető, regionális központjához 36 csatorna és 14 márka tartozik, amelyek között jól kihasználható szinergiák vannak. „A csoporton belül abszolút vannak áthallások az egyes országok között – az Abrakadabrát például Csehországban egy ismert helyi bűvész műsorvezetésével forgattuk újra. Szintén az együttműködés jegyében készült Tiltott zónák Csehországban, vagy Várfoglalók Szlovákiában, az Elviszlek magammal és a Termelőtől a tányérig is Magyarországról indult, de a népszerűséget látva legyártottuk más országban is. Az AMC alapvetően szinte minden saját gyártást bemutat a régió országaiban, kivéve, ha témájukban, helyszín vagy más kontextuális szempontból nem értelmezhetők máshol – így például a Dunát, az Erdélyt és a Budapesti zsarukat is rengetegen láthatták a határokon túl. 

A sikeres produkciók esetében elemi érdekünk, hogy adjunk neki esélyt máshol is – még akkor is, ha az egyes márkák célcsoportjai országonként eltérően állhatnak össze –, mert ez üzletileg megalapozott döntés, ami csoportszintű, nemzetközi tapasztalatokon alapul. Regionális szereplőként is fontos a saját könyvtáraink, licenceink kihasználása” – magyarázza Viktória. 

Az infotainment portfólió két másik zászlóshajójára, a Spektrum Home-ra és a TV Paprikára is készülnek saját gyártású műsorok. Viktória szerint „az előbbin nagyon jól megy az Élet, érzés, Kalaznó, amelyben a műsorvezető, Pálinkás Norbi természetes, hagyományos technológiákkal épít fel egy parasztházat. A Green Teamet pedig a kezdeti fél óráról ki kellett bővíteni egyórásra, mert McMenemy Márk és Szomoru Miklós párosa alapján népszerűnek bizonyult. Emellett a másik kertészeti tematikájú Spektrum Home műsornak, az Álomkerteknekis elkészítettük a cseh verzióját, így a formátumhoz egy olyan női műsorvezetőt kerestünk, akit az ottani piac is szívesen lát.”

Arcok és aktualitások

Mennyire gyorsan tud reagálni a televízió az aktuális tudományos kérdésekre? „Jó, ha tudunk menni a flow-val, de mi alapvetően nem így gyártunk műsorokat, ezek nem egyik napról a másikra készülnek. A mi portfóliónk ennél tervezettebb, kiszámíthatóbb, és az aktuális trendeket – például a kém témát, az űrhajósprogramot stb. – is behozzák ötletként, mert mi mindig nyitottak vagyunk a kívülről jövő javaslatokra, de testület dönt a megvalósításról. Még a Covidot megelőzően Barabási Albert Lászlóval készült a Villanások című sorozatunk, amelyben többek között beszélt arról is, hogy a küszöbön áll egy világjárvány kitörése – és ezt a pandémia idején elő is vettük.” 

„Ez persze zsánertől is függ, mert például a TV Paprika magazinműsora a gyakori forgatások miatt képes követni az aktualitásokat, de a Spektrum vagy a Spektrum Home erre kevéssé alkalmas a műsorstruktúra okán” – teszi hozzá Fodor Katinka. 
Minden tévécsatornának szüksége van „arcokra”, nincs ez másként az AMC portfóliójánál sem, ahol abszolút tudatosan építkeznek, és hosszú távra terveznek. „Most ért véget D. Tóth Krisztával az Elviszlek magammal, ami nagyon erős együttműködés volt évekre visszanyúlóan. Lehetőségünk volt kipróbálni formátumokat más produkciókban is Krisztáékkal, mint például a Nyílt lapokkal során, ahol a színház és a televízió összeért. De említhetném a TV Paprikától Havas Dórát, Bede Róbertet, a Spektrumon Thuróczy Szabolcs is visszatérő arcunk – őt legutóbb a Budapesti zsarukban láthatták a nézők – , és kvázi adta magát, hogy a sikeres Várfoglalók sorozat házigazdájával, Vadon Janival csináljuk a DR.SOS – Vészhelyzet a vadonbant.” Az Álomkertek vagy a Luxusra tervezve műsorvezetője Sütő Enikő, aki a kerteket Szomoru Miklós okleveles kertészmérnök tervezővel járja, Miki pedig feltűnik a Green Teamben is McMenemy Márkkal. 

Azonban a tudósok és szakértők is beválhatnak műsorvezetőként – Härtlein Károly a Brutális fizika sorozatért Prima Primissima-díjat is kapott. „Ugyanezt bizonyította be Barabási Albert László vagy az Erdély-sorozatban Nyáry Krisztián, és dr. Sós Endre, a Fővárosi Állatkert főállatorvosa és igazgatója is abszolút jó párost alkotott Vadon Janival.”